市場營銷環(huán)境分析(6)(已修改)
2025-05-31 02:56 本頁面
【正文】 1 第二章 市場營銷環(huán)境分析 ? 本章教學(xué)重點(diǎn)： 市場營銷環(huán)境是企業(yè)的生存和發(fā)展的各種制約因素與條件 ， 對企業(yè)營銷活動(dòng)有重要意義 。 企業(yè)必須了解營銷環(huán)境 ， 制定有效的營銷戰(zhàn)略 ， 適應(yīng)變化 ， 趨利避害 ， 揚(yáng)長避短 ， 實(shí)現(xiàn)自己的市場營銷目標(biāo) 。 2 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 一、市場營銷環(huán)境的含義 市場營銷環(huán)境是企業(yè)的生存和發(fā)展的各種制約因素與條件。市場營銷環(huán)境分為微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境。 二 、 市場營銷環(huán)境的特點(diǎn) 客觀性 差異性 相關(guān)性 動(dòng)態(tài)性 不可控制性 3 三、企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)，既要適應(yīng)環(huán)境，又要設(shè)法改變環(huán)境 “適者生存 ” ， 企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵 ，就在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化著的市場營銷環(huán)境 。 企業(yè)要積極地能動(dòng)地適應(yīng)營銷環(huán)境 ，有條件時(shí) ， 運(yùn)作自己的經(jīng)營資源去影響和改變營銷環(huán)境 。 4 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 是對企業(yè)營銷活動(dòng)構(gòu)成
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