企業(yè)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及提升對(duì)策研究企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論-資料下載頁
2025-06-03 09:33本頁面
【正文】 繼頒布實(shí)施了《外協(xié)配套廠質(zhì)量保證能力認(rèn)定管理標(biāo)準(zhǔn)》、《外協(xié)配套產(chǎn)品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)制度》、《 EQ1060 外協(xié)配套產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)級(jí)暫行規(guī)定》、《外協(xié)配套廠質(zhì)量管理原則》等一系列制度。 1994年以來，公司制定實(shí)施了《 94243 質(zhì)量工程》，與協(xié)作配套廠家共同對(duì)已出現(xiàn)的質(zhì)量問題進(jìn)行整改，使三大總成、關(guān)鍵件、保安件的質(zhì)量穩(wěn)定提高，為整車質(zhì)量的大幅 度提高奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。公司還堅(jiān)持以人為本，強(qiáng)化質(zhì)量管理，使其主要產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)穩(wěn)步提高。 1995 年度，主導(dǎo)產(chǎn)品 “鄭州東風(fēng) ” EQ10603t車在國家汽車產(chǎn)品質(zhì)量突檢中被評(píng)為一等品， “鄭州尼桑 ”的整車及國產(chǎn)化零部件質(zhì)量已達(dá)到日方技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。 、愛護(hù)名牌，并敢于向現(xiàn)有名牌挑戰(zhàn) 名牌產(chǎn)品都是經(jīng)過長期不懈努力形成的，企業(yè)制定長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃，也是創(chuàng)造名牌的重要保證措施之一。企業(yè)創(chuàng)立了名牌，還要求企業(yè)家有執(zhí)著無悔，與企業(yè)共命運(yùn)的敬業(yè)精神、有腳踏實(shí)地的實(shí)干精神，具有超前發(fā)展及善于捕捉機(jī)遇和適應(yīng) 市場變化的能力。創(chuàng)名牌難，保名牌更難。若不珍惜名牌、愛護(hù)名牌和保護(hù)名牌。最后只有倒牌。世界上不存在一勞永逸的名牌，這就要求企業(yè)創(chuàng)造名牌后要千方百計(jì)保住名牌，可有以下幾方面做法：一是對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)創(chuàng)造、創(chuàng)新，賦于新技術(shù)、新工藝等內(nèi)容，創(chuàng)造的產(chǎn)品要跟上時(shí)代潮流，反映時(shí)代風(fēng)尚；二是要珍惜名牌產(chǎn)品、愛護(hù)名牌運(yùn)用有關(guān)法制法規(guī)保護(hù)自己的名牌產(chǎn)品；并建立打假防偽信息網(wǎng)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)迅速查處，必要時(shí)進(jìn)行法律訴訟。三是認(rèn)真貫徹《 GB/T19000—ISO9000 系列標(biāo)準(zhǔn)》有關(guān)規(guī)定；四是采用高技術(shù)和推廣名 10 牌技術(shù)，提高仿冒成本；五是對(duì)商 標(biāo)的管理要規(guī)范化、制度化。 此外，國家政府建立健全法制保護(hù)名牌，采取措施扶持名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品，培養(yǎng)名牌企業(yè)家，確保名牌稱號(hào)的客觀性、公正性、科學(xué)性和權(quán)威性，保證市場有序競爭。 （ 三 ） 對(duì)名牌會(huì)計(jì)的思考 名牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來了潛在的、不定的未來經(jīng)濟(jì)效益。名牌作為企業(yè)的一項(xiàng)資產(chǎn)，應(yīng)加以確認(rèn)、計(jì)量和入賬。 1．名牌為一項(xiàng)商標(biāo)，屬于購入無形資產(chǎn)，其價(jià)值在于企業(yè)有特別名稱的優(yōu)質(zhì)商品，是企業(yè)擁有的在某類指定的商品上使用特定的名稱。名牌經(jīng)過商標(biāo)管理機(jī)關(guān)審核后，成為注冊(cè)商 標(biāo)，受到法律保護(hù)，商標(biāo)具有永續(xù)的法定壽命。只有將名牌這一無形資產(chǎn)變?yōu)橛行钨Y產(chǎn)，才能最大限度地保值增值。世界上著名商標(biāo)的價(jià)值都很高， 1994 年 “可口可樂 ”達(dá) 億美元， “萬寶路 ”達(dá) 億美元，深圳的 “三九胃泰 ”值 1 億元，最高的恐怕是云南 “紅塔山 ”值 100 億元。 ，屬于自創(chuàng)無形資產(chǎn)。名牌一旦確立，公眾（或消費(fèi)者）就對(duì)其有一種信任感，無論企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，公眾都容易接受。因此，名牌往往不僅代表這種品牌的某一種產(chǎn)品，而代表的是這個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的、使用該商標(biāo)的某一大類商品，甚至涵蓋 了該名牌企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品和服務(wù)。一般說，具有名牌的產(chǎn)品比普通產(chǎn)品、不著名產(chǎn)品能以較高的價(jià)格出售。作為商譽(yù)的名牌不能作為無形資產(chǎn)入賬，只有當(dāng)企業(yè)合并時(shí)（并購時(shí)），可以按買者付給賣者價(jià)款總額與買進(jìn)企業(yè)凈資產(chǎn)總額之間的差額確認(rèn)、計(jì)算。 本 文對(duì)品牌建設(shè)過程中存在的問題及相應(yīng)的解決方案進(jìn)行了闡述，希望能為 國內(nèi)品牌戰(zhàn)略的正確實(shí)施盡其 微薄之力。 11 參考文獻(xiàn) [1] 《 21 世紀(jì) 國 產(chǎn)品牌經(jīng)營應(yīng)變大趨勢(shì)》 白光 馬國忠編著 經(jīng)濟(jì)管理出版社 [2] 《品牌領(lǐng)導(dǎo)》（美）大衛(wèi) A 艾克 愛里克 喬瑟米賽勒著 曾晶譯 新華出版社 [3] 《亞洲品牌之路》 保羅 唐波拉爾 原著 張國華 溫偉德 主編 上海交通大學(xué)出版社 [4] 《成功的品牌管理》 張繼焦 帥建淮編著 中國物價(jià)出版社 [5] 《市場營銷管理》 （亞洲版 .下） 【美】 菲利普 科特勒著 洪 瑞云 梁紹明 陳振中 編譯 中國人民大學(xué)出版社 [6] [美 ]大衛(wèi) .辛奇 利維 .供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)與管理 [M].上海 :上海遠(yuǎn)東出版社 ,2021 年 . [7] [美 ]森尼爾 .喬普瑞、彼得 .梅因德爾 .供應(yīng)鏈管理 [M].北京 :社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 ,2021 年 . [8] [英 ]道格拉斯 .、尼爾 .弗格森 .開發(fā)供應(yīng)商伙伴關(guān) [M].上海 :上海遠(yuǎn)東出版社 ,2021 年 . [9]尹強(qiáng) .國內(nèi)成品油市場的 “ 牛鞭效應(yīng) ”[J]. 中國石油石 ,2021(4). 12
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