chap2國際市場營銷環(huán)境分析-資料下載頁
2025-05-15 00:42本頁面
【正文】 存在很多市場機(jī)會 。 一個研究報(bào)告說 ， 美國有 42％ 的企業(yè)為 “ 綠色產(chǎn)品 ” 而付出了高的價(jià)格 。 這也為那些警覺的企業(yè)創(chuàng)造了市場機(jī)會 ， 譬如 ， 會給污染控制技術(shù)及產(chǎn)品 ， 如清洗器 、 回流裝置等創(chuàng)造一個極大的市場 ， 會促使企業(yè)探索其他不破壞環(huán)境的方法去制造和包裝產(chǎn)品 。 （ 4）政府干預(yù)日益加強(qiáng) 為了實(shí)現(xiàn)社會長遠(yuǎn)利益的可持續(xù)發(fā)展，許多國家和政府都加強(qiáng)了對本國乃至全球自然資源的戰(zhàn)略控制，強(qiáng)化對達(dá)不到環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的管制，這使傳統(tǒng)企業(yè)面臨強(qiáng)大的約束和威脅，而給環(huán)保型產(chǎn)業(yè)和企業(yè)帶來了機(jī)會。 許多貧窮國家對污染無動于衰，其原因是資金缺乏或沒有政治動力。發(fā)達(dá)國家有責(zé)任幫助貧窮國家。 三、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷 ? 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 :指社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會環(huán)境相聯(lián)系 .使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源環(huán)境相協(xié)調(diào) .使人口增長與社會生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng) .以保證社會實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展 . ? 綠色營銷 指企業(yè)在整個營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、無污染的、有利于節(jié)約資源使用和符合良好社會道德準(zhǔn)則的商品和服務(wù)，并采用無污染或少污染的生產(chǎn)和銷售方式，引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者的有利于環(huán)保及身心健康的需求。 綠色營銷 1987年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會發(fā)表了 《 我們共同的未來 》 的宣言，促使“綠色市場營銷”觀點(diǎn)的萌芽； 1992年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會通過的 《 21世紀(jì)議程 》 中強(qiáng)調(diào)：“要不斷改變現(xiàn)行政策，實(shí)行生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展”，為綠色市場營銷理論的形成奠定了基礎(chǔ)。 綠色營銷問題是全球范圍內(nèi)跨國界經(jīng)營的又一新的熱點(diǎn)問題。“清潔生產(chǎn)”、“綠色產(chǎn)品”、“綠色食品”、“綠色包裝”逐漸成為企業(yè)市場定位和產(chǎn)品定位的重要因素。 安利（ Amway）公司的綠色營銷 ? 美國安利公司一向非常重視保護(hù)環(huán)境，生產(chǎn)的每一項(xiàng)日化產(chǎn)品都具有生物降解性能，不污染土壤和水源。 ? 公司從 1978年開始已停止使用破壞臭氧層的氯氟化合物。 ? 安利產(chǎn)品多采用濃縮包裝，因而較其他同類產(chǎn)品減少 50％一 70％的塑膠包裝材料。 ? 安利公司自設(shè)種植園，專門為其生產(chǎn)的營養(yǎng)食品提供原料，在種植園里不使用農(nóng)藥和化學(xué)肥料。 安利還全面停止利用動物進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。 ? 安利在世界各地積極贊助環(huán)保意識和綠色營銷觀念，為此， 1989年獲得聯(lián)合國環(huán)保組織頒發(fā)的“環(huán)境保護(hù)成就獎”。 技術(shù)水平對國際市場營銷的影響 科學(xué)技術(shù)環(huán)境：指目標(biāo)市場地區(qū)的科學(xué)發(fā)展?fàn)顩r和相關(guān)產(chǎn)品的 技術(shù)水平 以及目標(biāo)市場消費(fèi)者 對產(chǎn)品技術(shù)的接受能力 。 科技創(chuàng)造了許多 奇跡 ，如青霉素、心臟手術(shù)、避孕藥品；技術(shù)也造出了 恐怖 的魔鬼如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機(jī)等福禍兼?zhèn)涞臇|西 。 每一種新技術(shù)也是一種 “ 創(chuàng)造性破壞 ” 因素。晶體管危害了真空管行業(yè)，復(fù)印機(jī)傷害了復(fù)寫紙行業(yè)，電視拉走了電影的觀眾。如果老行業(yè)不采用新技術(shù)，而是壓制它，輕視它，那么，那些老行業(yè)的生意必定衰落下去。 技術(shù)創(chuàng)新對產(chǎn)品策略的影響 技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)致 產(chǎn)品更新?lián)Q代 加速，新產(chǎn)品開發(fā)的周期大大縮減，而新產(chǎn)品開發(fā)既是企業(yè)開拓新市場的有效途徑，也是企業(yè)賴以生存發(fā)展的根本條件。但企業(yè)的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)也與日俱增。 市場營銷人員要重視有市場前景的新技術(shù)。如現(xiàn)在美菱冰箱把納米技術(shù)應(yīng)用于冰箱生產(chǎn)。 技術(shù)創(chuàng)新對分銷策略的影響 ?從分銷策略來看，由于新技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致分銷渠道的革命。 ? 電子貨架 ? 自動掃描器 ? 網(wǎng)上購物 ? 連鎖超市場 ? 現(xiàn)代物流 技術(shù)創(chuàng)新對價(jià)格策略的影響 ? 從價(jià)格策略上來看，新技術(shù)的發(fā)展，一方面降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本而使價(jià)格下降；另一方面通過信息技術(shù)的正確運(yùn)用有利于制訂正確的價(jià)格策略。 技術(shù)創(chuàng)新對促銷策略的影響 ? 從促銷策略來看，新技術(shù)的作用更是明顯。如廣告制作的技術(shù)、設(shè)備現(xiàn)代化、廣告媒體的多樣化和廣告宣傳的復(fù)雜化、網(wǎng)絡(luò)營銷。 ?技術(shù)創(chuàng)新對營銷觀念的影響 —— 從過去的滿足顧客需求轉(zhuǎn)為創(chuàng)造需求 ?技術(shù)創(chuàng)新對營銷管理的影響 —— 信息技術(shù)革命使得遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程管理成為可能，可降低開拓市場的成本。 ?技術(shù)創(chuàng)新對競爭戰(zhàn)略的影響 —— 使傳統(tǒng)的單純競爭形式演變成既是競爭對手，又是合作伙伴的形式。
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