chap2國際市場營銷環(huán)境分析-wenkub
2023-05-26 00:42:39 本頁面
【正文】 ； ?許多國家的家庭在變化； ?許多國家非家庭住戶也在迅速增加； ?許多國家的人口流動(dòng)性大。 ? WTO還是各成員通過集體辯論、談判和裁決 ,發(fā)展其貿(mào)易關(guān)系的場所。目前我國的收入水平不高，但儲蓄率卻相當(dāng)高。 儲蓄和信貸 ? 儲蓄和信貸的適用性指公民儲蓄傾向和消費(fèi)傾向的強(qiáng)弱。 聯(lián)合國根據(jù)恩格爾系數(shù)制定了劃分貧富的標(biāo)準(zhǔn)： 59%以上為絕對貧窮化水平； 50— 59%為勉強(qiáng)度日水平； 40— 50%為小康水平； 30— 40%為富裕水平； 30%以下為最富裕水平 。 國際市場營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 劃分經(jīng)濟(jì)環(huán)境的方法 ? 按照技術(shù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分類：農(nóng)業(yè)自給型經(jīng)濟(jì)、原料輸出型經(jīng)濟(jì)、工業(yè)化型經(jīng)濟(jì)、工業(yè)發(fā)達(dá)型經(jīng)濟(jì) ? 按照國民收入水平分類：低收入國家、中低收入國家、中高收入國家、高收入國家、無希望地區(qū) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、國際市場消費(fèi)者收入狀況與消費(fèi)模式 消費(fèi)者收入水平直接影響目標(biāo)顧客的 購買力的大小，從而決定了市場容量和消費(fèi)者支出模式 。Chap2 國際市場營銷環(huán)境分析 ?學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 知識目標(biāo)：了解劃分經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、法律環(huán)境、文化環(huán)境的方法，分析各環(huán)境的主要內(nèi)容。 購買力：指一定時(shí)期內(nèi)，社會各方面用于購買各種產(chǎn)品（或勞務(wù)）的貨幣支付能力。 ?美國、日本 1996年的恩格爾指數(shù)分別約為 11％和 ％，而同期我國城鎮(zhèn)居民的恩格爾指數(shù)為 ％，加之社會保障機(jī)制不健全、子女教育費(fèi)用居高不下、節(jié)儉保守的消費(fèi)觀念和不發(fā)達(dá)的消費(fèi)信貸，我國居民消費(fèi)支出模式十分單純。日本人的儲蓄傾向強(qiáng)，有錢愿意存在銀行里，所以銀行里有更多的錢。 ?二、國際經(jīng)濟(jì)組織的影響 ?國際經(jīng)濟(jì)組織：世界貿(mào)易組織、國際貿(mào)易組織、聯(lián)合國貿(mào)發(fā)委員會等 ?區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織：自由貿(mào)易區(qū)、關(guān)稅同盟、共同市場、經(jīng)濟(jì)同盟、完全經(jīng)濟(jì)一體化等 WTO組織及其歷史 ? 1995年元旦正式成立， 1996年 1月 1日起開始正常運(yùn)行。 《 關(guān)稅和貿(mào)易總協(xié)定 》 （ GATT） —— Ｗ TO的前身 1. GATT 創(chuàng)立了一個(gè)監(jiān)督世界貿(mào)易的協(xié)定，同時(shí)還為降低關(guān)稅提供了一條途徑 2. GATT 也提供了一種解決雙邊貿(mào)易爭端的機(jī)制 GATT 的宗旨： 在處理貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)事務(wù)關(guān)系時(shí)，應(yīng)以提高生活水平，保證充分就業(yè)，保證實(shí)際收入和有效需求的巨大持續(xù)增長，以擴(kuò)大世界資源的充分利用以及發(fā)展商品的生產(chǎn)與交換為目的． 3. GATT 是歷史第一個(gè)準(zhǔn)國際貿(mào)易體系，現(xiàn)在已經(jīng)被世界貿(mào)易組織所取代 WTO的功能與作用 ? WTO的功能 : ? WTO應(yīng)促進(jìn)本協(xié)議和多邊貿(mào)易協(xié)議的執(zhí)行 ,管理 ,運(yùn)作 ,以及進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)各協(xié)議的目標(biāo) ,并對其提供框架 . ? WTO應(yīng)為各成員處理與本協(xié)議各附件有關(guān)的多邊貿(mào)易關(guān)系提供談判場所 . ? WTO應(yīng)管理實(shí)施本協(xié)議附件二有關(guān)爭端的規(guī)則與程序的諒解 . ? 基于 WTO的功能 ,其對世界經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的作用主要有 : ? 關(guān)稅稅率大幅下降 ? 形成一套國際貿(mào)易政策和措施的規(guī)章，成為各成員國制定和修訂貿(mào)易政策以及從事外貿(mào)活動(dòng)的依據(jù) ? 暫時(shí)緩和了某些成員國之間的外貿(mào)中的矛盾 WTO的基本原則 WTO旨在通過實(shí)施非歧視原則，削減貿(mào)易壁壘 ,促進(jìn)貿(mào)易自由化 ,在可持續(xù)地展的基礎(chǔ)上 ,充分?jǐn)U大商品的發(fā)展和交換 . 1. 無歧視原則 :指各成員在國際貿(mào)易多邊談判中要本著互惠互利的原則相互開放市場并減讓關(guān)稅 ,以推動(dòng)貿(mào)易自由化的發(fā)展和統(tǒng)一大市場的逐步形成． 2. 自由貿(mào)易原則：通過多邊貿(mào)易談判實(shí)質(zhì)性的減低關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，擴(kuò)大各成員之間的貨物、服務(wù)和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，逐步降低和消除阻礙貿(mào)易發(fā)展的各種貿(mào)易壁壘、障礙和歧視． 3. 公平貿(mào)易原則：體現(xiàn)在貨物貿(mào)易，服務(wù)貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域． 4. 政策的統(tǒng)一性和透明度原則 5. 發(fā)展中國家優(yōu)惠的原則：體現(xiàn)在非互惠互原則，保護(hù)幼稚工業(yè)原則及國際收支惡化時(shí)的數(shù)量限制． 國別經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 1. 人口環(huán)境 ? 人口規(guī)模及人口增長率 營銷學(xué)家 菲利浦 .科特勒 認(rèn)為：市場是由一切具有特定 欲望和需求 并且 愿意和能夠 以交換來滿足這些需求的 潛在購買者 和 實(shí)際購買者 所組成。 2. 人口與國民收入對國際市場營銷的影響 ? 衡量市場潛力的重要指標(biāo)：國民生產(chǎn)總值、人均收入 ?
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