【正文】 化進(jìn)程產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。有些地方依托本地農(nóng)業(yè)資源，分片開發(fā)出“農(nóng)家樂”品種系列，像湖南岳衡山、昆明的團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)等地的農(nóng)家樂已逐漸形成了自己的品牌。 農(nóng)家樂發(fā)展起來(lái)后，帶來(lái)的不僅僅是消費(fèi)收入，還有產(chǎn)品信息、項(xiàng)目信息和市場(chǎng)信息，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了契機(jī)。農(nóng)家樂成為農(nóng)民了解市場(chǎng)的“窗口”，成為城市與鄉(xiāng)村互動(dòng)的橋梁。各地游客為農(nóng)村帶來(lái)了新思想、新觀念，使農(nóng)民及時(shí)了解到市場(chǎng)信息，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)需求相接軌。開辦農(nóng)家樂的農(nóng)民經(jīng) 常到旅客中間調(diào)查市場(chǎng)需求，然后有針對(duì)性地開展生產(chǎn)，有的建起了無(wú)公害蔬菜基地，有的則做起農(nóng)產(chǎn)品深加工的生意。當(dāng)今中國(guó)的農(nóng)家樂模式主要出現(xiàn)在北方，其中又以北京、四川、天津、河北為主 ,農(nóng)家樂最吸引旅游客的地方是：消費(fèi)合理，價(jià)格實(shí)惠 。 加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和教育，促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展 從理論上講，新農(nóng)村建設(shè)與文化遺產(chǎn)保護(hù)沒有必然矛盾，但在現(xiàn)實(shí)中，很多地方把新農(nóng)村建設(shè)理解為新村建設(shè)，大拆大建，拆除了一些珍貴的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土建筑。同時(shí)由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)撤并，人口向中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)遷移，古村落衰落不可避免。如何處理新與舊、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、拆除與保留、文 物保護(hù)與利用開發(fā)、特色保護(hù)與新農(nóng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等之間的關(guān)系，如何在 “ 千村整治、萬(wàn)村示范 ” 活動(dòng)中避免千村一面，既創(chuàng)造良好的人居環(huán)境，又繼承優(yōu)秀的民族文化遺產(chǎn)和文化傳統(tǒng)？如何避免中國(guó)城市化建設(shè)中曾經(jīng)發(fā)生的錯(cuò)誤在農(nóng)村重演？這些都是考驗(yàn)基層政府和有關(guān)部門的難題。 22 因此只有 在開發(fā)中側(cè)重對(duì)原汁原味的鄉(xiāng)村本色進(jìn)行保護(hù) ,強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)特色和區(qū)域差異性 ,突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍 ,強(qiáng)調(diào)閑情野趣 ,真正展現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游的魅力 ,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 . 要盡快建立健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)賴以生存的政策法律制度環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村 旅游市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制的發(fā)育和完善。 具體而言，首先是要從產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、金融政策等方面營(yíng)造有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的外部條件，引導(dǎo)扶持當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、特別是返鄉(xiāng)農(nóng)民從事生態(tài)旅游項(xiàng)目開發(fā)；要吸引發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)、甚至外資企業(yè)到條件允許的地區(qū)開辦生態(tài)旅游實(shí)體；對(duì)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，要減輕經(jīng)營(yíng)者的負(fù)擔(dān)，取消一切不合理的收費(fèi)，營(yíng)造法制化的有序的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。其次，應(yīng)當(dāng)將鄉(xiāng)村旅游納入當(dāng)?shù)卣w旅游規(guī)劃和管理的范疇，加強(qiáng)分類指導(dǎo)。通過(guò)整體旅游規(guī)劃的制訂，把鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展納入到科學(xué)化、規(guī)范化的框架下，可以避免許多不必要的盲目投資和重復(fù)建設(shè)，能 夠大大提高投資的績(jī)效。第三，必須發(fā)揮依靠市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，避免政府在其中大包大攬，要充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)各主體的積極性，使鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營(yíng)上更加靈活多樣，在機(jī)制上更加充滿活力，在服務(wù)上更加貼近市場(chǎng)需求。 必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，兼顧生態(tài)、人文、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展等多方面的效益。 從事鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，首先是要正確處理經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的關(guān)系，按照均衡兼顧的原則，對(duì)開發(fā)和經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行規(guī)范，努 23 力形成經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益互相促進(jìn)的良性發(fā)展格局。其次要正確處理旅游開發(fā)與耕地保護(hù)的關(guān)系，不能單純貪大求洋，要因地 制宜，優(yōu)先發(fā)展不占或少占耕地的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，要盡可能使用荒山、荒坡、灘涂等不適宜糧食生產(chǎn)的土地上搞開發(fā)，要在節(jié)約、集約上下工夫，努力走出一條既促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，又少占或不占耕地的發(fā)展道路。第三，要正確處理農(nóng)民主體與社會(huì)參與的關(guān)系，堅(jiān)持以農(nóng)為本、農(nóng)民主體的基本原則，建立健全保護(hù)農(nóng)民利益的機(jī)制體制，在突出農(nóng)民主體地位的前提下，拓寬社會(huì)參與、支持的途徑和方式，引導(dǎo)人才、資金、土地等要素流向休閑農(nóng)業(yè)，既實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游上水平、上層次、上規(guī)模和可持續(xù)發(fā)展，又讓農(nóng)民利益最大化；各地應(yīng)當(dāng)積極探索適合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村社區(qū)利益保障機(jī)制 、區(qū)域旅游合作機(jī)制、旅游風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制等一系列措施，形成一個(gè)廣泛的兼顧各方利益和風(fēng)險(xiǎn)的合作共同體，共同促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 要堅(jiān)持因地制宜的原則，循序漸進(jìn)地推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。 在具體實(shí)踐中，一是必須堅(jiān)持特色化的發(fā)展道路。各地一定要在生態(tài)和人文的結(jié)合上下工夫，把綠水青山、清新空氣、恬靜環(huán)境、瓜果畜牧等自然資源與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和民俗文化整合起來(lái)，走出一條一村一品、一村一景的差異化發(fā)展道路，避免千村一面、相互模仿的惡性競(jìng)爭(zhēng)局面出現(xiàn)。二是必須堅(jiān)持循序漸進(jìn)的原則，謹(jǐn)防盲目冒進(jìn)。旅游產(chǎn)品均是由“食、住、行 、游、購(gòu)、娛”六大需求元素組成，各元素均衡發(fā)展、相互匹配才能使消費(fèi)者產(chǎn)生滿意的體驗(yàn)。因此，要引導(dǎo)廣大經(jīng)營(yíng)者緊緊圍繞消費(fèi)者的需求，選擇合適的項(xiàng)目進(jìn)行投資，切 24 忌“一窩蜂”式的盲目開發(fā)。 要加快建立健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)各類人才的教育培訓(xùn)體系。 旅游產(chǎn)業(yè)是典型的服務(wù)業(yè)，對(duì)從業(yè)者的要求遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，必將促進(jìn)我國(guó)農(nóng)民的綜合素質(zhì)發(fā)生一次質(zhì)的飛躍。因此，要把對(duì)農(nóng)民的旅游培訓(xùn)工作作為提高農(nóng)民從業(yè)技能、培育新型農(nóng)民、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的大事來(lái)抓。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃、管理、經(jīng)營(yíng)等方面的高級(jí)人才，則 應(yīng)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，盡快納入我國(guó)高等職業(yè)教育的范疇；對(duì)于普通從業(yè)人員，可以作為一項(xiàng)公益性工程納入國(guó)家財(cái)政支持范疇，加大投入力度，擴(kuò)大培訓(xùn)規(guī)模。此外，還可以依托陽(yáng)光工程和農(nóng)業(yè)廣播學(xué)校等公益性機(jī)構(gòu)，大力開展鄉(xiāng)村旅游管理和服務(wù)人員培訓(xùn)，運(yùn)用現(xiàn)代傳媒技術(shù)在培訓(xùn)方面的優(yōu)勢(shì)，做好遠(yuǎn)程培訓(xùn)，充分發(fā)揮出信息化對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的支撐和促進(jìn)作用。 要著力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí) 從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)目前以民俗村、采摘園、觀光農(nóng)園、漁家樂、農(nóng)家樂等為主的鄉(xiāng)村旅游形式，僅僅滿足了消費(fèi)者最基本的感官需求，未來(lái)將向休閑、參與、康體、娛樂等 更高層的體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，由此將帶來(lái)鄉(xiāng)村旅游的一系列轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，對(duì)于部分鄉(xiāng)村旅游比較發(fā)達(dá)的先行地區(qū)，從現(xiàn)在開始就應(yīng)進(jìn)行合理的規(guī)劃和部署。 加強(qiáng)包裝宣傳力度，形成營(yíng)銷合力 旅游經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，宣傳營(yíng)銷至關(guān)重要 ， 切實(shí)做好宣傳營(yíng)銷工作是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。在鄉(xiāng)村旅游的宣傳營(yíng)銷中 ，除了 開展 傳統(tǒng)的 活動(dòng)營(yíng)銷 ，還可以 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ， 利用現(xiàn)代信息科技開展隨身旅 25 游營(yíng)銷。在政府的規(guī)劃引導(dǎo)下，構(gòu)建 鄉(xiāng)村 旅游平臺(tái)，加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度，有效實(shí)現(xiàn)旅游互動(dòng)。 在營(yíng)銷過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng) 注重實(shí)施差異化營(yíng)銷。要做好市場(chǎng)的調(diào)查研究，細(xì)分目標(biāo)客 源市場(chǎng)，并針對(duì)性實(shí)施差異化營(yíng)銷，以切實(shí)增強(qiáng)營(yíng)銷的針對(duì)性和有效性。 26 參考文獻(xiàn)： [1]洪德慧 . 淺析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因及意義 [J] .《集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究》 . 2021 年 [2]燕玉霞 許娟 蘇曉茗 .《從人類學(xué)視角看鄉(xiāng)村旅游與懷舊》 [J].《商場(chǎng)現(xiàn)代化》 .2021 年第五卷 [3]張建忠 .《泰安市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)初探》 [J].《泰山學(xué)院學(xué)報(bào)》 .2021 年 01 期 [4]泰安市人民政府 [R] .《泰安市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（ 2021—2021 年）》 [5]王瑞花 張兵 尹弘 .《國(guó)外鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式初探》 [J] .《云南地理環(huán)境研究》 2021 年 02 期 [6]黃震方 。海濱生態(tài)旅游地的開發(fā)模式研究 [D]。南京師范大學(xué) 。2021年 [7] 程道品 。生態(tài)旅游區(qū)績(jī)效評(píng)價(jià)及模型構(gòu)建 [D]。中南林學(xué)院 。2021年 [8] 趙艷芳 。胡書暉 。曲秀華 。生態(tài)旅游存在的環(huán)境問題及對(duì)策建議[J]?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技 。2021 年 02 期 [9] 范春 。論鄉(xiāng)村旅游的開發(fā) [J]。渝州大學(xué)學(xué)報(bào) (社會(huì)科學(xué)版 )。2021年 05 期 [10]