產業(yè)經濟學進入壁壘課件-資料下載頁
2025-08-12 19:36本頁面
【導讀】廠商和消費者之間存在信息不對稱，而且信息的獲取。忠誠，品牌忠誠成為廠商的一種資產。新進入廠商如果試圖和在位廠商以同樣的價格銷售同。樣數量的產品，需要付出更多的成本促進消費者了解。在位廠商已經發(fā)生的廣告和促銷費用對潛在進入形成。新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在。期平均成本最小時企業(yè)能生產的最小產量。的產量進入，則所有企業(yè)都可能虧損。最小有效規(guī)模產量OB相對于OM的大小。產量小于OB時平均成本曲線斜率的大小。MES的企業(yè)的生產成本劣勢越大，進入壁壘也就越高。第一期，只有在位廠商進行生產，在位廠商決定是否增加產量，過度生產能力是指在位廠商目前的生產不需要全部設備。運轉，部分設備處于閑置狀態(tài)。進入者不會懷疑前者大力削價保護市場占有率的威脅。絡效應”和“間接的網絡效應”。從在位廠商手中奪取利潤這種現象被稱之為“經。進入壁壘與壟斷力量
【正文】 供地方電信服務和長途電信服務的垂直一體化的電話公司，在生產效率方面沒有存在的必要，或者，解體能夠帶來與之相抵消的其他收益。根據司法部的說法，一個公司的垂直結構給其他長途電信服務供應商提供了一個不公平的競爭機會。例如，通過收取較高的地方電信服務費率，或者向其他長途電信服務 (長途電信需要地方電信服務的配合 )供應商提供低質量的地方電信服務，美國電報電話公司可以損害聯網的競爭者。司法部還注意到，很難對美國電報電話公司在管制業(yè)務 (電話 )和相對未受管制業(yè)務 (例如電話機和其他設備的 制 造 )之間展開的成本轉移活動進行監(jiān)管。美國電報電話公司的解體被認為可以減輕司法部的這些擔憂。 美 國電報電話公司的解體 39 彩色顯像管是彩電的核心部件 ， 但在 20世紀 90年代 ， 我國幾乎沒有一家彩電廠商自己生產彩管 ， 如果一家廠商控制了彩管的供應渠道 ，則其他廠商的生產必然會受到影響 ， 同時也可有效阻止新廠商的進入 。 1998年 11月 8日 ， 長虹公司宣布自己已壟斷了下半年國內彩管市場 ， 其中 21英寸占 76%， 25英寸占 63%， 29英寸近 100%。 采購這些彩管動用了上百億元資金 。 這次采購行為發(fā)生在國家大力打擊走私活動的時期 （ 過去每年非法走私的彩管數量很大 ） ， 因此整個彩管市場在這雙重擠壓下全面吃緊 。 長虹的大規(guī)模采購行為使其它廠商的生產受到干擾 ， 康佳 、 TCL、 海信等廠商叫苦不迭 。 由于長虹對彩管的壟斷 ， 其它廠商不得不以更高的價格去購買彩管 ， 在生產技術相同的情況下 ， 這些廠商的生產成本必然提高 。 同時在位廠商對核心資源的壟斷必然限制了新廠商的進入 ， 因為它們無法獲得彩管的有效供應 。 長虹大規(guī)模采購彩管 40 如美國的垃圾處置行業(yè) ， 盡管嚴格的固體垃圾處置法已經被提議 ， 但遭到了小廠商的竭力反對 ， 因為小廠商買不起執(zhí)行嚴格標準需要的相應設備 。 因而嚴格標準的通過就擱置了一段時間 。 美國最大的垃圾處理廠商 Waste Management聯合了幾個環(huán)境利益集團 ， 游說相關部門最終通過了該法案 。 法案通過以后 ， Waste Management花費了幾千萬美元投資相應的垃圾處理設備 ， 小廠商的處境就可想而知了 (Anon, 1994)。 41 1993年，英國航空公司在法庭上承認它運用骯臟手段來對付一家名為維京大西洋航空公司的小競爭對手。為此，它支付了 250萬美元來平息維京大西洋航空公司業(yè)主所提起的誹謗訴訟。英航職員在維航的計算機中偷取了維航乘客的姓名和電話號碼，然后打電話或約見維航乘客，詐稱他們的航班或被推遲或超額預訂，并引誘其搭乘英航班機。英航職員還闖入維航雇員的住宅和轎車，雇用偵探專司揭露維航業(yè)主的丑聞，并杜撰一些壞的新聞來低毀維航。怪不得維航董事長理查德 布賴遜曾說起，和英航競爭“就像是在血庫進行的一場血淋淋的競爭”。 法國政府可能在飛往巴黎的法航班機上放置了竊聽器來獲取美國廠商的營銷計劃和技術計劃方面的信息。法國外交部視間諜術為保持法國在國際商業(yè)與技術競爭中的領先地位之必備工具。法國人有可能在獲取了其他國家出價內情后贏得了一筆價值以十億美元計的向印度供應噴氣式戰(zhàn)斗機的合同。美國聯邦調查局也報告了一則法國準備打入 IBM公司和得克薩斯工具公司的外國子公司的計劃，法國人此舉可能是想為國有比例頗大的機器公牛公司偷取情報。情報竊取降低了廠商的相對成本，在效果上相當于提高對手廠商的相對成本。 42 ? 作業(yè)（任選一題）： ? 1. 討論我國某個行業(yè)進入壁壘的變化。 ? 2. 現實中企業(yè)的某種策略性行為分析。
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