chap2國際市場營銷環(huán)境分析-免費閱讀
【正文】 如廣告制作的技術(shù)、設(shè)備現(xiàn)代化、廣告媒體的多樣化和廣告宣傳的復(fù)雜化、網(wǎng)絡(luò)營銷。如果老行業(yè)不采用新技術(shù)，而是壓制它，輕視它，那么，那些老行業(yè)的生意必定衰落下去。 ? 安利產(chǎn)品多采用濃縮包裝，因而較其他同類產(chǎn)品減少 50％一 70％的塑膠包裝材料。 許多貧窮國家對污染無動于衰，其原因是資金缺乏或沒有政治動力。 ? 煤又重新被普遍使用 ， 企業(yè)還在探求太陽能 、原子能 、 風(fēng)能及其他形式能源的實用性手段 。如動物、植物、微生物等；（ 2）有限不可再生資源。正在玩得高興之時，一陣大風(fēng)吹來，美國女孩趕緊用雙手捂住帽子，而日本女孩則雙手按住裙子，中國女孩則一支手按住裙子，一支手捂住帽子，既不讓別人看見 “ 隱私 ” ，也不讓帽子丟失，真是兩全其美。 中華老字號“王致和”德國維權(quán)勝利啟示 .doc ? 仲裁（ arbitration）有著司法訴訟所不具有的優(yōu)點： ? 裁決快、費用??； ? 仲裁過程秘密，對商譽沒有破壞性影響； ? 仲裁者結(jié)果一般比較公正； ? 仲裁期間允許當(dāng)事雙方繼續(xù)生意往來，避免了更大的損失。 ? 發(fā)生爭端的雙方有三種可能： ? 第一種是政府之間；（由國際法庭裁決） ? 第二種是企業(yè)與政府之間； ? 第三種是企業(yè)之間。 ? 商標(biāo)所有人必須是 《 馬德里協(xié)定 》 的成員國的國民，或是在某成員國有居所或沒有從事實際商業(yè)活動的營業(yè)所的人，同時在其所屬國辦理了商標(biāo)注冊后，就可向世界知識產(chǎn)權(quán)組織的國際局提交申請國際注冊。 ? 健全的法律、法規(guī)環(huán)境下，企業(yè)在經(jīng)營中一方面要遵紀(jì)守法 ，合法經(jīng)營；與此同時要利用法律武器 維護自己的權(quán)益 ，如知識產(chǎn)權(quán)、依法打假。此后的兩年里，布盧姆先生和他的伊美治體育用品公司致力于 “ 米沙 ” 的推銷工作，并把 “ 米沙 ” 商標(biāo)的使用權(quán)出讓給 58家公司。 ? 人均收入水平越高，則該市場潛力越大，購買力越強。 ? WTO是負(fù)責(zé)成員間有關(guān)多邊貿(mào)易關(guān)系契約協(xié)定的管理、執(zhí)行和談判的機構(gòu) ,是國際貿(mào)易體系的法律基礎(chǔ)和組織基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟體制改革的深入，我國居民消費模式將會發(fā)生較大的變化。 ? 技能目標(biāo)：學(xué)會營銷環(huán)境分析，掌握劃分環(huán)境的方法、主要內(nèi)容以及環(huán)境分析的方式和技巧，并能有效地為進行國際市場營銷提供決策依據(jù)。 食物支出金額 恩格爾系數(shù)＝ ─────── 總支出金額 “ 恩格爾系數(shù) ” 常被人們用來描述一國或地區(qū)富裕程度般認(rèn)為恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低。中國以前不提倡貸款消費，叫做量入而出，現(xiàn)在逐步和世界接軌，鼓勵貸款消費，尤其是住房。 ?包括人口總量和人口增長率 ? 人口的年齡結(jié)構(gòu)（是企業(yè)對消費者市場細(xì)分的重要依據(jù)之一 不同年齡段消費者對手機需求的差異 ） ? 家庭的數(shù)目和結(jié)構(gòu) 不同年齡段消費者對手機需求的差異 ? 18— 22歲的消費者注重手機的功能和外觀；23— 30歲的消費者比較注重手機的外觀、配置和品牌； ? 30— 40歲的消費者比較注重手機的服務(wù)、功能和品牌； ? 4150歲的消費者一般比較注重手機的健康和品牌； ? 50歲以上的消費者注重手機的健康和價格。 ?影響國際市場營銷的主要政治因素： ? 目標(biāo)市場的社會性質(zhì)、政治體制和有無重大政治事件 ? 所在國的政治穩(wěn)定性 東道國政府的態(tài)度對國際市場營銷的影響 政治風(fēng)險對國際市場營銷的影響 ? 政治風(fēng)險：由于東道國政局或政策的不穩(wěn)定以及政府干預(yù)經(jīng)濟的行為，導(dǎo)致外國投資者在該國遭受損害的 不確定性。 ? 國際市場營銷對政治風(fēng)險的防范 ?聯(lián)合投資 ?資金滲透和爭取東道國公司投資 ?企業(yè)將國際市場營銷的控制置于東道國之外 ?與東道國的企業(yè)形成相互依存關(guān)系 ?資產(chǎn)擔(dān)保 國際市場營銷法律環(huán)境分析 法律環(huán)境：主權(quán)國頒布的各種經(jīng)濟法規(guī)法令，包括各國之間締結(jié)的貿(mào)易條約、協(xié)定和國際貿(mào)易法規(guī)等。 ? 《 巴黎公約 》 還規(guī)定了各國之間關(guān)于保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一些基本原則，其中最主要的規(guī)定是商標(biāo)注冊獨立原則。 ? 對文學(xué)藝術(shù)作品的保護期限為作者有生之年死后 50年，攝影和實藝術(shù)作品的保護期為作品完成之日起 25年。就涉及到司法管轄權(quán)的問題。 ?社會文化是營銷環(huán)境的一個極為 復(fù)雜深刻 的因素，因為它并不是顯而易見和易于理解的，人類的某些行為只能根據(jù)他們自己民族的文化來解釋，這一點在經(jīng)濟全球化的背景下顯得尤為明顯和重要。 民族群體 、 宗教群體、種族群體和地理區(qū)域 。 ? 企業(yè)面臨資源短缺時 解決途徑 有：一是尋找替代品；二是采取節(jié)約能源和降低原材料消耗；三是加強對 “ 三廢
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