市場營銷學(xué)_第11章品牌、商標(biāo)與包裝策略-展示頁
2025-05-27 02:52本頁面
【正文】 電信 入選世界 500強(qiáng)的 18家中國公司 287 中化集團(tuán) 貿(mào)易 309 寶鋼集團(tuán) 金屬 315 中國建設(shè)銀行 銀行 316 中國南方電網(wǎng) 電力 339 中國銀行 銀行 347 和記黃埔 多元化 入選世界 500強(qiáng)的 18家中國公司 371 鴻海精密 電子 397 中國農(nóng)業(yè)銀行 銀行 402 中油公司 煉油 434 中糧集團(tuán) 貿(mào)易 448 一汽集團(tuán) 汽車 二、品牌的作用 ● 品牌對(duì)營銷者的作用 ●品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 品牌對(duì)營銷者的作用 ● 1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 ●美國市場營銷協(xié)會(huì)（ 1960）的定義： 品牌是一種名稱，一個(gè)符號(hào)或一種設(shè)計(jì)，或是上述三者的綜合，用以區(qū)分某個(gè)賣方或賣方集團(tuán)與其他競爭者提供的商品或勞務(wù)。M廣告公司的定義 “ 品牌是一個(gè)商品透過消費(fèi)者生活中的認(rèn)知、體驗(yàn)、信任及感情，掙到一席之地后所建立的關(guān)系。 品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。奧格威（ 1955）定義 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ● 一、品牌的含義 ●營銷視野 1 名車品牌大觀 ●二、品牌的作用 ●三、品牌與商標(biāo) ●四、品牌資產(chǎn) ●營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 一、品牌的含義［ 1］ ● 品牌 （ Brand）是用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 ●了解品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會(huì)品牌的主要策略。第十一章 品牌與包裝策略 第十一章 品牌與包裝策略 ● 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ●第二節(jié) 品牌決策 ●第三節(jié) 包裝策略 要點(diǎn)： ● 品牌 ●商標(biāo) ●品牌資產(chǎn) ●品牌策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) ● 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別，認(rèn)識(shí)品牌對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的作用。 ●明確商標(biāo)及域名的注冊(cè)，了解馳名商標(biāo)的認(rèn)定。 ●理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設(shè)計(jì)思想，知道有哪些包裝策略。 一、品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價(jià)值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個(gè)性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 ● D它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告網(wǎng)絡(luò)的無形總和 。 ● Oamp。 ”
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