市場營銷環(huán)境分析(9)(已修改)
2025-05-31 02:58 本頁面
【正文】 第三章 市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境 第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷管理 一、市場營銷環(huán)境的概念 市場營銷環(huán)境是指影響和制約企業(yè)發(fā) 展的不可控制的因素和力量。 或是對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生影響和沖 擊的不可控制的行為者和社會力量。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 二、市場營銷環(huán)境的特征 （一）客觀性 （二）差異性 （三）多變性（動態(tài)性） （四）相關(guān)性（復(fù)合性） 三、分析研究市場營銷環(huán)境的意義 第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境 市場營銷宏觀環(huán)境含義： 是指影響和制約企業(yè)營銷活動的社會力量，是企業(yè)不可控制的因素。包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。 宏觀環(huán)境 1 人口 宏觀環(huán)境 經(jīng)濟 自然 科技 社會文化 政治法律 一、人口環(huán)境 １、人口規(guī)模和增長率 ２、年齡結(jié)構(gòu) ３、地理分布 ４、家庭狀況 二、經(jīng)濟環(huán)境 １、經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r （１）經(jīng)濟發(fā)展階段 （２）經(jīng)濟形勢 ２、經(jīng)濟收入與支出 （１）國民收入 （２）個人收入 （３）個人可支配收入 （４）個人可隨意支配收入 （５）支出模式、儲蓄、信貸等 三、自然環(huán)境 自然
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