【導讀】在中國，近幾年隨著改革開放和市場經濟發(fā)展的不斷深入，零售。連鎖經營方式的企業(yè)從數(shù)量到銷售額都在我國零售領域占據(jù)。店成為了繼連鎖超級市場之后最具生命力的一種新型的零售業(yè)態(tài)。可行性的理論建議。

　　

【正文】 務，在現(xiàn)有店面范圍內提供小面積的就餐地點，讓顧客感到貼心。 差異化商品策略 要實現(xiàn)在營銷策略上做好差異化商品策略，就要能夠根據(jù)不同商圈類型配置不同的商品結構。商業(yè)區(qū)要考慮“顧客一日三餐和夜宵都吃什么、喝什么，如何做好品種營養(yǎng)搭配和不斷更新”這些方面，在速食上做文章，適當?shù)奶岣呱唐窓n次滿足這個區(qū)域消費者的大眾消費及個性化消費。高校區(qū)消費者大多是學生，考慮的是一日三餐和餐間零食吃什么、喝什么，在如何做好面包、飲料、面點的營養(yǎng)搭配，又能滿足學生群體的消費水平 方面下功夫。居民區(qū)在速食上重點考慮顧客早餐、夜宵吃什么 ?同時要增加一些主食 (如饅頭、花卷、面條等 )、蔬果和副食半成品等以滿足顧客的需求。同時根據(jù)不同商圈在每個品種上設計不同商品價 格線，總之商品部和店鋪要勇于面對差異化創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，通過各種分析思考情報和數(shù)據(jù)，建立假設、展開規(guī)劃、付諸行動、檢驗結果等工作上不斷向顧客提供差異化的商品和服務，為顧客創(chuàng)造新的價值。 提高店鋪商品更新能力 年輕人是便利店的主要顧客群，這類顧客每天重復光臨比例非常高，尤其是在商業(yè)區(qū)和高校區(qū)。年輕人追求時尚但同時容易產生厭倦 ，所以企業(yè)需要通過不斷淘汰舊品增加新品，讓顧客保持長久的購物樂趣。為實現(xiàn)這個目的，重點應做到 :一是利用 POS 系統(tǒng)做好商品分析，制定出商品的年度淘汰計劃，以便保持一定的淘汰率。二是主動尋找新商品，圍繞客戶的這類需求，制定好商品開發(fā)計劃，主動研發(fā)尋找新品。三是及時引進廣告商品、流行商品以及應季商品。四是店鋪一定要做好商品陳列，在陳列上突出新品宣傳和廣告標識，最大限度的，引起顧 客注意。 江西財經大學普通本科畢業(yè) 14 改善現(xiàn)有物流系統(tǒng) 由于 溫州十足 連鎖便利店門店眾多，而每個便利店本身店面又有限，單類貨品陳列貨架面積不是很大，這 對物流配送系統(tǒng)的要求就比較高。要求配送次數(shù)頻繁但是單量不能太多，這樣才能保證商品品種的多樣性和新鮮。 溫州十足 連鎖便利店作為扎根于 溫州 市的本土便利店，應該積極參考 711 的物流配送模式。當其門店的數(shù)目發(fā)展到一定階段后也可以將物流這部分外包給專業(yè)的公司做配送中心，臺灣地區(qū)的 711 就是與日本三菱集團下的菱食公司進行合作，成立了捷盟行銷公司，同時將配銷部門獨立成一個事業(yè)體，建立現(xiàn)代化的物流系統(tǒng)。 加強電子商務建設 由于便利店 24 小時營業(yè)，它可以滿足網上購物者要求，提供全天候 24 小時服務，在一天中 任一時間為顧客送貨 。由于貼近居民區(qū) ,顧客可以在最短的時間內取到貨物。這樣就 有效解決了電子商務 ，送貨時間民、成本高的問題。地域分布廣闊的商業(yè)網絡、優(yōu)越的電子信息技術以及高效的物流系統(tǒng)使連鎖便利店能夠為網上虛擬商場提供實際意義的配送支持。 電子商務 一旦與便利店結合，即可真正亨受到便利店人的商業(yè)網絡和電子信息技術給它帶來的好處。人們通過上網訂購商品，來到附近的便利店取貨， 或由便利店人員送貨上門，就可十分便利省時地完成購物活動。另一方面 ，連鎖便利店遍布全國的配送中心又為電子商務提供了有形的物流舞臺，形成了電子網絡對 信息流進行“交檢”、連鎖便利店對物流進行“配送”的協(xié)作關系。 4 結論 便利店是超級市場發(fā) 展到相對較為成熟的階段后，從超級市場中分化出來的一種零售業(yè)態(tài)。在我國大陸地區(qū)發(fā)展的比較晚，主要發(fā)展與一線城市及沿海城市。溫州市十足便利店作為一個民營企業(yè)，再其發(fā)展過程中受到自身、所在城市和國家整體經濟環(huán)境的影響 還存在許多問題 。本文是針對十足便利店發(fā)展現(xiàn)狀做一分析并對其存在的問題做對策分析。 具體結論如下 : 第一，在研究分析了便利店的概念和發(fā)展歷史，連鎖經營的概念形江西財經大學普通本科畢業(yè) 15 式后，認為 溫州十足 連鎖便利店是符合便利店發(fā)展 模式，符合連鎖經營的特征的。 第二，分析了 溫州十足 連鎖便利店的發(fā)展歷史、發(fā)展環(huán)境的分析，得出結論 溫州十足連 鎖便利店發(fā)展一系列的促進因素，合理利用這些因素 溫州十足 連鎖便利店一定能夠更好的發(fā)展下去。在宏觀環(huán)境上政府對服務業(yè)的支持、人民生活水平的提 高、投資支持等 等， 溫州市 的整體環(huán)境是支持和適合連鎖便利店存在和發(fā)展的。從 溫州十足 連鎖便利店自身來說其具有地域優(yōu)勢、商品定位符合區(qū)域需求價格定位符合區(qū)域消費群體、 市場占有率在不斷擴大 等優(yōu)勢，說明 溫州十足 連鎖便利店在 溫州 運營是比較成功的。同時其也發(fā)現(xiàn)其存在店址租賃費 用高、 物流系統(tǒng)不完善 、 電子商務起步較晚 的不足。 第三，針對目前 溫州十足 連鎖便利店發(fā)展中存在的問題，提出對策建議 ： 突出特色、差異化戰(zhàn)略、完善物流系統(tǒng)、加強電子商務建設等等。 江西財經大學普通本科畢業(yè) 16 參考文獻 [1] 周勇 .便利店發(fā)展過程值得關注的十五個問題（上） .中國市場， 2020 [2] 中西正雄，吳小丁譯 .零售之輪真的在轉嗎。商訊商業(yè)經濟文萃， 2020:1722 [3] 汪旭 暉 .中國便利店發(fā)展現(xiàn)狀與對策探析：經濟與管理 [4] 楊真 .從 711的成功經驗看我國便利店的發(fā)展 策略：大眾商務 102期 [5] 王詡 .連鎖零售業(yè)庫存管理決策支持系統(tǒng)的研究「 D].武漢理工大學 .2020. [6] 杜婉音 喬香蘭 .基于 SWOT框架的中國便利店發(fā)展分析：現(xiàn)代商貿工業(yè) 2020年第 11期 [7] 何毓婕 .T連鎖便利店發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析 [8] 董仕華 .連鎖便利店快速成長期的競爭力提升對策研究：生產力研究 . [9] 王崢艇 .錢宏翔 .溫州市便利店發(fā)展前景的分析和研究 .中國市場 .2020 年第 2期 [10]陳喆 .趙靜 .基于價值曲線便利店發(fā)展策略研究 .中國集體經濟 .學術探討 [11]于松濤 .河南 SH公司連鎖便利店選址研究 .山東大學。 2020 [12]高輝 .國外選址理論及超市選址實踐 .商場現(xiàn)代化， 2020（ 09） [13]崔濤 .我國連鎖便利店 業(yè)物流配送系統(tǒng)優(yōu)化研究 .北方經貿 .2020(05) [14]李曉錦 .加快我國連鎖便利店建設 .對接電子商務 ，2020，（ 01） [15]柳國炎 .日本連鎖便利店經營成功的幾個要素 .上海商業(yè)， 2020,（ 11） [16]. Patterns of Vertical and Horizontal Integration in Turkish Retailing[J].European [17]Babin, Barry J., James S. Boles and Laurie Babin, The Development of spatial Theory In Retailing And Its Contribution To Marketing Thought And Marketing Ronald (ed.). Research in Marketing:, 1994:10316. [18]National Association of Convenience Store. What is a Convenience Store. Convenience store Industry Fact Book. Alexandria. VA: National Association of Convenience Store, 2020 [18] Kuo, .,location throughChi, ., and Kao, decision support system for selectingconvenience storeintegration of fuzzy AHP and artificial neural work[J]. Computers inIndustry.,2020 47 (2): 199214. 江西財經大學普通本科畢業(yè) 17