營銷因素與消費者行為-資料下載頁
2025-05-14 03:10本頁面
【正文】 機(jī)管理 促銷組合與消費者行為 ?2）主要的公共關(guān)系工具 ? （ 1）新產(chǎn)品宣傳報道 ? （ 2）舉辦專題活動 ? （ 3）消費者教育 ? （ 4）公眾服務(wù)活動 ? （ 5）國際互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站 促銷組合與消費者行為 ? ? 表 9— 5概括了促銷組合中各要素在溝通方式、溝通者對形式的控制、信息反饋、信息流向、信息內(nèi)容控制、識別發(fā)送者及到達(dá)目標(biāo)群體的速度和信息的靈活性方面的差異。 廣告 公共關(guān)系 人員推銷 營業(yè)推廣 溝通方式 間接地、非人格化地 通常是間接地、非人格化地 直接地、面對面地 通常是間接地、非人格化地 溝通者對形式的控制 低 中等到低 高 中等到低 反饋數(shù)量 少 少 多 少到中等 反饋速度 延遲 延遲 立即 多樣 信息流向 單向 單向 雙向 多為單向 信息內(nèi)容控制 能 否 能 能 識別發(fā)送者 能 否 能 能 到達(dá)目標(biāo)群體的速度 迅速 通常迅速 緩慢 迅速 信息的靈活性 面向全體目標(biāo)群體的信息相同 不能直接控制信息 根據(jù)潛在消費者進(jìn)行調(diào)整 面向各類目標(biāo)群體的信息相同 促銷組合中各要素的特點 促銷組合與消費者行為 ?2）促銷溝通的目標(biāo)結(jié)構(gòu) ? （ 1）刺激消費者對某產(chǎn)品種類或產(chǎn)品形式的需求 ? （ 2）使消費者知曉某種品牌 ? （ 3）使消費者產(chǎn)生肯定某種品牌的態(tài)度 ? （ 4）使消費者產(chǎn)生購買某種品牌的意圖 ? （ 5）使消費者產(chǎn)生完成購買某種品牌的各種行為 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 —— 專業(yè)性、開放式、國際化的財經(jīng)教育出版機(jī)構(gòu)
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