市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)_第11章品牌、商標(biāo)與包裝策略-資料下載頁(yè)
2025-05-15 02:52本頁(yè)面
【正文】 延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策 第三節(jié) 包裝策略 ● 一、包裝的含義與種類 ●二、包裝的作用 ●三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ●四、包裝設(shè)計(jì)原則 ●五、包裝策略 一、包裝的含義與種類 ● 包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ●商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ●按包裝在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為： ○運(yùn)輸包裝 ○銷售包裝 二、包裝的作用 ● 1. 保護(hù)商品； ● 2. 便于儲(chǔ)運(yùn)； ● 3. 促進(jìn)銷售； ● 4. 增加盈利。 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ● 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ○運(yùn)輸標(biāo)志 ○指示性標(biāo)志 ○警告性標(biāo)志 ● 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 ● 1. 安全。 ● 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ● 3. 美觀大方，突出特色。 ● 4. 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 ● 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 ● 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 五、包裝策略 ● 1. 類似包裝策略； ● 2. 等級(jí)包裝策略； ● 3. 分類包裝策略； ● 4. 配套包裝策略； ● 5. 再使用包裝策略； ● 6. 附贈(zèng)品包裝策略； ● 7. 更新包裝策略。 包裝策略 中性包裝 等級(jí)包裝 類似包裝 再使用包裝 配套包裝 附贈(zèng)品包裝 包 裝 策 略 思考題： 品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有何作用？ 如何把握包裝的設(shè)計(jì)原則？ 簡(jiǎn)述品牌策略。 簡(jiǎn)述包裝策略。 參考書(shū)目： 1．蘇亞民 .現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué) .第三版 .中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社 ,1997 2．寶利嘉 ,顧問(wèn)編著 . 品牌體驗(yàn) .中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社， 2021 3．年小山 .品牌學(xué) .清華大學(xué)出版 ,2021 4．熊仕平 .品牌策略與產(chǎn)品推廣策略 .中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社， 2021 5．彭程，武齊 .麥當(dāng)勞營(yíng)銷 .中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 ,2021 ， 《 品牌體驗(yàn) 》 ，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社， 2021。 7.［美］大衛(wèi) 波維特， 《 價(jià)值網(wǎng) 》 ，人民郵電出版社， 2021。 ， 《 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析 》 ，青島人民出版社， 2021。
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