藍色港灣開店可行性分析報告-資料下載頁
2024-08-23 18:23本頁面
【導讀】商業(yè)推廣、招商及運營管理為一體。以為北京市民及國內(nèi)外賓客提供集購物、餐飲、娛樂休。閑、旅游觀光、文化交流等多元化服務為公司使命。在取得優(yōu)異市場表現(xiàn)的同時，公司更注。重社會效應和公司員工價值的提升。司匯集了眾多國內(nèi)外商業(yè)精英人才，構筑了經(jīng)驗豐富、高度專業(yè)化的團隊。力，并在激烈的市場競爭中脫穎而出?！癝olar”英語意為“太陽的，陽光的”??公園，一個位于亞洲最大的城市公園——朝陽公園西北湖岸的歐式商業(yè)小鎮(zhèn)。在這里，流水相伴，如同置身于童話中的王國，處處充滿驚喜。際潮流對接的時尚風向標，更是享受陽光湖水的購物天堂和歡聚空間。擁有精雕細琢的水景、花團錦簇的空中花園以及由。300多棵樹木構成SOLANA品牌森林，是都市水泥森林中的一處稀有風景。朝陽區(qū)的消費品市場在北京市占有舉足輕重的地位，上。上半年朝陽區(qū)零售額占到全市的%，高出排名第二位的。燕莎商圈和麗都商圈核心，三大使館區(qū)環(huán)繞，外籍人士眾多。
【正文】 Valid N (listwise)DescriptiveStatistics NDescriptiveStatistics Sum 17 經(jīng)數(shù)據(jù)表明：喜歡來藍色港灣購物的人，大多原因是商品齊全，商品質(zhì)量好。 對百 貨店的滿意表現(xiàn)在哪些方面 經(jīng)數(shù)據(jù)表明：藍色港灣最讓人滿意的是購物環(huán)境舒適。 對百貨店的不滿意表現(xiàn)在哪些方面 滿意010203040506070滿意1 滿意2 滿意3 滿意4 滿意5 滿意6 滿意7 滿意8Valid N (listwise)DescriptiveStatistics NDescriptiveStatistics Sum不滿意010203040506070不滿意1 不滿意2 不滿意3 不滿意4 不滿意5 不滿意6 不滿意7 不滿意8Valid N (listwise)DescriptiveStatistics NDescriptiveStatistics Sum 18 經(jīng)數(shù)據(jù)表明：讓人不滿意的是藍色港灣的在 促銷力度上不是很大，其次是銷售服務和交通狀況上。 顧客消費偏好分析（選做） 經(jīng)過我們小組在藍色港灣發(fā)放問卷，對問卷進行了統(tǒng)計分析， 大多數(shù)消費者來百貨店購物的偏愛選擇在交通上，這可能因為藍色港灣的地理位置不是很便利，而且在前往藍色港灣的道路上，也沒有明顯 的路標和廣告牌等。其次看重的是百貨的在設施上是否完善齊全，能不能滿足一家人到此購物等等。來藍色港灣購物的消費者，沒有看重它的價格 以及質(zhì)量 ，因為它是屬于高中端的消費群， 認為價格優(yōu)惠多少不是選擇在這的重點，其次商品的質(zhì)量是值得信賴的所以重點考慮到這些， 只要 想 在這享受的是一種購物環(huán)境 。 (三 )、針對目標顧客的研究，提出百貨店在經(jīng)營方面的改進建議 。 建議 利用藍色港灣獨具特色 的 購物環(huán)境的硬件設施， 為突出它的環(huán)境特點提高藍色港灣的知名度，從而吸引更多消費者，就像 藍色港灣舉行攝影展、燈展、啤酒節(jié)、外貿(mào)大集等活 動，要通過這些活動把藍色港灣的零售品牌的促銷活動有效結(jié)合起來。 建議 藍色港灣在品牌招商上應該引進更多的個性品牌，雖然它商品的品牌品種很多，但在其定位上欠缺個性化商品， 即使在中央廣場黃金鋪位的 ZARA、耐克、絲芙蘭等品牌， 隨著這些品牌在市內(nèi)其他商場和購物中心的快速布點，其聚客性也在減弱。它的品牌定位與它的時尚環(huán)境不是很匹配 。 19 建議 藍色港灣是一個“混血兒”，它在樓層的分布以及逛街的動線上，都很有欠缺，若想用一個下午的時間逛遍整個藍色港灣不是件容易的事情。 中國的消費者我們的傳統(tǒng)模式就是“ L”型或規(guī) 則形狀的等設計，很少有這樣的“ 8”字型動線設計。所以如果在每條街道的路邊或者街角都能有清晰的導示牌或者路標的話， 更或者有一些導游服務， 五、 結(jié)論 藍色港灣， 矗立在北京朝陽公園西北湖岸，使館區(qū)集中，周邊還匯聚了甲級寫字樓和棕櫚泉、東苑公寓等高檔公寓， 居住著很多 外籍人士 。 占盡 地利之勢的大型綜合時尚休閑購物中心。 在商業(yè)定位上，藍色港灣試圖打造國際最新的第四代購物中心，即生活方式購物中心，不單純打造單一的購物中心，而是靠環(huán)境和氛圍吸引消費者。在寸土寸金的京城，藍色港灣的大手筆讓商業(yè)界和時尚人群充滿期待。 借助藍色港灣 優(yōu)越的地理環(huán)境和獨特的建筑風格，的確能吸引很多年輕時尚的消費者。是北京任何一家百貨店及購物中心不能超越的， 但由于藍色港灣在品牌的上，并沒有吸引潮流年輕人所追求的個性品牌，從這一點來說最大的競爭對手是大悅城。還有在大眾流行的品牌的折扣力度更沒有中友、新世界等商場力度大?！? 在我們 小組 的調(diào)查中藍色港灣 過程中，發(fā)現(xiàn)它 在經(jīng)營是上還存在著一些問題，就像我們上面提到的建議， 按一般的市場規(guī)律而言，新開的購物中心或百貨店，其市場培育期一般都在三年左右，期待在未來還有一年多的市場培育期里， 藍色港灣 能夠 憑借它優(yōu)越的地理環(huán)境以及 建筑風格 ，與它的商業(yè)相結(jié)合， 經(jīng)營的方面有所改進， 打造一個真正的休閑購物的天堂，吸引更多不同的消費群體，從而使藍色港灣 走進成熟的發(fā)展狀態(tài)。
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1