【正文】 化進程產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益。有些地方依托本地農(nóng)業(yè)資源，分片開發(fā)出“農(nóng)家樂”品種系列，像湖南岳衡山、昆明的團結(jié)鄉(xiāng)等地的農(nóng)家樂已逐漸形成了自己的品牌。 農(nóng)家樂發(fā)展起來后，帶來的不僅僅是消費收入，還有產(chǎn)品信息、項目信息和市場信息，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展提供了契機。農(nóng)家樂成為農(nóng)民了解市場的“窗口”，成為城市與鄉(xiāng)村互動的橋梁。各地游客為農(nóng)村帶來了新思想、新觀念，使農(nóng)民及時了解到市場信息，生產(chǎn)經(jīng)營與市場需求相接軌。開辦農(nóng)家樂的農(nóng)民經(jīng) 常到旅客中間調(diào)查市場需求，然后有針對性地開展生產(chǎn)，有的建起了無公害蔬菜基地，有的則做起農(nóng)產(chǎn)品深加工的生意。當(dāng)今中國的農(nóng)家樂模式主要出現(xiàn)在北方，其中又以北京、四川、天津、河北為主 ,農(nóng)家樂最吸引旅游客的地方是：消費合理，價格實惠 。 加強環(huán)境保護和教育，促進鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展 從理論上講，新農(nóng)村建設(shè)與文化遺產(chǎn)保護沒有必然矛盾，但在現(xiàn)實中，很多地方把新農(nóng)村建設(shè)理解為新村建設(shè)，大拆大建，拆除了一些珍貴的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土建筑。同時由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)撤并，人口向中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)遷移，古村落衰落不可避免。如何處理新與舊、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、拆除與保留、文 物保護與利用開發(fā)、特色保護與新農(nóng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等之間的關(guān)系，如何在 “ 千村整治、萬村示范 ” 活動中避免千村一面，既創(chuàng)造良好的人居環(huán)境，又繼承優(yōu)秀的民族文化遺產(chǎn)和文化傳統(tǒng)？如何避免中國城市化建設(shè)中曾經(jīng)發(fā)生的錯誤在農(nóng)村重演？這些都是考驗基層政府和有關(guān)部門的難題。 22 因此只有 在開發(fā)中側(cè)重對原汁原味的鄉(xiāng)村本色進行保護 ,強化經(jīng)營特色和區(qū)域差異性 ,突出農(nóng)村的天然、純樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍 ,強調(diào)閑情野趣 ,真正展現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游的魅力 ,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 . 要盡快建立健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)賴以生存的政策法律制度環(huán)境，促進鄉(xiāng)村 旅游市場調(diào)節(jié)機制的發(fā)育和完善。 具體而言，首先是要從產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、金融政策等方面營造有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的外部條件，引導(dǎo)扶持當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、特別是返鄉(xiāng)農(nóng)民從事生態(tài)旅游項目開發(fā)；要吸引發(fā)達地區(qū)企業(yè)、甚至外資企業(yè)到條件允許的地區(qū)開辦生態(tài)旅游實體；對現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游項目，要減輕經(jīng)營者的負擔(dān)，取消一切不合理的收費，營造法制化的有序的經(jīng)營環(huán)境。其次，應(yīng)當(dāng)將鄉(xiāng)村旅游納入當(dāng)?shù)卣w旅游規(guī)劃和管理的范疇，加強分類指導(dǎo)。通過整體旅游規(guī)劃的制訂，把鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展納入到科學(xué)化、規(guī)范化的框架下，可以避免許多不必要的盲目投資和重復(fù)建設(shè)，能 夠大大提高投資的績效。第三，必須發(fā)揮依靠市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，避免政府在其中大包大攬，要充分調(diào)動市場各主體的積極性，使鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營上更加靈活多樣，在機制上更加充滿活力，在服務(wù)上更加貼近市場需求。 必須堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，兼顧生態(tài)、人文、經(jīng)濟、社會發(fā)展等多方面的效益。 從事鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和經(jīng)營，首先是要正確處理經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的關(guān)系，按照均衡兼顧的原則，對開發(fā)和經(jīng)營行為進行規(guī)范，努 23 力形成經(jīng)濟效益與生態(tài)效益互相促進的良性發(fā)展格局。其次要正確處理旅游開發(fā)與耕地保護的關(guān)系，不能單純貪大求洋，要因地 制宜，優(yōu)先發(fā)展不占或少占耕地的休閑農(nóng)業(yè)項目，要盡可能使用荒山、荒坡、灘涂等不適宜糧食生產(chǎn)的土地上搞開發(fā)，要在節(jié)約、集約上下工夫，努力走出一條既促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，又少占或不占耕地的發(fā)展道路。第三，要正確處理農(nóng)民主體與社會參與的關(guān)系，堅持以農(nóng)為本、農(nóng)民主體的基本原則，建立健全保護農(nóng)民利益的機制體制，在突出農(nóng)民主體地位的前提下，拓寬社會參與、支持的途徑和方式，引導(dǎo)人才、資金、土地等要素流向休閑農(nóng)業(yè)，既實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游上水平、上層次、上規(guī)模和可持續(xù)發(fā)展，又讓農(nóng)民利益最大化；各地應(yīng)當(dāng)積極探索適合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村社區(qū)利益保障機制 、區(qū)域旅游合作機制、旅游風(fēng)險規(guī)避機制等一系列措施，形成一個廣泛的兼顧各方利益和風(fēng)險的合作共同體，共同促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 要堅持因地制宜的原則，循序漸進地推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。 在具體實踐中，一是必須堅持特色化的發(fā)展道路。各地一定要在生態(tài)和人文的結(jié)合上下工夫，把綠水青山、清新空氣、恬靜環(huán)境、瓜果畜牧等自然資源與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和民俗文化整合起來，走出一條一村一品、一村一景的差異化發(fā)展道路，避免千村一面、相互模仿的惡性競爭局面出現(xiàn)。二是必須堅持循序漸進的原則，謹防盲目冒進。旅游產(chǎn)品均是由“食、住、行 、游、購、娛”六大需求元素組成，各元素均衡發(fā)展、相互匹配才能使消費者產(chǎn)生滿意的體驗。因此，要引導(dǎo)廣大經(jīng)營者緊緊圍繞消費者的需求，選擇合適的項目進行投資，切 24 忌“一窩蜂”式的盲目開發(fā)。 要加快建立健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)各類人才的教育培訓(xùn)體系。 旅游產(chǎn)業(yè)是典型的服務(wù)業(yè)，對從業(yè)者的要求遠高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，必將促進我國農(nóng)民的綜合素質(zhì)發(fā)生一次質(zhì)的飛躍。因此，要把對農(nóng)民的旅游培訓(xùn)工作作為提高農(nóng)民從業(yè)技能、培育新型農(nóng)民、促進旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的大事來抓。對于鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃、管理、經(jīng)營等方面的高級人才，則 應(yīng)立足長遠，盡快納入我國高等職業(yè)教育的范疇；對于普通從業(yè)人員，可以作為一項公益性工程納入國家財政支持范疇，加大投入力度，擴大培訓(xùn)規(guī)模。此外，還可以依托陽光工程和農(nóng)業(yè)廣播學(xué)校等公益性機構(gòu)，大力開展鄉(xiāng)村旅游管理和服務(wù)人員培訓(xùn)，運用現(xiàn)代傳媒技術(shù)在培訓(xùn)方面的優(yōu)勢，做好遠程培訓(xùn)，充分發(fā)揮出信息化對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的支撐和促進作用。 要著力推進鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級 從國外的經(jīng)驗來看，國內(nèi)目前以民俗村、采摘園、觀光農(nóng)園、漁家樂、農(nóng)家樂等為主的鄉(xiāng)村旅游形式，僅僅滿足了消費者最基本的感官需求，未來將向休閑、參與、康體、娛樂等 更高層的體驗消費轉(zhuǎn)型，由此將帶來鄉(xiāng)村旅游的一系列轉(zhuǎn)型升級。因此，對于部分鄉(xiāng)村旅游比較發(fā)達的先行地區(qū)，從現(xiàn)在開始就應(yīng)進行合理的規(guī)劃和部署。 加強包裝宣傳力度，形成營銷合力 旅游經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，宣傳營銷至關(guān)重要 ， 切實做好宣傳營銷工作是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵。在鄉(xiāng)村旅游的宣傳營銷中 ，除了 開展 傳統(tǒng)的 活動營銷 ，還可以 加強網(wǎng)絡(luò)營銷 ， 利用現(xiàn)代信息科技開展隨身旅 25 游營銷。在政府的規(guī)劃引導(dǎo)下，構(gòu)建 鄉(xiāng)村 旅游平臺，加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度，有效實現(xiàn)旅游互動。 在營銷過程中，還應(yīng)當(dāng) 注重實施差異化營銷。要做好市場的調(diào)查研究，細分目標(biāo)客 源市場，并針對性實施差異化營銷，以切實增強營銷的針對性和有效性。 26 參考文獻： [1]洪德慧 . 淺析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因及意義 [J] .《集團經(jīng)濟研究》 . 2021 年 [2]燕玉霞 許娟 蘇曉茗 .《從人類學(xué)視角看鄉(xiāng)村旅游與懷舊》 [J].《商場現(xiàn)代化》 .2021 年第五卷 [3]張建忠 .《泰安市鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)初探》 [J].《泰山學(xué)院學(xué)報》 .2021 年 01 期 [4]泰安市人民政府 [R] .《泰安市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（ 2021—2021 年）》 [5]王瑞花 張兵 尹弘 .《國外鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式初探》 [J] .《云南地理環(huán)境研究》 2021 年 02 期 [6]黃震方 。海濱生態(tài)旅游地的開發(fā)模式研究 [D]。南京師范大學(xué) 。2021年 [7] 程道品 。生態(tài)旅游區(qū)績效評價及模型構(gòu)建 [D]。中南林學(xué)院 。2021年 [8] 趙艷芳 。胡書暉 。曲秀華 。生態(tài)旅游存在的環(huán)境問題及對策建議[J]?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技 。2021 年 02 期 [9] 范春 。論鄉(xiāng)村旅游的開發(fā) [J]。渝州大學(xué)學(xué)報 (社會科學(xué)版 )。2021年 05 期 [10]