產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)入壁壘課件(已修改)
2024-09-06 19:36 本頁面
【正文】 1 第七章 進(jìn)入和退出 ? 第一節(jié) 進(jìn)入壁壘 ? 第二節(jié) 策略性行為 2 ? 進(jìn)入：是指在某產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)新的賣者 （ 企業(yè) ） 。 ? 進(jìn)入壁壘：在位廠商相對于進(jìn)入廠商的一種優(yōu)勢 ， 可使在位廠商的價格高于競爭價格 ， 卻不會引起新廠商的進(jìn)入 。 第一節(jié) 進(jìn)入壁壘 3 常見的進(jìn)入壁壘 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4 ? 廠商和消費(fèi)者之間存在信息不對稱，而且信息的獲取不是免費(fèi)的。 ? 廠商為了將產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者，做大量的廣告和促銷活動，長期作用的結(jié)果就在消費(fèi)者群體中形成了品牌忠誠，品牌忠誠成為廠商的一種資產(chǎn)。 ? 新進(jìn)入廠商如果試圖和在位廠商以同樣的價格銷售同樣數(shù)量的產(chǎn)品，需要付出更多的成本促進(jìn)消費(fèi)者了解。 ? 在位廠商已經(jīng)發(fā)生的廣告和促銷費(fèi)用對潛在進(jìn)入形成了一種壁壘。 5 6 ? 必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場必須投入的資本 。 ? 生產(chǎn)過程的資本密集程度越高 ， 必要資本量越大 ， 新企業(yè)籌措資金越困難 ， 其資本費(fèi)用就比在位企業(yè)高 ， 因此新企業(yè)進(jìn)入市場的難度也就越大 ， 這就是必要資本量壁壘 。 ? 新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高 的原因為：金融 市場的不完全性 、 信息不對稱和風(fēng)險 。 7 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而下降 。 企業(yè)的最小有效規(guī)模 （ MES） 是其長期平均成本最小時企業(yè)能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量 。 ? 在產(chǎn)業(yè)的市場需求有限 ， 同時存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的前提下 ， 一個或少數(shù)幾個企業(yè)在最小有效規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)并獲得經(jīng)濟(jì)利潤 ， 如果再有新企業(yè)以同樣的產(chǎn)量進(jìn)入 ， 則所有企業(yè)都可能虧損 。 （ 如圖 ） 8 產(chǎn)量 平均成本 A B M C D LRAC 圖 31 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與進(jìn)入壁壘 O 需求 D 9 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘的高低主要取決于： ? 市場容量 OM的大?。? ? 最小有效規(guī)模產(chǎn)量 OB相對于 OM的大小 。 一個產(chǎn)業(yè)的MES越大 ， 且在 OM中所占份額越大 ， 則該產(chǎn)業(yè)客觀上只能容納少數(shù)企業(yè)存在 ， 從而進(jìn)入壁壘較高； ? 產(chǎn)量小于 OB時平均成本曲線斜率的大小 。 產(chǎn)量小于OB時平均成本曲線斜率的絕對值越大 ， 表明產(chǎn)量小于MES的企業(yè)的生產(chǎn)成本劣勢越大 ， 進(jìn)入壁壘也就越高 。 10 絕對成本優(yōu)勢：在位企業(yè)在任一產(chǎn)量水平下的平均成本都低于潛在進(jìn)入者 11 ?在位企業(yè)的絕對成本優(yōu)勢可能源于以下因素： ?（ 1） 在位企業(yè)通過專利或技術(shù)秘訣控制了最新的生產(chǎn)工藝； ?（ 2） 在位企業(yè)可能控制了高質(zhì)量或低成本投入物的供應(yīng)渠道； ?（ 3） 在位企業(yè)可能控制了產(chǎn)品的銷售渠道； ?（ 4） 在位企業(yè)擁有具有特殊經(jīng)營能力和其他技術(shù)專長的人才； ?（ 5） 進(jìn)入企業(yè)在籌集進(jìn)入資金時可能需要支付更高的資金成本 。 12 學(xué)習(xí)曲線是指隨著產(chǎn)量的增加 ，從生產(chǎn)經(jīng)驗獲得的知識被用于改進(jìn)生產(chǎn)方法 ， 結(jié)果使平均成本降低 。 13 ? 學(xué)習(xí) 形成一種進(jìn)入壁壘 (兩期博弈 ) ?第一期，只有在位廠商進(jìn)行生產(chǎn)，在位廠商決定是否增加產(chǎn)量，降低成本曲線的位置；第二期，潛在進(jìn)入廠商決定是否進(jìn)入。 ?如果在位廠商在第一期充分利用學(xué)習(xí)曲線，大幅降價，以積累更多的生產(chǎn)經(jīng)驗，盡快降低成本曲線，第二期就會享有成本優(yōu)勢；第二
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