chap2國際市場營銷環(huán)境分析(已修改)
2025-05-31 00:42 本頁面
【正文】 Chap2 國際市場營銷環(huán)境分析 ?學(xué)習(xí)目標 ? 知識目標：了解劃分經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、法律環(huán)境、文化環(huán)境的方法，分析各環(huán)境的主要內(nèi)容。 ? 技能目標：學(xué)會營銷環(huán)境分析，掌握劃分環(huán)境的方法、主要內(nèi)容以及環(huán)境分析的方式和技巧，并能有效地為進行國際市場營銷提供決策依據(jù)。 ? 能力目標：具有熟練分析國際市場營銷環(huán)境、正確選擇國際細分市場的能力，以及制定與進入環(huán)境相適應(yīng)的國際市場營銷戰(zhàn)略的能力。 國際市場營銷經(jīng)濟環(huán)境分析 劃分經(jīng)濟環(huán)境的方法 ? 按照技術(shù)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)分類：農(nóng)業(yè)自給型經(jīng)濟、原料輸出型經(jīng)濟、工業(yè)化型經(jīng)濟、工業(yè)發(fā)達型經(jīng)濟 ? 按照國民收入水平分類：低收入國家、中低收入國家、中高收入國家、高收入國家、無希望地區(qū) 國際經(jīng)濟環(huán)境分析 一、國際市場消費者收入狀況與消費模式 消費者收入水平直接影響目標顧客的 購買力的大小，從而決定了市場容量和消費者支出模式 。 購買力：指一定時期內(nèi)，社會各方面用于購買各種產(chǎn)品（或勞務(wù)）的貨幣支付能力。 恩格爾定律：揭示了收入水平對消費模式的影響。 食物支出金額 恩格爾系數(shù)＝ ─────── 總支出金額 “ 恩格爾系數(shù) ” 常被人們用來描述一國或地區(qū)富裕程度般認為恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低。 聯(lián)合國根據(jù)恩格爾系數(shù)制定了劃分貧富的標準： 59%以上為絕對貧窮化水平； 50— 59%為勉強度日水平； 40— 50%為小康水平； 30— 40%為富裕水平； 30%以下為最富裕水平 。 ?美國、日本 1996年的恩格爾指數(shù)分別約為 11％和 ％，而同期我國城鎮(zhèn)居民的恩格爾指數(shù)為 ％，加之社會保障機制不健全、子女教育費用居高不下、節(jié)儉保守的消費觀念和不發(fā)達的消費信貸，我國居民消費支出模式十分單純。隨著經(jīng)濟體制改革的深入，我國居民消費模式將會發(fā)生較大的變化。 ?消費者支出模式不僅受到消費者收入的影響，還受到社會保障政策、家庭生命周期和民族價值觀念的影響。 儲蓄和信貸 ? 儲蓄和信貸的適用性指公民儲蓄傾向和消費傾向的強弱。日本人的儲蓄傾向強，有錢愿意存在銀行里，所以銀行里有更多的錢。美國人的消費傾向強，沒有錢貸款也要消費，所以美國的貸款利率高。中國以前不提倡貸款消費，叫做量入而出，現(xiàn)在逐步和世界接軌，鼓勵貸款消費，尤其是住房。目前我國的收入水平不高，但儲蓄率卻相當(dāng)高。 ?二、國際經(jīng)濟組織的影響 ?國際經(jīng)濟組織：世界貿(mào)易組織、國際貿(mào)易組織、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)委員會等 ?區(qū)域經(jīng)濟一體化組織：自由貿(mào)易區(qū)、關(guān)稅同盟、共同市場、經(jīng)濟同盟、完全經(jīng)濟一體化等 WTO組織及其歷史 ? 1995年元旦正式成立， 1996年 1月 1日起開始正常運行。 ? WTO是負責(zé)成員間有關(guān)多邊貿(mào)易關(guān)系契約協(xié)定的管理、執(zhí)行和談判的機構(gòu) ,是國際貿(mào)易體系的法律基礎(chǔ)和組織基礎(chǔ)。 ? WTO規(guī)定了主要的協(xié)定義務(wù) ,以決定各成員如何制定和執(zhí)行貿(mào)易法律制度和規(guī)章。 ? WTO還是各成員通過集體辯論、談判和裁決 ,發(fā)展其貿(mào)易關(guān)系的場所。 《 關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定 》 （ GATT） —— Ｗ TO的前身 1. GATT 創(chuàng)立了一個監(jiān)督世界貿(mào)易的協(xié)定，同時還為降低關(guān)稅提供了一條途徑 2. GATT 也提供了一種解決雙邊貿(mào)易爭端的機制 GATT 的宗旨： 在處理貿(mào)易和經(jīng)濟事務(wù)關(guān)系時，應(yīng)以提高生活水平，保證充分就業(yè)，保證實際收入和有效需求的巨大持續(xù)增長，以擴大世界資源的充分利用以及發(fā)展商品的生產(chǎn)與交換為目的． 3. GATT 是歷史第一個準國際貿(mào)易體系，現(xiàn)在已經(jīng)被世界貿(mào)易組織所取代 WTO的功能與作用 ? WTO的功能 : ? WTO應(yīng)促進本協(xié)議和多邊貿(mào)易協(xié)議的執(zhí)行 ,管理 ,運作 ,以及進一步實現(xiàn)各協(xié)議的目標 ,并對其提供框架 . ? WTO應(yīng)為各成員處理與本協(xié)議各附件有關(guān)的多邊貿(mào)易關(guān)系提供談判場所 . ? WTO應(yīng)管理實施本協(xié)議附件二有關(guān)爭端的規(guī)則與程序的諒解 . ? 基于 WTO的功能 ,其對世界經(jīng)貿(mào)活動的作用主要有 : ? 關(guān)稅稅率大幅下降 ? 形成一套國際貿(mào)易政策和措施的規(guī)章，成為各成員國制定和修訂貿(mào)易政策以及從事外貿(mào)活動的依據(jù) ? 暫時緩和了某些成員國之間的外貿(mào)中的矛盾 WTO的基本原則 WTO旨在通過實施非歧視原則，削減貿(mào)易壁壘 ,促進貿(mào)易自由
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