市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-第13章-促銷策略-資料下載頁(yè)
2025-01-18 18:26本頁(yè)面
【正文】 送的最新產(chǎn)品信息”，或者給出一個(gè)列表讓你選擇自己希望收到的信息。 在傳統(tǒng)營(yíng)銷方式中，許可營(yíng)銷很難行得通。但是互聯(lián)網(wǎng)的交互性，使得許可營(yíng)銷成為可能。 七、信息載體和傳播工具的選擇 ? 對(duì)象原則：什么信息載體和傳播工具更易于達(dá)到、覆蓋受眾（傳播對(duì)象）？ ? 內(nèi)容原則：什么信息載體和傳播工具能更好、更有效地表達(dá)信息的內(nèi)容？ ? 目標(biāo)原則：什么信息載體和傳播工具更符合傳播目的和要求，更利于實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果？ ? 經(jīng)濟(jì)原則：什么信息載體和傳播工具相對(duì)更加節(jié)省費(fèi)用？ 第四節(jié) 傳播效果 向傳播對(duì)象了解，能否識(shí)別和回憶有關(guān)信息，看到幾次，記住幾點(diǎn)，對(duì)信息的感覺(jué)，對(duì)公司、產(chǎn)品和品牌過(guò)去的和現(xiàn)在的態(tài)度。 受眾對(duì)有關(guān)信息的理解，與傳者是否一致；他們的接受程度。 掌握顧客做出反應(yīng)的數(shù)據(jù)，如有多少人購(gòu)買這一產(chǎn)品，多少人喜愛(ài)它并和別人談?wù)撨^(guò)它。 一、影響理解的原因 ? 語(yǔ)言引起的障礙。如：用詞或表達(dá)方式不當(dāng)，同一詞句存在歧義，不同語(yǔ)言之間的翻譯。 ? 文化差異。 ? 立場(chǎng)、思想和觀念的不同。 ? 不同來(lái)源的信息之間的矛盾。 ? 受眾心理。 二、整合營(yíng)銷傳播 ? 整合營(yíng)銷傳播 (Integrated Marketing Communication)簡(jiǎn)稱 IMC,興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá) 的美 國(guó)，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。 整合營(yíng)銷傳播的內(nèi)涵 以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營(yíng)銷的目的?！? 整合營(yíng)銷傳播 從操作層面看，將廣告、公關(guān)、大型活動(dòng)、促銷、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（ CIS）和直效營(yíng)銷等促銷手段進(jìn)行組合，一體化運(yùn)用，即形成整合營(yíng)銷傳播。 從觀念層面看 ， 整合營(yíng)銷傳播的創(chuàng)新在于導(dǎo)入了傳播概念 。 傳播不等于廣告 。 整合營(yíng)銷傳播的核心 ， 是面對(duì)市場(chǎng)的 “ 立體傳播 ” ， “ 一體化傳播 ” 。 整合營(yíng)銷傳播的最大優(yōu)勢(shì) ， 在于 “ 以一種聲音說(shuō)話 ” ， 用多樣化的營(yíng)銷傳播手段 ， 向消費(fèi)者傳遞同一訴求 。 消費(fèi)者 “ 聽(tīng)見(jiàn)的是一種聲音 ” ， 能夠更有效地接受企業(yè)傳播的信息 ， 準(zhǔn)確辨認(rèn)企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù) 。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 19:44:5919:44:5919:442/5/2023 7:44:59 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :44:5919:44Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 19:44:5919:44:5919:44Sunday, February 5, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :44:5919:44:59February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 5日星期日 下午 7時(shí) 44分 59秒 19:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 7時(shí) 44分 :44February 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 5日星期日 7時(shí) 44分 59秒 19:44:595 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 7時(shí) 44分 59秒 下午 7時(shí) 44分 19:44: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 19:44:5919:44:5919:442/5/2023 7:44:59 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :44:5919:44Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 19:44:5919:44:5919:44Sunday, February 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :44:5919:44:59February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 下午 7時(shí) 44分 59秒 19:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 7時(shí) 44分 :44February 5, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 5日星期日 7時(shí) 44分 59秒 19:44:595 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 7時(shí) 44分 59秒 下午 7時(shí) 44分 19:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 19:44:5919:44:5919:442/5/2023 7:44:59 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :44:5919:44Feb235Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 19:44:5919:44:5919:44Sunday, February 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :44:5919:44:59February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 下午 7時(shí) 44分 59秒 19:44: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 7時(shí) 44分 :44February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 5日星期日 7時(shí) 44分 59秒 19:44:595 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 7時(shí) 44分 59秒 下午 7時(shí) 44分 19:44: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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