消費(fèi)者行為的影響因素-資料下載頁(yè)
2025-05-10 09:06本頁(yè)面
【正文】 中、美、日、法四個(gè)國(guó)家 兒童消費(fèi)的特點(diǎn) ? 30 美國(guó) ? 美國(guó)孩子零花錢最多，攢錢最少，而發(fā)財(cái)欲望最強(qiáng)； ? 美國(guó)兒童在養(yǎng)尊處優(yōu)的富裕生活環(huán)境中，手頭相當(dāng)“ 闊綽 ” ，大部分孩子有了零花錢就 “ 高消費(fèi) ” 一次，存錢所剩不多。他們對(duì)父母的開(kāi)銷影響力不可低估，因而是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，而這一 “ 新生代 ” 消費(fèi)者又會(huì)成為日后 “ 中生代 ” 消費(fèi)群體。富有遠(yuǎn)見(jiàn)的廠家都不會(huì)忽略這一龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。一些為美國(guó)兒童市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的廠家向公司咨詢其他國(guó)家的 兒童消費(fèi) 水準(zhǔn)，并請(qǐng)?jiān)摴緸槠湟?guī)劃一個(gè)研究項(xiàng)目以便確定國(guó)際范圍內(nèi)兒童市場(chǎng)的前景規(guī)模，并且提供一份打入國(guó)際市場(chǎng)必不可少的詳盡路線圖。 31 中國(guó) ? 中國(guó)孩子最愛(ài)學(xué)習(xí)，受政府教育影響最大；在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查時(shí)，把蠟筆和紙張分發(fā)給孩子們，請(qǐng)他們隨心所欲畫(huà)出各種各樣的圖畫(huà)。這往往最能說(shuō)明問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。比如有些中國(guó)兒童在畫(huà)中描繪了在公園里盡情玩耍的場(chǎng)面，他們同時(shí)會(huì)畫(huà)上一塊寫(xiě)著宣傳標(biāo)語(yǔ)的牌子，大意為中國(guó)的好公民不踩草坪，不損壞公共財(cái)物。這體現(xiàn)了政府宣傳教育作用的影響。在許多中國(guó)兒童畫(huà)中都有著類似影響的深深烙印，而這一點(diǎn)在其他各國(guó)的兒童畫(huà)中是難于見(jiàn)到的。各國(guó)男孩們都愛(ài)畫(huà)戰(zhàn)斗場(chǎng)面，愛(ài)畫(huà)飛機(jī)坦克和大炮，中國(guó)男孩也不例外，只不過(guò)他們的畫(huà)更有 “ 中國(guó)特色 ” 。中國(guó)兒童畫(huà)的每一輛戰(zhàn)車上，都有一面飄揚(yáng)的五星紅旗或一顆象征勝利的紅五角星。這表明政府倡導(dǎo)的愛(ài)國(guó)主義教育，其影響正對(duì)下一代起著潛移默化的積極作用 32 日本 ? 日本兒童與父母共度休閑時(shí)光的比例最低，但在家中最有決策權(quán)；在日本，父母與孩子共度的休閑時(shí)光少得可憐，只有 5 ％的父母一星期能和孩子的課余時(shí)間呆上三四次，一同外出搞野餐、看電影或做游戲。與此形成鮮明對(duì)比的是，約有 64％的美國(guó)孩子能從一周四次以上的家庭活動(dòng)中感受到父母的親情。 33 ? 日本兒童在校學(xué)習(xí)的時(shí)間及完成作業(yè)的時(shí)間比歐美兒童都長(zhǎng)，但不及中國(guó)兒童。有將近一半的中國(guó)兒童在接受調(diào)查時(shí)說(shuō)到他們一周有 7 個(gè)晚上都在做作業(yè)。此次調(diào)查還問(wèn)到孩子們都喜歡哪些活動(dòng)，只有中國(guó)兒童把上學(xué)讀書(shū)列為自己最喜歡的活動(dòng)。 34 法國(guó) ? 法國(guó)兒童最為擔(dān)心的是父母失業(yè)問(wèn)題。面對(duì)居高不下的失業(yè)率，法國(guó)兒童最擔(dān)心厄運(yùn)會(huì)降臨到自己父母身上。父母中任何一方失業(yè)都意味著家庭要緊縮開(kāi)支，渴望已久的禮物也要從預(yù)算開(kāi)支中取消
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