【正文】 場營銷渠道推廣節(jié)目。越是好的節(jié)目，越要有好的先期營銷及宣傳手段來促進(jìn)收益。 （ 3） 互動之必要 電視借助互動因子 ( 活動、事件、短信、互聯(lián)網(wǎng)、口碑及話題等 )，更易影響觀眾轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。有了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，受眾不僅能在腦海里生產(chǎn)意義和快感，還能表達(dá)出來，進(jìn)而實(shí)質(zhì)性地參與到節(jié)目中。 而無論是“超級女生”還是“我型我秀”、“加油 !好男兒”以及“夢想中國”。所以，超女尚雯婕以 5l96975張短信投票獲得冠軍，譚維維以 4818125張獲得亞軍。受眾正是通過這一條條短信幫助自己的偶像獲得好成績，從而自己獲得快感。在百度吧里，截至 2020年 10月 20日，“超級女聲”的帖子 9651407條；“我型我秀”達(dá)到 992252條；“加油 !好男兒”也高達(dá) 861007條。無論哪種都是受眾自己生產(chǎn)的意義，也保證了節(jié)目的高參與度與高關(guān)注率。 對于在以商業(yè)贏利為目的的商品社會中，電視媒體和企業(yè)共同獲利和成長，才能聚集更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)支持，從而更好的促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。電視增加互動所帶來的短信收益已被關(guān)注。 平民選 秀不僅顛覆了傳統(tǒng)節(jié)目的形態(tài)，也帶動了整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。東方衛(wèi)視真人秀節(jié)目的出現(xiàn)改變了這種局面。在 “ 燃情麥克瘋 —— 2020七夕演唱會 ” 上，港臺明星與 “ 加油！好男兒 ” 、 “ 我型我秀 ” 的選手同臺獻(xiàn)藝，后者的巨大號召力 令不少港臺明星黯然失色，紛紛要求主辦方將自己安排在 “ 加油！好男兒 ” 、 “ 我型我秀 ” 選手前面，這無疑顛覆了中國娛樂界的一貫傳統(tǒng)。 “ 我型我秀 ” 兩屆冠軍專輯銷量都過 20萬，人氣偶像薛之謙與君君自傳體圖文書《謙君一發(fā)》上市不到一周即榮登上海圖書城銷量排行榜，總銷量達(dá) 15萬冊。選秀節(jié)目不再僅僅靠收視率和廣告給電視臺帶來收益，藝人每一張專輯、每一次演出、每一個廣告，都將與電 視臺一起分成。如 2020年亞軍周筆暢簽下一單為期 2年的廣告合同，總收入 500萬，湖南衛(wèi)視便可拿到 60%代理金即 300萬。 這些都強(qiáng)有力地鞏固了電視媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。但平心而論，電視行業(yè)中仍是彌漫著一股浮躁之氣，只要靜靜地實(shí)事求是地做一些思考，在電視選秀娛樂節(jié)目如此熱播的背后，也就不難發(fā)現(xiàn)存在著一些問題。 2020 年， “ 超級女聲 ” 已經(jīng)紅遍中國；而在 2020 年，全國涌現(xiàn)出上千個選秀節(jié)目，涵蓋了不同的年齡、性別、興趣和教育程度，具有廣泛影響的就有十?dāng)?shù)種。而在平民選秀結(jié)束之后，這兩大選秀巨頭又先后在年底推出了《舞林大會》和《名聲大震》兩檔明星選秀節(jié)目，參加比賽的選手都是已經(jīng)成名的藝人，前者比舞技，后者比唱功。 一個選秀節(jié)目的成功，多大程度上取決于它的節(jié)目模式？ “ 超女 ” 是最好的例子。因?yàn)橹鬓k方掙錢的沖動大過創(chuàng)造的沖動，寧愿一成不變地掙錢，不愿冒風(fēng)險(xiǎn)改變。他們寄望于炒作 :爆粗、露底、墮胎、同性戀等各種負(fù)面新聞雖然使選手迅速出位，成為話題人物，但這種短暫的媒體曝光率將以影響選手的名譽(yù)和降低節(jié)目的格調(diào)為代價。 “超級女聲”起初是克隆美國?？怂埂懊绹枷瘛?，在本土取得成功后，不料今年全國從央視到各地方臺，相繼掀起一場“選秀類節(jié)目”復(fù)制運(yùn)動。目前達(dá)到的市場份額僅為 %，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年的 15%。選秀節(jié)目在一段競爭性復(fù)制的繁榮期后，觀眾審美疲勞也好，觀眾趣味提 高也好，節(jié)目缺乏創(chuàng)新也好，不管哪種原因，肯定會走下坡路。但在近三、四年內(nèi)，該類節(jié)目還有一定規(guī)模的觀眾人群，短期內(nèi)不會完全消失。還多數(shù)把參與對象定為青（少）年。如演唱的歌曲、回答的問題、設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)等都不屬于他們的范疇。 [9]在青少年人生觀、價值觀尚未成熟的情況下，過度渲染“成星、成名”這種東西，讓他們沉溺于“星夢”的幻想中，不適合他們的成長，很容易給他們一些誤導(dǎo)。再加上這一類節(jié)目中“評委”們拙劣做作的表現(xiàn)、言不及義的評點(diǎn)，使這樣的娛樂節(jié)目缺少的、或是丟掉的恰恰是不該遺忘的靈魂 ——文化內(nèi)涵。在這種急功近利價值觀的不良誘惑下，容易導(dǎo)致思想尚未定型的未成年人放棄對知識的追求和對道德的崇尚，不注重培養(yǎng)自己的內(nèi)在素質(zhì)，而更多地關(guān)注功名利祿。在主管部門出臺限令之前，參加選秀節(jié)目的有很大一部分是未成年人，甚至導(dǎo)致某些未成年人放棄學(xué)習(xí)、離 家出走。如果任由選秀節(jié)目泛濫，一定會給未成年人的成長帶來很大的負(fù)面影響在主管部門出臺限令之前，參加選秀節(jié)目的有很大一部分是未成年人，甚至導(dǎo)致某些未成年人放棄學(xué)習(xí)、離家出走。如果任由選秀節(jié)目泛濫，一定會給未成年人的成長帶來很大的負(fù)面影響。最近幾年，一些電視人在“走向觀眾，貼近觀眾”的口號下，想方設(shè)法“迎合大眾，媚悅大眾”，以至于使節(jié)目品格下降，低級趣味，故意搞笑，作秀成分高，節(jié)目弱智化，虛假廣告滿天飛等等。電視人對娛樂的錯誤理解，認(rèn)為要娛樂就要低俗，電視節(jié)目低俗之風(fēng)滋生蔓延，嚴(yán)重影響了電視節(jié)目的質(zhì)量。在電視界，有很大一部分人把收視率做為評比一個節(jié)目好壞的標(biāo)準(zhǔn)。這種錯誤的理解導(dǎo)致了電視節(jié)目的媚俗，嚴(yán)重影響了電視節(jié)目的質(zhì)量。但是，這種被動等待自然凈化的做法是代價高昂的。貝爾在他的著作《意識形態(tài)的終結(jié)》中 認(rèn)為視覺媒介為人們建構(gòu)了一個虛擬的世界 —— “ 白日夢、幻想、打算、逃避現(xiàn)實(shí) ” 和 “ 對常識知覺的歪曲 ” ，從而瓦解著文化對社會的聚合力， 這在某種程度上涉及到了媒介的隱性的負(fù)面功能。 [10] 湖南臺的“超級女聲”最開始打造的就是平民明星，讓每個平凡的女生都有成為明星的可能。整個節(jié)目充滿了低俗的味道。 電視主要還是承載了娛樂的作用。節(jié)目做的要娛樂，是要讓觀眾在看的同時可以輕松、快樂，要娛樂，但不要弱智，不要低水平的娛樂。僅僅追求簡單的感官刺激。沒有文化內(nèi)涵的娛樂是墮落。 （ 一 ）堅(jiān)守“品質(zhì)、品位與品格” 提高娛樂傳播的文化內(nèi)涵。 [11]“如果說，沒有傳播的文化是死文化的話，那么，沒有文化的傳播就是死傳播?！懊浇槲幕恢皇敲浇榈奈拿骰沂敲浇榈拿撍谆?。人格一旦被‘文化’，就包括加速其社會化的概念，社會將出現(xiàn)嶄新的面貌。電視作為大眾傳播媒介，有責(zé)任為我們構(gòu)建一個良好的媒介文化氛圍，而不是制造大量的“精神麻醉劑”，用“娛樂鴉片”來麻醉大眾。 （ 二 ）提供“健康有益”的文化娛樂產(chǎn)品 “大眾傳播媒介向社會提供眾多的娛樂產(chǎn)品”，這是當(dāng)代 社會文化方面的一個現(xiàn)實(shí)。一旦大眾傳播者忘卻這一使命，媒介提供的娛樂產(chǎn)品就可能內(nèi)容失當(dāng)，產(chǎn)生消極的社會影響。應(yīng)該看到，有些電視娛樂節(jié)目在這方面做出了有益探索，如鳳凰衛(wèi)視的《娛樂串串 SHOW》，就把娛樂和人文內(nèi)涵結(jié)合得很好?！啊秺蕵反疅肥亲鼋o‘年輕的成年人’看的。在這個梁冬自創(chuàng)的《串串燒》中，‘娛樂’的疆界得到了空前的拓展”。近年來，反對電視娛樂化 的批評之聲越來越多，有人認(rèn)為電視的娛樂化背離了電視做為傳播媒介的作用，但我認(rèn)為，電視娛樂化并不等于電視庸俗化，媚俗化。 （ 三 ）注重節(jié)目資源的開發(fā)運(yùn)用 節(jié)目資源是電視媒體加入市場競爭的根本元素?，F(xiàn)在更多的新聞節(jié)目注重了貼近生活的趣味性新聞。在這些 節(jié)目中，主持人、嘉賓、現(xiàn)場觀眾與電視機(jī)前的觀眾，形成了豐富的、生動的、充滿幽默與風(fēng)趣的人際交流。 [17]選秀節(jié)目有其積極的一面，但現(xiàn)在成了電視臺盲目追求收視率的一個“重災(zāi)區(qū)”。因此，有必要對選秀節(jié)目加強(qiáng)監(jiān)管。一方面，目前大雜燴的綜合節(jié)目將被專業(yè)內(nèi)容的節(jié)目代替，單一節(jié)目形態(tài)熱向多樣化共生發(fā)展。這種局面今后應(yīng)該被多種類型節(jié)目共生共存、爭奇斗艷所代替。未來社會中，無論是從全球化，還是地域化，抑或分眾化趨勢來講，都需要廣播電視經(jīng)營個性化、風(fēng)格化和規(guī)范化。 （ 四 ） 傳播意識由“頻道觀念”趨向“品牌意識” 中國電視文化理念的建設(shè)：由 “ 臺 ” 的觀念，轉(zhuǎn)化成 “ 頻道 ” 觀念，已是很大的進(jìn)步。這無疑是一種電視文化理念現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。為了增強(qiáng)商品的競爭能力，就需要打造 “ 名牌 ” ，就需要具有 “ 品牌 ” 意識。電視節(jié)目也是如此，需要著力打造特有的 “ 品牌 ” 。湖南電視臺就是靠 “ 品牌意識 ” 精心打造出了《快樂大本營》、《玫瑰之約》 、《超級女聲》 一類品牌，才成為電視界一匹 “ 黑馬 ” ，并引起全國不少家電視臺的 “ 克隆 ” 。 “‘ 鳳凰 ’ 作為一個媒體品牌在中國內(nèi)地已備受認(rèn)同。 ”“ 鳳凰臺 ” 的董事長劉長樂說： “ 我們的戰(zhàn)略是創(chuàng)造鳳凰的品牌，而這樣的品牌效應(yīng)，還有很大的市場潛力可以發(fā)掘。在對主持人的塑造和打磨上；我們應(yīng)當(dāng)說是成功的。他們也都 成為眾人寵愛的主持人，這完全是電視傳媒培養(yǎng)出的明星。由此可以看出從臺標(biāo)到欄目，到主持人，創(chuàng)作者都是依照 “ 品牌 ” 理念來打造的，所以它獲得了奇妙的成功。只有構(gòu)成 “ 品牌 ” 優(yōu)勢的電視節(jié)目，才能占有國內(nèi)市場，才能角逐國際市場。一家電視臺，如果 說，資金是基礎(chǔ)；人才是保障，那么，品牌就是根本了；電視臺是干什么的？歸根到底，還是制作、播出電視節(jié)目的。 總之，電視媒體的經(jīng)營同其他行業(yè)一樣，大體經(jīng)歷了價格競爭 —— 質(zhì)量競爭 —— 服務(wù)競爭 —— 品牌競爭這種從低層次到高層次的競爭歷程。 通過對理論的分析與研究，以對當(dāng)今平民選秀活動的解析和研究為切入點(diǎn)，探討選秀活動對電視媒體產(chǎn)生的雙重影響，得出中國電視媒體對平民選秀活動的影響與促進(jìn)作用是非常大的。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展這種影響作用將更加大。 致謝 衷心感謝楊旺生教授和路璐老師對我耐心、負(fù)責(zé)、專業(yè)的指導(dǎo)和幫助，感謝他們在我最困難、最迷茫的時候給我的忠告和指點(diǎn)。我會繼續(xù)努力的，謝謝！ 參考文獻(xiàn)： [1]梅 瓊林 . 談大眾傳媒的娛樂化現(xiàn)象 [J].新東方 新領(lǐng)導(dǎo) , 2020（ 4） . 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[15]張子秋 . 鳳凰電視臺的成功之道 [J]. 視聽縱橫， 2020(5). 罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂 膁莂薈裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅 莃袈肂膁莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂 膁莂薈裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅 莃袈肂膁莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂 膁莂薈裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅 莃袈肂膁莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂 膁莂薈裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂膁 莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅莃袈肂 膁莂薈裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈艿袇螂莇羋薇羇芃莇蠆螀腿莆螁羅肅蒞蒁螈羈莄蚃羄荿莃螆袆芅 莃袈肂膁莂薈 裊肇莁蝕肀羃蒀螂袃節(jié)葿蒂聿膈蒈薄袁肄蕆螆肇肀蕆衿羀莈蒆薈螂芄蒅蟻羈膀蒄螃螁肆薃蒃羆羂薂薅蝿芁薂蚇羄膇薁袀螇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃薇袆襖腿蚆薆聿肅芃蚈袂羈節(jié)螀肈莀芁薀袀芆芀螞膆膂艿螅罿肈