藍(lán)色港灣開店可行性分析報(bào)告-閱讀頁
2024-09-12 18:23本頁面
【正文】 一家旗艦店是在藍(lán)色港灣開業(yè)的，其次還有 600 多家零售名店， 30 多家餐飲美食， 還有緊鄰朝陽公園湖畔的 20 多家 酒吧 。 聚集了這么多的知名品牌 的藍(lán)色港灣在商品的種類上以及質(zhì)量上，都滿足了消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者值得信賴。 在服務(wù)上 無論是從它的店員服務(wù)上 ， 還是它的服務(wù)項(xiàng)目設(shè)施上都是比較全面的 。在寸土寸金的京城，藍(lán)色港灣的大手筆讓商業(yè)界和時(shí)尚人群充滿期待。 四、目標(biāo)顧客分析 (一 )、目標(biāo)顧客基本情況分析 光顧百貨店的顧客來源及比例（數(shù)據(jù)來自問卷調(diào)查） 13 通過數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于單位情況是，選擇東城區(qū) 1人，西城區(qū) 8人 ，宣武區(qū) 4人，崇文區(qū) 2人，海淀區(qū)的 5人，朝陽區(qū) 27人，石景山區(qū) 2人，通州區(qū) 9人，昌平區(qū) 1人，其他 1人。 百貨店主流顧客的年齡構(gòu)成（數(shù)據(jù)來源同上） 經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析出：來藍(lán)色港灣購(gòu)物的主流顧客年齡在 30~40 歲之間。 百貨店主流顧客的家庭情況 經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析出：藍(lán)色港灣 的主流顧客的家庭情況是未婚和已婚有子女人員。 光顧百貨店的顧客性別對(duì)比 16 經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析出：來藍(lán)色港灣購(gòu)物的顧客大多數(shù)為女性顧客。 喜歡光顧百貨店的原因 交通010203040506070交通1 交通2 交通3 交通4 交通5 交通6Valid N (listwise)DescriptiveStatistics NDescriptiveStatistics Sum喜歡010203040506070喜歡1 喜歡2 喜歡3 喜歡4 喜歡5 喜歡6 喜歡7Valid N (listwise)DescriptiveStatistics NDescriptiveStatistics Sum 17 經(jīng)數(shù)據(jù)表明：喜歡來藍(lán)色港灣購(gòu)物的人，大多原因是商品齊全，商品質(zhì)量好。 對(duì)百貨店的不滿意表現(xiàn)在哪些方面 滿意010203040506070滿意1 滿意2 滿意3 滿意4 滿意5 滿意6 滿意7 滿意8Valid N (listwise)DescriptiveStatistics NDescriptiveStatistics Sum不滿意010203040506070不滿意1 不滿意2 不滿意3 不滿意4 不滿意5 不滿意6 不滿意7 不滿意8Valid N (listwise)DescriptiveStatistics NDescriptiveStatistics Sum 18 經(jīng)數(shù)據(jù)表明：讓人不滿意的是藍(lán)色港灣的在 促銷力度上不是很大，其次是銷售服務(wù)和交通狀況上。其次看重的是百貨的在設(shè)施上是否完善齊全，能不能滿足一家人到此購(gòu)物等等。 (三 )、針對(duì)目標(biāo)顧客的研究，提出百貨店在經(jīng)營(yíng)方面的改進(jìn)建議 。 建議 藍(lán)色港灣在品牌招商上應(yīng)該引進(jìn)更多的個(gè)性品牌，雖然它商品的品牌品種很多，但在其定位上欠缺個(gè)性化商品， 即使在中央廣場(chǎng)黃金鋪位的 ZARA、耐克、絲芙蘭等品牌， 隨著這些品牌在市內(nèi)其他商場(chǎng)和購(gòu)物中心的快速布點(diǎn)，其聚客性也在減弱。 19 建議 藍(lán)色港灣是一個(gè)“混血兒”，它在樓層的分布以及逛街的動(dòng)線上，都很有欠缺，若想用一個(gè)下午的時(shí)間逛遍整個(gè)藍(lán)色港灣不是件容易的事情。所以如果在每條街道的路邊或者街角都能有清晰的導(dǎo)示牌或者路標(biāo)的話， 更或者有一些導(dǎo)游服務(wù)， 五、 結(jié)論 藍(lán)色港灣， 矗立在北京朝陽公園西北湖岸，使館區(qū)集中，周邊還匯聚了甲級(jí)寫字樓和棕櫚泉、東苑公寓等高檔公寓， 居住著很多 外籍人士 。 在商業(yè)定位上，藍(lán)色港灣試圖打造國(guó)際最新的第四代購(gòu)物中心，即生活方式購(gòu)物中心，不單純打造單一的購(gòu)物中心，而是靠環(huán)境和氛圍吸引消費(fèi)者。 借助藍(lán)色港灣 優(yōu)越的地理環(huán)境和獨(dú)特的建筑風(fēng)格，的確能吸引很多年輕時(shí)尚的消費(fèi)者。還有在大眾流行的品牌的折扣力度更沒有中友、新世界等商場(chǎng)力度大。
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