藍色海洋動漫圖書可行性研究報告-閱讀頁
2025-06-26 18:53本頁面
【正文】 9 月 20 日推出第 19~26 冊。 （ 2）《 藍色海洋 》動畫周邊紙質(zhì)產(chǎn)品 以“ 藍色海洋 ”形象設計的低幼經(jīng)典圖書品種，包括涂色、立體手工、簡筆畫、拼圖、迷宮、找不同、故事書等，預計在 20xx 年年底或 20xx 年年初推出。 廣告發(fā)布計劃如下： （ 1）針對 網(wǎng)絡 受眾 1）在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、天涯論壇、 上發(fā)布《 藍色海洋 》系列圖書的廣告信息，以提升相關受眾的廣泛關注。黑黑豬官網(wǎng)和奇山寵物樂園是北城奇跡網(wǎng)絡科技有限公司的網(wǎng)站，也是動畫劇集主角 藍色海洋 的誕生地，有著數(shù)千萬的網(wǎng)絡點擊資源。具體如下： 媒 體 受眾 形式與版面 報價 協(xié)議價 中國新聞 出版報 業(yè)內(nèi) 彩色廣告 版 主題評論 1 版 中國圖書商報 業(yè)內(nèi) 彩色廣告 1 版 出版商務周報 業(yè)內(nèi) 彩色廣告 1 版 出版人 業(yè)內(nèi) 彩色廣告 1 頁 中華讀書報 業(yè)內(nèi) 彩色廣告 版 注：應根據(jù)各種報紙的不同，做不同形式的廣告?？上仍邙P凰集團旗下的《東方娃娃》、《兒童故事 畫報》、《少年文藝》（寫作版）、《我愛學》等雜志 9 月號的封底投放《 藍色海洋 》圖書廣告。 第二階段：圖書正式上市 本階段營銷目的及任務：圖書正式投放市場后，立即通過廣告、新聞等形式加大圖書營銷宣傳力度，贏得行業(yè)內(nèi)部的關注。 （ 1）加大媒體廣告投放和宣傳力度 目的：配合動 畫片的制作播放、動漫衍生產(chǎn)品和圖書面市的不同時段，在各級各類媒體上有計劃、有節(jié)奏地投放廣告、信息發(fā)布以及各種形式的宣傳，層層深入展開圖書宣傳攻勢，確保圖書銷售保持一定的熱度和良好勢頭。 主要受眾對象：新華書店系統(tǒng)以及各級經(jīng)銷商、網(wǎng)絡直銷書店消費群體、目標讀者群及盡可能多的社會人員。 確保各地中心賣場播放ＭＶ廣告視頻。 在新華書店店堂內(nèi)張貼大幅精美廣告畫（ 對開）。 組織營銷專家到各大重點賣場搞講座以及活動。 第三階段：動畫片及相關衍生品 在圖書發(fā)行銷售階段，完成動畫片第一季的制作，并進行首播發(fā)布，參加國際國內(nèi)動畫節(jié)、中央電視臺首播等方式擴大影響。 六．投資預算與資金籌措 項目首批總投資約 300 萬，投資構成如下： 1．紙張費用： 1260000 元 2．版稅： 653300 元 3．制版費用： 33380 元 4．印刷費用： 370500 元 5．宣傳費： 290000 元 6．管理費： 4020xx 元。鑒于 動漫產(chǎn)業(yè)是國家重點扶持的產(chǎn)業(yè)，為保證項目的順利實施，需得到多方面資金支持，特申請省政府對此項目資助 90 萬元。 序號 項目圖書 單位 印數(shù) 銷售碼洋 （萬元） 備注 1 前 2 冊 萬冊 20 200 2 后 3 冊 萬冊 30 300 合計 萬冊 50 500 項目圖書銷售收入 =銷售碼洋 58%/= 萬元 2．本項目圖書產(chǎn)品成本估算 本項目圖書產(chǎn)品第一版成本 見下表： 12 序號 成本名稱 預測費用 1 印制費用（含材料、制版等） 2 元 /冊 2 版稅 元 /冊 3 附加材料費 元 /冊 4 后加工費用 元 /冊 該項目圖書第一版成本約為 元 /冊，合計生產(chǎn)成本為 170 萬元。在實現(xiàn)預期投入產(chǎn)出的情況下，在財務上可以接受，有較好的經(jīng)濟效益。我們相信，此項目的開發(fā)和實施必定能切實響應兩會中“大力發(fā)展文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”的號召，為增加我國 有質(zhì)量的文化產(chǎn)品、提高國民藝術情趣貢獻自己的力量。如《喜羊羊與灰太狼》，目前國內(nèi)市場同類產(chǎn)品很難與之抗衡，因此產(chǎn)品的品牌打造方面存在一定風險。特別是圖書市場，隨著網(wǎng)購行業(yè)的興起，傳統(tǒng)的出版發(fā)行渠道受挫嚴重 。但是戰(zhàn)略投資者的合作關系、產(chǎn)品開發(fā)能力、市場營銷能力等直接影響到該項目開發(fā)經(jīng)營的成功與否。 2．風險控制 針對上述情況，我公司采取以下措施以減小風險。 在《 藍色海洋 》動畫劇集和同名圖書開發(fā)之前，黑黑和白白的形象早已經(jīng)通過相關網(wǎng)絡游戲和 表情等形式為廣大網(wǎng)友所熟知，有比較高的知名度。 14 （ 2）以版權為核心的盈利模式 在形成圖書品牌的基礎上，掌握核心版權，通過版權許可和出售的方式 ，進行動畫片、動畫衍生品、網(wǎng)絡游戲的系列產(chǎn)品開發(fā)，是基于無形資產(chǎn)的贏利模式，可以大大降低投資風險，獲得固定的收益分成。 （ 4）精誠合作，確立核心項目管理單位 盡管是多家企業(yè)合作共同開發(fā)此項目，但作為項目的發(fā)起者，江陰 XX 文化傳媒有限公司在其間充當著核心統(tǒng)籌管理的潤滑劑作用， 這樣能使項目在一個統(tǒng)一的步調(diào)上進行，以 減小管理控制上的風險。 圖書，動畫片、網(wǎng)絡游戲、衍生品的一體化開發(fā)經(jīng)營，可以實現(xiàn)本項目核心內(nèi)容創(chuàng)意資源的效益最大化，通過系列產(chǎn)品形成的產(chǎn)品包和捆綁效應，可以有效第規(guī)避單個產(chǎn)品市場的激烈競爭，快速提升市場地
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