【導讀】螅莀莁薀羀芆莀螞螃節(jié)荿裊聿膈莈薄袁肄莈蚇肇莂莇蝿袀羋莆袁肅膄蒅薁袈肀蒄蚃肅羆蒃裊袆蒞蒂薅膂芁蒂蚇羅膇蒁螀膀肅蒀袂羃莂葿薂螆羋薈蚄羈膄薇螆螄肀薆蒆罿肆薆蚈袂莄薅螁肈芀薄袃袁膆薃薃肆肂薂蚅衿莁蟻螇肄芇蟻衿袇膃蝕蕿肅腿芆螁羅肅芅襖膁莃芄薃羄艿芄蚆腿膅芃螈肁莂袀螅莀莁薀羀芆莀螞螃節(jié)荿裊聿膈莈薄袁肄莈蚇肇莂莇蝿袀羋莆袁肅膄蒅薁袈肀蒄蚃肅羆蒃裊袆蒞蒂薅膂芁蒂蚇羅膇蒁螀膀肅蒀袂羃莂葿薂螆羋薈蚄羈膄薇螆螄肀薆蒆罿肆薆蚈袂莄薅螁肈芀薄袃袁膆薃薃肆肂薂蚅衿莁蟻螇肄芇蟻衿袇膃蝕蕿肅腿芆螁羅肅芅襖膁莃芄薃羄艿芄蚆腿膅芃螈肁莂袀螅莀莁薀羀芆莀螞螃節(jié)荿裊聿膈莈薄袁肄莈蚇肇莂莇蝿袀羋莆袁肅膄蒅薁袈肀蒄蚃肅羆蒃裊袆蒞蒂薅膂芁蒂蚇羅膇蒁螀膀肅蒀袂羃莂葿薂螆羋薈蚄羈膄薇螆螄肀薆蒆罿肆薆蚈袂莄薅螁肈

　　

【正文】 傳播就是死傳播?！笔聦嵶C明，娛樂傳播也需要文化內涵的支撐，電視絕能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂”另一極端，在當下“傳媒文化的消費特性、市場價值、娛樂功能等得到了充分的強調，尤其在新興媒體方興未艾之際，異質的、感官化的、更具 炫惑魅力的‘意象形態(tài)’價值被高度張揚，而傳媒文化本該 10 擁有的審美品格追求則在一定程度上受到漠視” 的語境下，電視娛樂節(jié)目更要堅守電視的文化品格，堅守娛樂底線，致力于提升電視娛樂節(jié)目的品質和品位，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”，或說“通俗而不庸俗，用情而不濫情、娛樂而不愚樂，平凡但不平庸”?！懊浇槲幕恢皇敲浇榈奈拿骰沂敲浇榈拿撍谆?。 媒介對人格的培養(yǎng)是在加速人的社會化過程中實現(xiàn)的，媒介文化作為動態(tài)系統(tǒng)，對人和社會的影響是并行的。人格一旦被‘文化’，就包括加速其社會化的概念，社會將出現(xiàn)嶄新的面貌。 ”在電視將文化經驗簡約成一種符碼系統(tǒng)的今天，我們實際是生活在一個大眾媒介為我們營造起來的“仿像世界”中，人們經歷的影像世界比經經歷的現(xiàn)實世界還要多，人的發(fā)展，社會的發(fā)展越來越離不開一個良好的傳媒環(huán)境。電視作為大眾傳播媒介，有責任為我們構建一個良好的媒介文化氛圍，而不是制造大量的“精神麻醉劑”，用“娛樂鴉片”來麻醉大眾。 [14]電視娛樂傳播沒有理由不考慮其可能產生的社會影響。 （ 二 ）提供“健康有益”的文化娛樂產品 “大眾傳播媒介向社會提供眾多的娛樂產品”，這是當代 社會文化方面的一個現(xiàn)實。由于大眾傳播的特征之一即大規(guī)模大批量地復制信息，通過大眾傳播渠道提供的娛樂，在社會上具有廣泛影響??因此，大眾傳播者負有提供健康有益的娛樂產品，倡導精神文明的社會使命。一旦大眾傳播者忘卻這一使命，媒介提供的娛樂產品就可能內容失當，產生消極的社會影響?！弊鳛榇蟊娋癞a品的制造者，電視娛樂傳播者們實在有必要擔負起提供“健康有益”產品的歷史使命。應該看到，有些電視娛樂節(jié)目在這方面做出了有益探索，如鳳凰衛(wèi)視的《娛樂串串 SHOW》，就把娛樂和人文內涵結合得很好。主持人梁冬認為娛樂是一種態(tài)度，他 試圖在用這檔娛樂節(jié)目來說明娛樂并不像人們看得那樣淺薄，它也是有深度的?！啊秺蕵反疅肥亲鼋o‘年輕的成年人’看的。就是要透過對娛樂的解讀，從側面反映社會矛盾，反映社會力量的變化。在這個梁冬自創(chuàng)的《串串燒》中，‘娛樂’的疆界得到了空前的拓展”。 中央電視臺的《幸運 52》、《開心辭典》等則將知識與娛樂結合起來，通過設置“家庭夢想”、“場外求助”等形式，將“知識就是財富”、“競爭與合作”、“親情與愛心”等正面理念貫注到節(jié)目中，雖然仍難掩商業(yè)化色彩，但畢竟為娛樂節(jié)目提升文化品格開辟了一條新路。近年來，反對電視娛樂化 的批評之聲越來越多，有人認為電視的娛樂化背離了電視做為傳播媒介的作用，但我認為，電視娛樂化并不等于電視庸俗化，媚俗化。我們要反對的是電視節(jié)目的庸俗化，而并不是電視娛樂化。 （ 三 ）注重節(jié)目資源的開發(fā)運用 節(jié)目資源是電視媒體加入市場競爭的根本元素?，F(xiàn)在的電視節(jié)目，不僅僅是游戲節(jié)目需要娛樂性，電視劇和新聞節(jié)目同樣也都注重娛樂性。現(xiàn)在更多的新聞節(jié)目注重了貼近生活的趣味性新聞。 在全國范圍內為廣大電視人和電視觀眾認可的，真正促進人們傳播觀念產生突破的，還是娛樂型節(jié)目。在這些 節(jié)目中，主持人、嘉賓、現(xiàn)場觀眾與電視機前的觀眾，形成了豐富的、生動的、充滿幽默與風趣的人際交流。沉悶的信息發(fā)布，程式化的舞臺演出，虛假的矯情做作，為人們的自然交流所替代，電視傳播表現(xiàn)出空前的親切、活潑與平和，為觀眾的生活增添了情趣。 [17]選秀節(jié)目有其積極的一面，但現(xiàn)在成了電視臺盲目追求收視率的一個“重災區(qū)”。幾乎每個電視臺都有選秀節(jié)目，相互之間重復程度很高，很多節(jié)目缺乏創(chuàng)新，質量不高，品位低下，為了爭取收視率甚至故意讓選手出丑。因此，有必要對選秀節(jié)目加強監(jiān)管。 隨著節(jié)目市場化、社會化程度的提高，將會在社會上 形成相對獨立的節(jié)目生產產業(yè)。一方面，目前大雜燴的綜合節(jié)目將被專業(yè)內容的節(jié)目代替，單一節(jié)目形態(tài)熱向多樣化共生發(fā)展。目前我國的很多臺，一看到其他臺有好的節(jié)目形態(tài)，就立刻 11 蜂擁而上大加模訪，節(jié)目“克隆”現(xiàn)象嚴重。這種局面今后應該被多種類型節(jié)目共生共存、爭奇斗艷所代替。 電視臺要通過具有獨特風格的節(jié)目來形成自己的個性和風格。未來社會中，無論是從全球化，還是地域化，抑或分眾化趨勢來講，都需要廣播電視經營個性化、風格化和規(guī)范化。沒有個性、不具風格的電視臺都是沒有生存和發(fā)展空間的。 （ 四 ） 傳播意識由“頻道觀念”趨向“品牌意識” 中國電視文化理念的建設：由 “ 臺 ” 的觀念，轉化成 “ 頻道 ” 觀念，已是很大的進步。目前，又從 “ 頻道 ” 的觀念，轉化為 ‘ 品牌 ’ 的觀念。這無疑是一種電視文化理念現(xiàn)代化的重要標志。 電視節(jié)目，最終要以 “ 商品 ” 的形式，走向 “ 市場 ” 。為了增強商品的競爭能力，就需要打造 “ 名牌 ” ，就需要具有 “ 品牌 ” 意識。猶如衣之 “ 皮爾卡丹 ” ，食之 “ 麥當勞 ” ，住之 “ 希爾頓 ” ，行之 “ 雪鐵龍 ” 一樣。電視節(jié)目也是如此，需要著力打造特有的 “ 品牌 ” 。央視的《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》 、《新聞調查》都是中國婦孺皆知的 “ 名牌欄目 ” 。湖南電視臺就是靠 “ 品牌意識 ” 精心打造出了《快樂大本營》、《玫瑰之約》 、《超級女聲》 一類品牌，才成為電視界一匹 “ 黑馬 ” ，并引起全國不少家電視臺的 “ 克隆 ” 。 “ 鳳凰臺 ” 這個臺標，其中包括電視節(jié)目主持人、創(chuàng)作者，都是作為 “ 品牌 ” 來打造的。 “‘ 鳳凰 ’ 作為一個媒體品牌在中國內地已備受認同。根據刊登于美國《財富》雜志1999 年 10 月號蓋洛普（ Gallup）調查報告，在中國，鳳凰衛(wèi)視的知名度與國際知名品牌麥當勞快餐不相伯仲，更高于通用汽車、愛立信移動電話、匯豐銀行等著名品牌 。 ”“ 鳳凰臺 ” 的董事長劉長樂說： “ 我們的戰(zhàn)略是創(chuàng)造鳳凰的品牌，而這樣的品牌效應，還有很大的市場潛力可以發(fā)掘。 另外，我們在品牌效應之下還在努力發(fā)揮明星效應。在對主持人的塑造和打磨上；我們應當說是成功的。 ” 的確，青春靚麗的陳魯豫在《風凰早班車》中說新聞；竇文濤在聚會兩岸三地傳媒界精英名嘴的《鏘鏘三人行》中指東道西、笑話天下熱門話題，就像一時間的閑聊一樣勾著觀眾天天看；每周日晚吳小莉的獨到的視角在《小莉看時事》中點評分析世界焦點時事，觀眾對事件的來龍去脈有了他們的看法，和主持人的風格渾然相融且交相輝映。他們也都 成為眾人寵愛的主持人，這完全是電視傳媒培養(yǎng)出的明星。就連他們的笑容和不同的主持風格也成為他們所主持節(jié)目的最靚麗的 “ 馳名商標 ” —— 品牌。由此可以看出從臺標到欄目，到主持人，創(chuàng)作者都是依照 “ 品牌 ” 理念來打造的，所以它獲得了奇妙的成功。 [15] 一個電視節(jié)目的創(chuàng)作者，一家電視臺，一個國家的電視，都是靠節(jié)目來支撐的，都是靠品牌打天下。只有構成 “ 品牌 ” 優(yōu)勢的電視節(jié)目，才能占有國內市場，才能角逐國際市場。也只有優(yōu)秀的電視節(jié)目，才能使優(yōu)秀的民族文化得以傳播和弘揚；才能使悠久的中華文明融入世界文明的大潮。一家電視臺，如果 說，資金是基礎；人才是保障，那么，品牌就是根本了；電視臺是干什么的？歸根到底，還是制作、播出電視節(jié)目的。沒有優(yōu)秀的電視節(jié)目，一切都將失去存在的意義。 總之，電視媒體的經營同其他行業(yè)一樣，大體經歷了價格競爭 —— 質量競爭 —— 服務競爭 —— 品牌競爭這種從低層次到高層次的競爭歷程。 只有具備了 “ 品牌 ” 意識，才意味著高質量、高附加值和大的利益空間。 通過對理論的分析與研究，以對當今平民選秀活動的解析和研究為切入點，探討選秀活動對電視媒體產生的雙重影響，得出中國電視媒體對平民選秀活動的影響與促進作用是非常大的。同時以選 秀活動為突出特色的大眾娛樂的狂潮也在不斷的影響和引導著電視媒體的發(fā)展方向，目的是更好地了解中國電視媒體的現(xiàn)狀和未來。隨著我國經濟的不斷發(fā)展這種影響作用將更加大。通過對以上內容的分析和研究，讓我基本上對于自己感興趣的廣 12 電行業(yè)領域中的電視媒體有了全面系統(tǒng)的了解和熟悉，受益匪淺。 致謝 衷心感謝楊旺生教授和路璐老師對我耐心、負責、專業(yè)的指導和幫助，感謝他們在我最困難、最迷茫的時候給我的忠告和指點。感謝所有幫助過我的朋友和師長對我完成這篇畢業(yè)論文所做的努力和指教。我會繼續(xù)努力的，謝謝！ 參考文獻： [1]梅 瓊林 . 談大眾傳媒的娛樂化現(xiàn)象 [J].新東方 新領導 , 2020（ 4） . 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[15]張子秋 . 鳳凰電視臺的成功之道 [J]. 視聽縱橫， 2020(5). 罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂 膁莂薈裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅 莃袈肂膁莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂 膁莂薈裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅 莃袈肂膁莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂 膁莂薈裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅 莃袈肂膁莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂 膁莂薈裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂膁 莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂 膁莂薈裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅 莃袈肂膁莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇