價(jià)格因素與消費(fèi)者行為-資料下載頁(yè)
2025-05-09 14:51本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)具有實(shí)際的或潛在的興趣與影響的任何群體 公共關(guān)系的特點(diǎn) ? 對(duì)象的廣泛性 ? 活動(dòng)的長(zhǎng)期性 ? 工作的主動(dòng)性 ? 信息的真實(shí)性和表達(dá)的間接性 公共關(guān)系的重要性 ? 公共關(guān)系的重要性越來(lái)越大，主要是由以下三個(gè)原因： ? 社會(huì)因素的作用 ? 廣告作用力的下降 ? 公共關(guān)系自身的優(yōu)勢(shì)（可信性強(qiáng)、沒(méi)有防御、成本低、快速建立知曉度） 公共關(guān)系常用工具 新聞發(fā)布 公益活動(dòng) 公開出版物 企業(yè)廣告 五、營(yíng)業(yè)推廣 一、概念 企業(yè)在特定目標(biāo)市場(chǎng)上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施的總稱。 營(yíng)業(yè)推廣發(fā)展迅速的原因 二、營(yíng)業(yè)推廣的方法 ? 贈(zèng)品促銷 有獎(jiǎng)銷售 展覽和展銷 商品陳列 廉價(jià)包裝 折價(jià)購(gòu)貨券 推銷競(jìng)賽 ? 營(yíng)業(yè)推廣使用使注意的問(wèn)題：影響常常是短期的，對(duì)建立長(zhǎng)期的品牌偏好貢獻(xiàn)不大，應(yīng)與其他營(yíng)銷溝通工具配合使用。 六、贊助 ? 含義和作用 ? 贊助： 指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)而向某些活動(dòng)或組織提供資金支持的一種行為 ? 目的 ? 樹立贊助者形象 ? 刺激公眾對(duì)企業(yè)形成積極認(rèn)知和反應(yīng)
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