chap2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 ” 的綜合利用；四是利用價(jià)格機(jī)制控制資源的合理利用 。 一個(gè)研究報(bào)告說 ， 美國(guó)有 42％ 的企業(yè)為 “ 綠色產(chǎn)品 ” 而付出了高的價(jià)格 ?！扒鍧嵣a(chǎn)”、“綠色產(chǎn)品”、“綠色食品”、“綠色包裝”逐漸成為企業(yè)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的重要因素。 科技創(chuàng)造了許多 奇跡 ，如青霉素、心臟手術(shù)、避孕藥品；技術(shù)也造出了 恐怖 的魔鬼如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機(jī)等福禍兼?zhèn)涞臇|西 。 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)分銷策略的影響 ?從分銷策略來看，由于新技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致分銷渠道的革命。 。 市場(chǎng)營(yíng)銷人員要重視有市場(chǎng)前景的新技術(shù)。 ? 安利在世界各地積極贊助環(huán)保意識(shí)和綠色營(yíng)銷觀念，為此， 1989年獲得聯(lián)合國(guó)環(huán)保組織頒發(fā)的“環(huán)境保護(hù)成就獎(jiǎng)”。 綠色營(yíng)銷 1987年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)發(fā)表了 《 我們共同的未來 》 的宣言，促使“綠色市場(chǎng)營(yíng)銷”觀點(diǎn)的萌芽； 1992年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)通過的 《 21世紀(jì)議程 》 中強(qiáng)調(diào)：“要不斷改變現(xiàn)行政策，實(shí)行生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展”，為綠色市場(chǎng)營(yíng)銷理論的形成奠定了基礎(chǔ)。 自然災(zāi)害頻發(fā) 、 物種多樣性面臨威脅 、人類皮膚癌的發(fā)病率上升 ， 人類正面臨著空前的生態(tài)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展的危機(jī) 。太陽能和風(fēng)力是無淪怎樣使用都不會(huì)引起數(shù)量的減少，人類應(yīng)該運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)對(duì)它們加以開發(fā)利用。 亞文化 基于共同的生活經(jīng)歷、生活境遇而形成相同的價(jià)值體系的人群。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷文化環(huán)境分析 ?社會(huì)文化環(huán)境是各種 思想 和 行為規(guī)范 的 綜合體 。 ? 友好協(xié)商 、調(diào)解 ? 具有私密性，不具有法律約束力 ? 仲裁（一般在合同中簽訂仲裁條款，以排除法院的管轄權(quán)） ? 由有關(guān)雙方選擇公正、知情的一方或幾方作為仲裁人，由仲裁人判斷是非曲直并作出雙方同意執(zhí)行的裁決。 ? 《 伯爾尼公約 》 的主要內(nèi)容是： ? 文學(xué)藝術(shù)作品，不論其形式如何均享受保護(hù)。 ? 國(guó)內(nèi)法律 ? 出口管制 ? 進(jìn)口控制 ? 外匯管制 古巴睡衣風(fēng)波 .doc ? 國(guó)際法和國(guó)際貿(mào)易慣例 ? 國(guó)際產(chǎn)品責(zé)任法 ? 工業(yè)產(chǎn)權(quán)法 幻燈片 25 ? 國(guó)際反托拉斯法 《 保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 》 ? 簡(jiǎn)稱 《 巴黎公約 》 ，是世界上最早簽訂的工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際公約，于 1883年 3月 24日在法國(guó)巴黎簽訂， 1884年生效。不料在奧運(yùn)會(huì)開幕前，由于前蘇聯(lián)拒絕從阿富汗撤軍，美國(guó)總統(tǒng)宣布不參加在莫斯科舉行的奧運(yùn)會(huì)。 ? 家庭收入大小決定家庭購(gòu)買力的高低 ? 3. 東道國(guó)貿(mào)易環(huán)境和貿(mào)易政策對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響 ?商業(yè)政策 ?關(guān)稅制度 ?貨幣政策 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境分析 ? 影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要政治因素 ?國(guó)際政治環(huán)境： 影響企業(yè)營(yíng)銷的一切 政治因素 ，主要指該國(guó)的國(guó)家結(jié)構(gòu)、政治體制、政黨，甚至包括 政治穩(wěn)定性 與 政策的持續(xù)性 等都構(gòu)成營(yíng)銷的政治環(huán)境。 《 關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定 》 （ GATT） —— Ｗ TO的前身 1. GATT 創(chuàng)立了一個(gè)監(jiān)督世界貿(mào)易的協(xié)定，同時(shí)還為降低關(guān)稅提供了一條途徑 2. GATT 也提供了一種解決雙邊貿(mào)易爭(zhēng)端的機(jī)制 GATT 的宗旨： 在處理貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)事務(wù)關(guān)系時(shí)，應(yīng)以提高生活水平，保證充分就業(yè)，保證實(shí)際收入和有效需求的巨大持續(xù)增長(zhǎng)，以擴(kuò)大世界資源的充分利用以及發(fā)展商品的生產(chǎn)與交換為目的． 3. GATT 是歷史第一個(gè)準(zhǔn)國(guó)際貿(mào)易體系，現(xiàn)在已經(jīng)被世界貿(mào)易組織所取代 WTO的功能與作用 ? WTO的功能 : ? WTO應(yīng)促進(jìn)本協(xié)議和多邊貿(mào)易協(xié)議的執(zhí)行 ,管理 ,運(yùn)作 ,以及進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)各協(xié)議的目標(biāo) ,并對(duì)其提供框架 . ? WTO應(yīng)為各成員處理與本協(xié)議各附件有關(guān)的多邊貿(mào)易關(guān)系提供談判場(chǎng)所 . ? WTO應(yīng)管理實(shí)施本協(xié)議附件二有關(guān)爭(zhēng)端的規(guī)則與程序的諒解 . ? 基于 WTO的功能 ,其對(duì)世界經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的作用主要有 : ? 關(guān)稅稅率大幅下降 ? 形成一套國(guó)際貿(mào)易政策和措施的規(guī)章，成為各成員國(guó)制定和修訂貿(mào)易政策以及從事外貿(mào)活動(dòng)的依據(jù) ? 暫時(shí)緩和了某些成員國(guó)之間的外貿(mào)中的矛盾 WTO的基本原則 WTO旨在通過實(shí)施非歧視原則，削減貿(mào)易壁壘 ,促進(jìn)貿(mào)易自由化 ,在可持續(xù)地展的基礎(chǔ)上 ,充分?jǐn)U大商品的發(fā)展和交換 . 1. 無歧視原則 :指各成員在國(guó)際貿(mào)易多邊談判中要本著互惠互利的原則相互開放市場(chǎng)并減讓關(guān)稅 ,以推動(dòng)貿(mào)易自由化的發(fā)展和統(tǒng)一大市場(chǎng)的逐步形成
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