【正文】 年發(fā)布的《鄉(xiāng)村旅游行為研究》以及《人民日報》 2021 年刊登的雷鳴副教授的《讓鄉(xiāng)村旅游更有文化》等文章，就對國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的鄉(xiāng)村經(jīng)濟、消費者、文化和發(fā)展策略等方面進行了綜合性的深入研究，并通過實踐完善和發(fā)展出了更適合中國實際的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)理論。美國夏威夷 2021 年全州有 5500 座農(nóng)場從事農(nóng)業(yè)旅游，全州農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)值中 1/3 來自農(nóng)產(chǎn)品的直接銷售；④舉辦 鄉(xiāng)村旅游巡回展覽和專題研討會議，向全國的農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)者提供鄉(xiāng)村旅游知識培訓(xùn)，鼓勵所有農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)者加盟協(xié)會和組織；⑤政府在資金和政策上給予大力扶持，向從事鄉(xiāng)村旅游的個人和團體提供優(yōu)惠貸款和補貼，提高經(jīng)營水平和抗風(fēng)險能力，同時也制定了嚴格的管理法規(guī)；⑥發(fā)揮非營利性組織的作用；⑦農(nóng)產(chǎn)品直接銷售，提高鄉(xiāng)村旅游對當?shù)氐膸有?yīng)；⑧日本各地觀光農(nóng)業(yè)經(jīng)營者們成立了協(xié)會，有利于行業(yè)自律和提高衛(wèi)生、管理和服務(wù)水平；⑨注重活動的參與性，達到增長知識、親近自然、修身養(yǎng)性的目的，并根據(jù)資源特色，推出專題旅游線路。法國出版了專門的宣傳和指導(dǎo)手冊，大力促銷鄉(xiāng)村旅游旅游；②社區(qū)參與，實行本地化策略。 國外的經(jīng)驗 在鄉(xiāng)村旅游的研究方面，由于國外鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展較早 ,已經(jīng)形成了一套完善的鄉(xiāng)村旅游文化研究理論，包括鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系、鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村環(huán)境的關(guān)系及可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略研究、鄉(xiāng)村旅游對當?shù)孛袼孜幕挠绊?、鄉(xiāng)村旅游承載能力和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量研究六個大方面，法國、美國、日本、西班牙和意大利學(xué)者在這些方面都取得了顯著的成果。我國地域廣闊，自然景觀差異很大，農(nóng)業(yè)資源豐富，鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗豐富多彩，有著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。同時管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，法制意識淡薄，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游大多處于粗放經(jīng)營階段，缺乏有效的治理，時常還會有“宰客”等損害旅游者權(quán)益的事情發(fā)生?；A(chǔ)設(shè)施的不完善給鄉(xiāng)村旅游的開展和游客的出行住宿帶來不便。在實際的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理中，擔(dān)任鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人員大多為鄉(xiāng)村居民，多采用家族式管理，用人制度極不完善，任人唯親現(xiàn)象普遍存在，嚴重制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。農(nóng)戶的自我銷售意識不強或不能形成整體銷售體系，也制約著鄉(xiāng)村旅游自身的發(fā)展。主要以農(nóng)家樂和小景點休閑為主，許多鄉(xiāng)村旅游活動缺乏創(chuàng)新設(shè)計和深度加工。 13 特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)不足 產(chǎn)品單一，特色開發(fā)不夠，品牌意識不強。由此不難推出，泰安市村旅游文化內(nèi)涵的認識方面亟待提高，這樣才能較大程度增加鄉(xiāng)村旅游資源的吸引力，進而帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。 泰安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的主要問題 對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺乏正確的認識 造成這個問題的主要原因是鄉(xiāng)村旅游的理論體系還不夠成熟，人們的研究尚處于摸索狀態(tài)。 依托 泰山，靠山吸引人，為鄉(xiāng)村旅游提供潛在客源；結(jié)合國際旅游名城 泰安城市 建設(shè)，充分發(fā)揮中心城市的集散功能，積極向泰城周邊鄉(xiāng)村旅游景區(qū)輸送客源，靠城留住人； 帶動 環(huán)泰城鄉(xiāng)村游憩帶 的發(fā)展 ，充分發(fā)揮國際旅游 12 名城輻 射帶動作用，為城市居民提供周末鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品。包括六大產(chǎn)品（ 鄉(xiāng)村特色餐館 、 林果體驗式采摘園 、 私家菜地 、 鄉(xiāng)村生活、生產(chǎn)體驗 、 鄉(xiāng)村文化休閑 與 觀光旅游 、 鄉(xiāng)村度假旅游 ），并可根據(jù)游客需要自由組合，更具人性化。 進行了科學(xué)性和規(guī)范化的市縣區(qū)域旅游區(qū)域分區(qū) 堅持 “ 一山、一城、一帶 ” 的 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃總體布局 ，同時 根據(jù)泰安市鄉(xiāng)村旅游資源特點、分布狀況、開發(fā)條件等因素，合理開發(fā)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景點、景區(qū)和線路，重點提升和建設(shè)五大旅游區(qū)。從最初一些城郊農(nóng)戶創(chuàng)辦農(nóng)家餐館，為城市消費者提供吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋等簡單服務(wù)起步， 發(fā)展為現(xiàn)在觀光游覽型、民俗體驗型、農(nóng)業(yè)觀光型、餐飲娛樂型、節(jié)慶參與型五大類鄉(xiāng)村旅游模式。 二、 泰安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 泰安市鄉(xiāng)村旅游的實踐成效 泰安市鄉(xiāng)村旅游資源豐富 ,客源市場充裕 ,交通便利， 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游條件得天獨厚。 是拓展農(nóng)村新的發(fā)展空間，完善和壯大旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵步驟 開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，在保 證農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時，給當?shù)卦黾恿素斦杖耄€表現(xiàn)在給當?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會，還給當?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)的經(jīng)濟注入了新的活力，為鄉(xiāng)村發(fā)展變革帶來新的發(fā)展點，擴展農(nóng)村發(fā)展空間，不再拘泥于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的框架。社會主義新農(nóng)村建設(shè)的核心就是通過產(chǎn)業(yè)、就業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整 ,改變農(nóng)村經(jīng)濟增長方式 ,使農(nóng)業(yè)勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對于從精神和物資兩個層面上來改善農(nóng)民生活水平是很有幫助的。 是改善農(nóng)民生活環(huán)境，提高生活質(zhì)量的助推劑 鄉(xiāng)村旅游不僅以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、多種參與活動、民俗文化等吸引游客，而且以優(yōu)美的環(huán)境給游客以美的享受，因此，植樹種草，美化環(huán)境是其必要的投入，在客觀上起到了保護環(huán)境的作用，特別是在水土流失嚴重的地區(qū)，其意義更大，對于發(fā)展生態(tài)旅游也有促進作用。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動了農(nóng)業(yè)及農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，從而增加農(nóng)民的收入，逐漸縮小城鄉(xiāng)差距，能夠促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高農(nóng)副產(chǎn)品附加值，能夠促進農(nóng)村精神文明建設(shè)。 其他的需要 鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)是人類社會活動發(fā)展的必然結(jié)果，是工業(yè)化與城市化進程的加快及其帶來的負面影響的必然結(jié) 果，是市場經(jīng)濟營造的激烈競爭氛圍的必然結(jié)果，是城市居民向往寧靜的田園生活和美好的相見環(huán)境的必然結(jié)果，是人類社會不斷追求高質(zhì)量生活的必然結(jié)果。 懷舊的需要 中國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口依然占總?cè)丝诘慕?70%，即使是城里人，仍然懷有濃厚的農(nóng)村情結(jié)。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運而生。向往一種能使身心愉悅的新的生活方式，擺脫城市中噪雜渾濁的黃精和發(fā)條式的生活節(jié)奏。以上幾種鄉(xiāng)村旅游類型并不是截然分離的 , 它們有時是相互涵蓋的 鄉(xiāng)村旅游興起的原因 回歸的需要 近年來 ，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的衣食住行等基本生活 要素已經(jīng)不成問題了。從民俗生活的空間角度 , 又可以分為山村民俗游、水鄉(xiāng)民俗游、漁村民俗游等 。 第三、鄉(xiāng)村民俗 旅游和民族風(fēng)情旅游。第二 農(nóng)莊旅游或農(nóng)場 旅游。 鄉(xiāng)村旅游的模式 第一 鄉(xiāng)村自然風(fēng)光旅游。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。 鄉(xiāng)村旅游的涵義、特點和模式 鄉(xiāng)村旅游的涵義 鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會務(wù)度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。因此非常有必要分清這種 “ 回老家 ” 的旅游或者傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的區(qū)別?，F(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的特征主要表現(xiàn)為：旅游的時間不僅僅局限于假期；現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游者充分利用農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境和建筑、文化等資源；現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻不僅僅表現(xiàn)在給當?shù)卦黾恿素斦? 6 入，還表現(xiàn)在給當?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會，同時還給當?shù)厮ト醯膫鹘y(tǒng)經(jīng)濟注入了新的活力。實際上，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游在 世界 許多發(fā)達國家和發(fā)展 中國 家目前都廣泛存在，在中國常常把這種傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游歸類于探親旅游。 傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)在工業(yè)革命以后，主要源于一些 來自農(nóng)村的城市居民以 “ 回老家 ” 度假的形式出現(xiàn)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游作為一種方式異軍突起，但從經(jīng)營規(guī)模、規(guī)劃、開發(fā)、營銷等方面還存在許多問題。 關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 涵義 特點 產(chǎn)業(yè)化 模式 戰(zhàn)略