碩士論文-工商管理-關(guān)于企業(yè)品牌延伸問題的探討-資料下載頁
2025-08-31 12:17本頁面
【導(dǎo)讀】它的成功與否，直接關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。市場需求、品牌定位及其原動力等問題都不可忽視。境、手段與過去相比都發(fā)生了很大變化的客觀現(xiàn)實。企業(yè)取勝的主要手段已不。再單純以產(chǎn)品本身進(jìn)行競爭，還包括品牌的競爭。事實上，世界許多知名企業(yè)，無一不是把品牌發(fā)展看成是企業(yè)開拓國際。市場的優(yōu)先戰(zhàn)略，創(chuàng)立自己的名牌產(chǎn)品。開拓市場，最終占領(lǐng)市場。誤，導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略失效。酒，雖一度引起轟動，但最終還是偃旗息鼓。新產(chǎn)品及適當(dāng)營銷策略，最終被市場所淘汰。那么，其延伸戰(zhàn)略就能順利實施，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。例：西門子自1995年進(jìn)入中國以來，采用品牌延伸的高端戰(zhàn)略。2020年，西門子又在安徽滁州投入對開門冰箱生產(chǎn)。進(jìn)行“降價銷售”。信“洋品牌”的脈，在中國實現(xiàn)了“高速”發(fā)展。售額負(fù)增長局面后，2020年揭開李寧品牌延伸序幕。2020年無緣北京奧運會贊助商資格后，轉(zhuǎn)而于。年格蘭仕降價幅度高達(dá)40%。因銷量大幅增長，格蘭仕獲得巨額收
【正文】 ，取而代之的是全新的以消費者需求為中心的雙向溝通的開發(fā)模式。針對空調(diào)機技術(shù)：即壓縮機技術(shù)及對壓縮機技術(shù)的解讀技術(shù)和滿足消費者需求的技術(shù)兩個層面，在初步打通壓縮機技術(shù)上下游產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，以滿足廣大消費者需求的創(chuàng)新理念全面發(fā)力變頻技術(shù)，開發(fā)變頻空調(diào)。由家用向工程化、商業(yè)化方向發(fā)展。為美的電器致力打造世界級的家電行業(yè)巨頭提供了強有力的支撐。 品牌效用的創(chuàng)新 在圍繞品牌延伸這一戰(zhàn)略計劃中，不斷推陳出新，實際上是貫穿于品牌思路、品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)培育等整個系統(tǒng)中。如何擴大品牌的市場效用， 打造區(qū)域品牌，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，使一批產(chǎn)業(yè)集群龍頭企業(yè)，開展與此相關(guān)的活動，形成產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)品牌，提升市場新競爭力，產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌創(chuàng)新是作為品牌效用應(yīng)該予以解決的新問題。這方面廣東省汕頭市澄海區(qū)就有了新突破。澄海玩具區(qū)域國際品牌作為廣東省創(chuàng)建區(qū)域國際品牌三個試點區(qū)域之一，為擴大澄海玩具的知名度和美譽度，推動產(chǎn)業(yè)集群升級，增強玩具品牌綜合實力。該區(qū)玩具企業(yè) “ 抱團(tuán)發(fā)展 ” ，告別以往單兵作戰(zhàn)在國內(nèi)外叫響的 “ 澄海玩具 ” 。由奧迪、驊威、飛輪、經(jīng)緯、凱利達(dá)等11 家企業(yè)聯(lián)合申報集體商標(biāo) “ 澄海玩具 ” 。設(shè)立了 “ 汕頭市澄海玩 具禮品國際品牌發(fā)展中心 ” 專門的管理機構(gòu)。逐步吸收符合條件的成員企業(yè)。這些企業(yè)制造生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品，經(jīng)嚴(yán)格檢驗合格后，均以 “ 澄海玩具 ” 品牌進(jìn)入市場。今年初在香港舉行的第 35 屆香港國際玩具博覽會上，近 200 家玩具企業(yè) “ 抱團(tuán) ”參展。 “ 澄海玩具 ” 集體商標(biāo)及 26 家重點玩具企業(yè)的品牌在該博覽會上受到了市場強烈反響，收到了良好的效果。 “ 抱團(tuán)發(fā)展 ” 的創(chuàng)新舉措對于提升品牌的市場效用，壯大品牌的發(fā)展，發(fā)揮了重要的市場效用。 品牌延伸是一項復(fù)雜艱巨的系統(tǒng)工程，是企業(yè)發(fā)展整體戰(zhàn)略的重要組成部份。在規(guī)劃、實施過程中，如果堅持以市場 需求為導(dǎo)向，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位，不斷地對品牌延伸過程進(jìn)行創(chuàng)新，賦予品牌新的內(nèi)涵，企業(yè)品牌延伸就能在市場競爭中充滿生命力。處于市場競爭的前沿，達(dá)到預(yù)期的戰(zhàn)略目標(biāo)。 參考文獻(xiàn)： [1]李光斗 .《品牌競爭力》 .中國人民大學(xué)出版社 .2020 年版 . [2]韓光軍 .《品牌策劃》 .經(jīng)濟(jì)管理出版社 .1999 年版 . [3]管向東 .《創(chuàng)建強有力的品牌》 [M].北京 .中信出版社 .2020 年版 .
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