傳播學之內(nèi)容研究方法-資料下載頁
2025-05-13 12:35本頁面
【正文】 并不能保證分析結(jié)果的有效性和可靠性。一方面，對內(nèi)容的評價分類是由分析人員主觀判定的，難以制定標準，操作難度較大；另一方面，是因為計數(shù)對象僅限于文本中明顯的內(nèi)容特征，而不能對潛在含義、寫作動機、背景環(huán)境、對讀者的影響等方面進行推導，這無疑限制了該方法的應用。 七、 內(nèi)容分析法的程序和步驟 ? 確定研究問題或假設(shè) 反復閱讀媒介信息的內(nèi)容，形成研究問題或假設(shè)。這種假設(shè)也可以來自個人預感和常識，也可以從已有的理論、類似研究結(jié)果或?qū)嶋H問題中得出。 ? 確定分析單元 針對問題或假設(shè)尋找分析所需的各項考察因素。這些因素應都與分析目的有一種必然的聯(lián)系。伯格指出，假使要分析文本材料，那么分析單位可能是字詞、題目、體裁、段落、項目（例如書或信件）、概念、語意或者是以上各項的合并。在確定抽樣策略之前，必須弄清楚分析單位。 ? 抽取樣本 研究者不可能對全部信息進行研究。因此需要采用抽樣方法，選擇最有利于分析目的、信息含量大、具有連續(xù)性、內(nèi)容體例基本一致的媒介信息進行研究。隨機抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣以及整理抽樣等抽樣方法都適用于內(nèi)容分析。 ? 對材料進行編碼和分類 內(nèi)容分析法在本質(zhì)上是一種編碼運作。編碼包含著概念化和操作化邏輯，研究者必須推敲概念框架，并發(fā)展出與框架相關(guān)的具體方法，即確定分析單元的歸類標準，也就是說把分析單元分配到最能說明分析目的邏輯分類框架中去。 ? 計算與保持記錄 頻數(shù)計量法是文獻定量研究中使用最廣泛的統(tǒng)計分析方法。在采用計算機處理數(shù)據(jù)的情況下，首先要對分析單元進行編碼，把文字語言轉(zhuǎn)變成計算機識別的符號，再使用統(tǒng)計分析方法統(tǒng)計各類別出現(xiàn)的頻數(shù)、語意強度或空間數(shù)額。 ? 分析匯總 對統(tǒng)計分析結(jié)論進行有用性和可靠性分析，并將數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的結(jié)論與媒介信息的定性判斷結(jié)合起來，提出研究人員自己的觀點和結(jié)論。 案例 ? 媒介艾滋病報道內(nèi)容分析 謝 謝 二 00九年十一月
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