【正文】 費(fèi)斯克著楊全強(qiáng)譯．解讀大眾文化 [M]． 南京： 南京大學(xué)出版社， 2020. [4]鐘敬文 . 狂歡化思想與狂歡 [N].光明日?qǐng)?bào) ,19991214 [5]錢中文 .巴赫金全集 [M].石家莊：河北教育出版社 ,1998. [6]陸道夫 .狂歡理論與約翰 .菲斯克的大眾文化研究 [J].外國(guó)文化研究 ,2020（ 4） . [7]周鴻鐸 .文化傳 播通論 [M].北京：中國(guó)紡織出版社， 2020. [8]Dans laissez Nowell laissez .Une Histoire Des Medias[M]. France: Commercial Press, 2020. [9]孫旭培 ,張愛(ài)蓮．電視娛樂(lè)節(jié)目“平民造星運(yùn)動(dòng)”對(duì)青少年心理的影響 [J]．山東枧聽(tīng)， 2OO5(9). [10]Daniel Bell. Latter industry society39。感謝所有幫助過(guò)我的朋友和師長(zhǎng)對(duì)我完成這篇畢業(yè)論文所做的努力和指教。通過(guò)對(duì)以上內(nèi)容的分析和研究，讓我基本上對(duì)于自己感興趣的廣 12 電行業(yè)領(lǐng)域中的電視媒體有了全面系統(tǒng)的了解和熟悉，受益匪淺。同時(shí)以選 秀活動(dòng)為突出特色的大眾娛樂(lè)的狂潮也在不斷的影響和引導(dǎo)著電視媒體的發(fā)展方向，目的是更好地了解中國(guó)電視媒體的現(xiàn)狀和未來(lái)。 只有具備了 “ 品牌 ” 意識(shí)，才意味著高質(zhì)量、高附加值和大的利益空間。沒(méi)有優(yōu)秀的電視節(jié)目，一切都將失去存在的意義。也只有優(yōu)秀的電視節(jié)目，才能使優(yōu)秀的民族文化得以傳播和弘揚(yáng)；才能使悠久的中華文明融入世界文明的大潮。 [15] 一個(gè)電視節(jié)目的創(chuàng)作者，一家電視臺(tái)，一個(gè)國(guó)家的電視，都是靠節(jié)目來(lái)支撐的，都是靠品牌打天下。就連他們的笑容和不同的主持風(fēng)格也成為他們所主持節(jié)目的最靚麗的 “ 馳名商標(biāo) ” —— 品牌。 ” 的確，青春靚麗的陳魯豫在《風(fēng)凰早班車》中說(shuō)新聞；竇文濤在聚會(huì)兩岸三地傳媒界精英名嘴的《鏘鏘三人行》中指東道西、笑話天下熱門話題，就像一時(shí)間的閑聊一樣勾著觀眾天天看；每周日晚吳小莉的獨(dú)到的視角在《小莉看時(shí)事》中點(diǎn)評(píng)分析世界焦點(diǎn)時(shí)事，觀眾對(duì)事件的來(lái)龍去脈有了他們的看法，和主持人的風(fēng)格渾然相融且交相輝映。 另外，我們?cè)谄放菩?yīng)之下還在努力發(fā)揮明星效應(yīng)。根據(jù)刊登于美國(guó)《財(cái)富》雜志1999 年 10 月號(hào)蓋洛普（ Gallup）調(diào)查報(bào)告，在中國(guó)，鳳凰衛(wèi)視的知名度與國(guó)際知名品牌麥當(dāng)勞快餐不相伯仲，更高于通用汽車、愛(ài)立信移動(dòng)電話、匯豐銀行等著名品牌 。 “ 鳳凰臺(tái) ” 這個(gè)臺(tái)標(biāo)，其中包括電視節(jié)目主持人、創(chuàng)作者，都是作為 “ 品牌 ” 來(lái)打造的。央視的《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說(shuō)》 、《新聞?wù){(diào)查》都是中國(guó)婦孺皆知的 “ 名牌欄目 ” 。猶如衣之 “ 皮爾卡丹 ” ，食之 “ 麥當(dāng)勞 ” ，住之 “ 希爾頓 ” ，行之 “ 雪鐵龍 ” 一樣。 電視節(jié)目，最終要以 “ 商品 ” 的形式，走向 “ 市場(chǎng) ” 。目前，又從 “ 頻道 ” 的觀念，轉(zhuǎn)化為 ‘ 品牌 ’ 的觀念。沒(méi)有個(gè)性、不具風(fēng)格的電視臺(tái)都是沒(méi)有生存和發(fā)展空間的。 電視臺(tái)要通過(guò)具有獨(dú)特風(fēng)格的節(jié)目來(lái)形成自己的個(gè)性和風(fēng)格。目前我國(guó)的很多臺(tái)，一看到其他臺(tái)有好的節(jié)目形態(tài)，就立刻 11 蜂擁而上大加模訪，節(jié)目“克隆”現(xiàn)象嚴(yán)重。 隨著節(jié)目市場(chǎng)化、社會(huì)化程度的提高，將會(huì)在社會(huì)上 形成相對(duì)獨(dú)立的節(jié)目生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。幾乎每個(gè)電視臺(tái)都有選秀節(jié)目，相互之間重復(fù)程度很高，很多節(jié)目缺乏創(chuàng)新，質(zhì)量不高，品位低下，為了爭(zhēng)取收視率甚至故意讓選手出丑。沉悶的信息發(fā)布，程式化的舞臺(tái)演出，虛假的矯情做作，為人們的自然交流所替代，電視傳播表現(xiàn)出空前的親切、活潑與平和，為觀眾的生活增添了情趣。 在全國(guó)范圍內(nèi)為廣大電視人和電視觀眾認(rèn)可的，真正促進(jìn)人們傳播觀念產(chǎn)生突破的，還是娛樂(lè)型節(jié)目?，F(xiàn)在的電視節(jié)目，不僅僅是游戲節(jié)目需要娛樂(lè)性，電視劇和新聞節(jié)目同樣也都注重娛樂(lè)性。我們要反對(duì)的是電視節(jié)目的庸俗化，而并不是電視娛樂(lè)化。 中央電視臺(tái)的《幸運(yùn) 52》、《開(kāi)心辭典》等則將知識(shí)與娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)設(shè)置“家庭夢(mèng)想”、“場(chǎng)外求助”等形式，將“知識(shí)就是財(cái)富”、“競(jìng)爭(zhēng)與合作”、“親情與愛(ài)心”等正面理念貫注到節(jié)目中，雖然仍難掩商業(yè)化色彩，但畢竟為娛樂(lè)節(jié)目提升文化品格開(kāi)辟了一條新路。就是要透過(guò)對(duì)娛樂(lè)的解讀，從側(cè)面反映社會(huì)矛盾，反映社會(huì)力量的變化。主持人梁冬認(rèn)為娛樂(lè)是一種態(tài)度，他 試圖在用這檔娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)明娛樂(lè)并不像人們看得那樣淺薄，它也是有深度的?！弊鳛榇蟊娋癞a(chǎn)品的制造者，電視娛樂(lè)傳播者們實(shí)在有必要擔(dān)負(fù)起提供“健康有益”產(chǎn)品的歷史使命。由于大眾傳播的特征之一即大規(guī)模大批量地復(fù)制信息，通過(guò)大眾傳播渠道提供的娛樂(lè)，在社會(huì)上具有廣泛影響??因此，大眾傳播者負(fù)有提供健康有益的娛樂(lè)產(chǎn)品，倡導(dǎo)精神文明的社會(huì)使命。 [14]電視娛樂(lè)傳播沒(méi)有理由不考慮其可能產(chǎn)生的社會(huì)影響。 ”在電視將文化經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)約成一種符碼系統(tǒng)的今天，我們實(shí)際是生活在一個(gè)大眾媒介為我們營(yíng)造起來(lái)的“仿像世界”中，人們經(jīng)歷的影像世界比經(jīng)經(jīng)歷的現(xiàn)實(shí)世界還要多，人的發(fā)展，社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越離不開(kāi)一個(gè)良好的傳媒環(huán)境。 媒介對(duì)人格的培養(yǎng)是在加速人的社會(huì)化過(guò)程中實(shí)現(xiàn)的，媒介文化作為動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，對(duì)人和社會(huì)的影響是并行的?！笔聦?shí)證明，娛樂(lè)傳播也需要文化內(nèi)涵的支撐，電視絕能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂(lè)”另一極端，在當(dāng)下“傳媒文化的消費(fèi)特性、市場(chǎng)價(jià)值、娛樂(lè)功能等得到了充分的強(qiáng)調(diào)，尤其在新興媒體方興未艾之際，異質(zhì)的、感官化的、更具 炫惑魅力的‘意象形態(tài)’價(jià)值被高度張揚(yáng)，而傳媒文化本該 10 擁有的審美品格追求則在一定程度上受到漠視” 的語(yǔ)境下，電視娛樂(lè)節(jié)目更要堅(jiān)守電視的文化品格，堅(jiān)守娛樂(lè)底線，致力于提升電視娛樂(lè)節(jié)目的品質(zhì)和品位，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”，或說(shuō)“通俗而不庸俗，用情而不濫情、娛樂(lè)而不愚樂(lè)，平凡但不平庸”。 中國(guó)電視要在傳播消除貧困、公平分配、大眾參與、資源節(jié)約、生態(tài)保護(hù)等方面體現(xiàn)出自身的文化層次和文化底蘊(yùn)。 三 、中國(guó)電視媒體發(fā)展思路 致力于健康積極，趣味盎然又沒(méi)有視覺(jué)污染的“綠色娛樂(lè)”或許正是中國(guó)電視 媒體出路所在。是娛心不是娛人。我們電視人更多是要加強(qiáng)自己的文化素養(yǎng)，增加電視文化創(chuàng)新，不可一味的去模仿、抄襲國(guó)外或港臺(tái)節(jié)目。但我們這里說(shuō)的娛樂(lè)并非狹義上的娛樂(lè)。2020 年，電視成為大眾娛樂(lè)的工具 .超級(jí)女生 將這股娛樂(lè)化 風(fēng)潮推向顛峰 ,演變成 大眾娛樂(lè) 的狂歡盛宴。也確實(shí)讓我們百姓娛樂(lè)了一把，隨之而來(lái)的，在全國(guó)就刮起了選秀之風(fēng)，大大小小的城市中都是“超級(jí)女生”，甚至是“超級(jí)女中學(xué)生、小學(xué)生”，那些選秀片段以播放選手的丑態(tài)為娛樂(lè)大眾的手段，審丑心理占據(jù)了觀眾的意識(shí)。事實(shí)上，貝爾即使在肯定大眾傳媒上述正面功能的同時(shí)，在具體的分析上卻又著眼于它的消極影響 。 丹尼爾片面的迎合觀眾，短時(shí)間內(nèi)，收視率可能會(huì)有所上升，但低俗的節(jié)目久而久之就會(huì)使觀眾產(chǎn)生厭惡感，甚至在一段時(shí)期內(nèi)會(huì)影響到一個(gè)國(guó)家民族的精神狀態(tài)，并且與之互動(dòng)，產(chǎn)生惡性循環(huán)，從而產(chǎn)生眾多社會(huì)問(wèn)題，直到它被現(xiàn)實(shí)所厭惡。這就誤導(dǎo)了一些電視人簡(jiǎn)單的認(rèn)為節(jié)目要娛樂(lè)，就得低俗，這樣就可以抓 住觀眾的目光，獲得收視率。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，競(jìng)爭(zhēng)激烈，收視率可以帶來(lái)更多的廣告效益。電視節(jié)目要走向觀眾，貼近觀眾，但并不要阿諛?lè)畛小? 電視選秀節(jié)目出現(xiàn)媚俗現(xiàn)象 電視文化具有娛樂(lè)性，但并不代表電視文化可以低俗化，庸 俗化。如今，雖然已經(jīng)限制未成年人參 9 加此類節(jié)目，但在電視機(jī)前的“鐵桿粉絲”中，肯定少不了大批的未成年人。如今，雖然已經(jīng)限制未成年人參加此類節(jié)目，但在電視機(jī)前的“鐵桿粉絲”中，肯定少不了大批的未成年人。這應(yīng)當(dāng)引起社會(huì)的重視和警覺(jué)。 選秀節(jié)目倡導(dǎo)的是一條快速成為明星的“捷徑”，成名成了終極目標(biāo)。這種內(nèi)容空洞乏味的娛樂(lè)節(jié)目在助長(zhǎng)社會(huì)浮躁風(fēng)氣的同時(shí)，會(huì)滋生青少年的投機(jī)心理，危及青少年的身心健康，還容易使青少年感到自己會(huì)“一夜成名”、“一夜暴富”，并會(huì)產(chǎn)生一種虛幻縹緲的虛榮心理和一種對(duì)偶然性 的寄托，而不去踏踏實(shí)實(shí)的奮斗、拼搏。 現(xiàn)在的“超級(jí)女聲”代表的是平民造星時(shí)代，這類娛樂(lè)節(jié)目的特點(diǎn)是平民參與和評(píng)判過(guò)程的完全公開(kāi)化。而其節(jié)目本身的項(xiàng)目?jī)?nèi)容并非 是為這一群體打造的。 選秀活動(dòng)一定程度上使電視節(jié)目?jī)?nèi)容平庸，影響青少年人生觀、價(jià)值觀 近年來(lái)，各地電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置多半以“選秀”、“造星”為主。電視業(yè)界也不乏這種實(shí)例，再怎么火爆的事物也會(huì)慢慢地冷卻下來(lái)，從“大眾”走向“小眾”，這是因?yàn)檫x秀節(jié)目在收視率高峰時(shí)期被各電視臺(tái)實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)性復(fù)制策略之后，隨著觀眾不斷分流收視率下降導(dǎo)致利潤(rùn)額減少。只有當(dāng)被瓜分而來(lái)的觀眾數(shù)量小于邊緣觀眾數(shù)量，利潤(rùn)空間不斷縮小，相似點(diǎn)過(guò)多的選秀節(jié)目就會(huì)被電視臺(tái)逐漸放棄，接下來(lái)，要么重新策劃完全不同類型與風(fēng)格的節(jié)目，要么在審美疲勞導(dǎo)致收視率全線崩盤之前，將選秀節(jié)目的受眾鎖定為非主流小眾人群，如以實(shí)力唱功為核心標(biāo)準(zhǔn)，反其道而行之。顯然，當(dāng)相類似的選秀節(jié)目“競(jìng)爭(zhēng)性復(fù)制”的過(guò)程中，觀眾會(huì)被不斷瓜分，所以很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì) 2020 年“超級(jí)女聲”不會(huì)像 2020 年那么火，據(jù)報(bào)道， 2020 超女的報(bào)名人數(shù)，長(zhǎng)沙唱區(qū)為 8800 人，杭州 1 萬(wàn)，成都 2 萬(wàn)，與去年相去甚遠(yuǎn)，有的賽區(qū)甚至銳減了 2/3。 電視選秀娛樂(lè)節(jié)目在形態(tài)上從模仿國(guó)外發(fā)展到各個(gè)電視臺(tái)之間互相模仿，互相克隆。結(jié)果， 2020 年 “ 超女 ” 顯得波瀾不驚，雖然廣告 額略有進(jìn)步，但其影響力大大縮水。去年 “ 超女 ” 的高收視率及其帶來(lái)的巨大商業(yè)利益過(guò)于誘 8 人，以致全國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)毫無(wú)創(chuàng)意地復(fù)制了 “ 超女 ” ， “ 超女 ” 也毫無(wú)創(chuàng)意地復(fù)制了自己。 而如今的 超女 ， 影響力大大縮水 。其中尤其以湖南衛(wèi)視的 “ 超級(jí)女聲 ” 、東方衛(wèi)視的 “ 加油！好男兒 ” 和 “ 我型我秀 ” 最為醒目，在大半年中處于 “ 三足鼎立 ” 的狀態(tài) 。 選秀活動(dòng)造成電視節(jié)目模式單一，缺乏創(chuàng)新意識(shí) 2020 年綜藝節(jié)目的額頭上寫(xiě)著兩個(gè)大字 :選秀。 （ 二 ）選秀活動(dòng)對(duì)電視媒體產(chǎn)生的負(fù)面影響 中國(guó)電視選秀娛樂(lè)節(jié)目多年來(lái)的探索與發(fā)展已經(jīng)少了許多的喧囂和狂熱，多 了一些冷靜與理智。另外，湖南衛(wèi)視還注冊(cè)了 47個(gè)不同領(lǐng)域的 “ 超級(jí)女聲 ” 商標(biāo)，以用于相應(yīng)的商業(yè)開(kāi)發(fā)。 “ 超級(jí)女聲 ” 則是作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)運(yùn)作，擁有著從廣告，贊助，短信，演唱會(huì)，藝人經(jīng)紀(jì)，到品牌開(kāi)發(fā)、授權(quán)等方面的收入。 “ 加油 ， 好男兒 “ 主題曲《年輕的戰(zhàn)場(chǎng)》彩鈴下載超過(guò)百萬(wàn)次。 平民選 秀節(jié)目還促進(jìn)了唱片、演出、短信、出版、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響。從 2020年張杰、 2020年的薛之謙，到 2020年的師洋、蒲巴甲、馬天宇，這些從一場(chǎng)一場(chǎng)真人秀節(jié)目走出的選手，他們的影響力日漸浩大。過(guò)去，上海雖然素以 “ 海派 ” 文化著稱，具有深厚的文化積淀，但卻始終缺乏屬于本土的明星和文化現(xiàn)象。創(chuàng)新地運(yùn)用傳播內(nèi)容 ，植入式廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容的完美結(jié)合可為媒體和廣告主創(chuàng)造更多價(jià)值和收益。才能 以電視為平臺(tái)的整合傳播開(kāi)發(fā)更多贏利渠道。 （ 4） 激發(fā)多產(chǎn)業(yè)鏈 、 多種贏利模式，獲得多種經(jīng)濟(jì)收益 電視 選秀 節(jié)目帶動(dòng)對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響及短信業(yè)的蓬勃發(fā)展起了很大的作用。受眾在帖子里或極盡贊美、或恣意謾罵、或冷靜分析。此外，受眾還 7 可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)泄自己的情感?！拔倚臀倚恪敝械摹叭藲馔酢睅熝螳@ 70萬(wàn)張短信支持票。觀眾的短信支持率都直接影響選手的名次。例如超級(jí)女聲由場(chǎng)外的觀眾短信票數(shù)決定誰(shuí)上 PK臺(tái)。 互聯(lián)網(wǎng)和通訊手段對(duì)生產(chǎn)性受眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是如虎添翼。充分的宣傳計(jì)劃和銷售方式直接促進(jìn)收益。 “ 好酒不怕巷子深 ” 在瞬間即逝的電視媒體上不適用。 （ 2） 廣告主也是傳播力 蒙牛酸酸乳是 “超級(jí)女聲”的 戰(zhàn) 略合作伙伴，不止是贊助商。了解觀眾的需求及夢(mèng)想，授權(quán)觀眾，參與度提升了注意度。 選秀節(jié)目與商業(yè)社會(huì)需求相結(jié)合帶領(lǐng)電視媒體進(jìn)入新競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代 在 電視加入互動(dòng)因子 ( 活動(dòng)、事件、短信、互聯(lián)網(wǎng)、口碑及話題等 )，儼然成為大互動(dòng)影響力媒體，使整個(gè)傳媒業(yè)進(jìn)入新 整合傳播時(shí)代！ 通過(guò)對(duì)《蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲》 、《加油！好男兒》等選秀節(jié)目 的超凡成功 進(jìn)行分析 ，可以得出平民選秀活動(dòng)對(duì)電視媒體發(fā)展的一些促進(jìn)和啟發(fā)： （ 1） 構(gòu)建整合互動(dòng)傳播平臺(tái)至關(guān)重要 整合互動(dòng)傳播力帶來(lái)核變的力量，非單一媒體和單一廣告片力量所能及。 2020 年 11 月 18 日， “ 夢(mèng)想中國(guó) ” 的冠名商青島啤酒與湖南衛(wèi)視簽署了未來(lái)三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。 2020 年的《夢(mèng)想中國(guó)》號(hào)稱集合中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的整體優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手 12 家地方兄弟電視臺(tái)共同打造。進(jìn)入決賽以后，每場(chǎng)短信互動(dòng)參與人數(shù)已經(jīng)超過(guò) 100 萬(wàn)人，觀眾總投票數(shù)高達(dá) 400 萬(wàn)，網(wǎng)上的評(píng)論和跟貼更是不計(jì)其數(shù)。《超級(jí)女聲》誕生于 2020年，在 2020 年大放異彩。電視娛樂(lè)節(jié)目除具有文化性、藝術(shù)性、娛樂(lè)性之外，還有其大眾參與性的功能。電視的文化氣息、藝術(shù)品味乃至它的風(fēng)格和檔次，很大程度上取決于文藝節(jié)目。廣電的迅猛發(fā)展最直接受到影響的就是文化市場(chǎng)了。電視節(jié)目對(duì)公眾的影響是依據(jù)一種經(jīng)常被專家研究的雙向運(yùn)動(dòng)進(jìn)行的：一方面是好奇心的“普及”，另一方面 是民族一致性得以加強(qiáng)。 時(shí)間過(guò)得越久，我們把有關(guān)電視的注意力僅僅集中到電視新聞方面越是不合理。電視文藝在當(dāng)今的電視領(lǐng)域范圍 極廣。 電視媒體需要迅猛發(fā)展，必須迎合大眾娛樂(lè)文化的需要，受眾需要什么樣的娛樂(lè)方式，電視媒體只有主動(dòng)迎合受眾口味，才能在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展和壯大。 當(dāng)代中國(guó)電視文化的發(fā)展已經(jīng)置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及文化全球化的新的歷史語(yǔ)境下，它的商品屬性使其由以往的藝術(shù)