產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)入壁壘課件(參考版)
2024-08-25 19:36本頁面
【正文】 。 42 ? 作業(yè)（任選一題）： ? 1. 討論我國某個(gè)行業(yè)進(jìn)入壁壘的變化。美國聯(lián)邦調(diào)查局也報(bào)告了一則法國準(zhǔn)備打入 IBM公司和得克薩斯工具公司的外國子公司的計(jì)劃，法國人此舉可能是想為國有比例頗大的機(jī)器公牛公司偷取情報(bào)。法國外交部視間諜術(shù)為保持法國在國際商業(yè)與技術(shù)競爭中的領(lǐng)先地位之必備工具。布賴遜曾說起，和英航競爭“就像是在血庫進(jìn)行的一場血淋淋的競爭”。英航職員還闖入維航雇員的住宅和轎車，雇用偵探專司揭露維航業(yè)主的丑聞，并杜撰一些壞的新聞來低毀維航。為此，它支付了 250萬美元來平息維京大西洋航空公司業(yè)主所提起的誹謗訴訟。 法案通過以后 ， Waste Management花費(fèi)了幾千萬美元投資相應(yīng)的垃圾處理設(shè)備 ， 小廠商的處境就可想而知了 (Anon, 1994)。 因而嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的通過就擱置了一段時(shí)間 。 同時(shí)在位廠商對核心資源的壟斷必然限制了新廠商的進(jìn)入 ， 因?yàn)樗鼈儫o法獲得彩管的有效供應(yīng) 。 長虹的大規(guī)模采購行為使其它廠商的生產(chǎn)受到干擾 ， 康佳 、 TCL、 海信等廠商叫苦不迭 。 采購這些彩管動用了上百億元資金 。 美 國電報(bào)電話公司的解體 39 彩色顯像管是彩電的核心部件 ， 但在 20世紀(jì) 90年代 ， 我國幾乎沒有一家彩電廠商自己生產(chǎn)彩管 ， 如果一家廠商控制了彩管的供應(yīng)渠道 ，則其他廠商的生產(chǎn)必然會受到影響 ， 同時(shí)也可有效阻止新廠商的進(jìn)入 。司法部還注意到，很難對美國電報(bào)電話公司在管制業(yè)務(wù) (電話 )和相對未受管制業(yè)務(wù) (例如電話機(jī)和其他設(shè)備的 制 造 )之間展開的成本轉(zhuǎn)移活動進(jìn)行監(jiān)管。根據(jù)司法部的說法，一個(gè)公司的垂直結(jié)構(gòu)給其他長途電信服務(wù)供應(yīng)商提供了一個(gè)不公平的競爭機(jī)會。有一個(gè)公司(美國電報(bào)電話公司 )提供長途電信服務(wù)，而其他的公司則提供地方電話服務(wù)。 7個(gè)月后，美國有線退出了市場，因?yàn)樗荒塬@得大量的有線電視用戶，從而無法增加電視頻道并鋪設(shè)更多的線路。起先美國有線提供 36個(gè)頻道，每月收費(fèi) 10美元，比 SCT的 40個(gè)頻道每月收費(fèi) 。 1983年， Sacramento有線電視公司 (SCT)首先獲得經(jīng)營特許權(quán)， 1987年，美國有線第二個(gè)獲得特許權(quán)。從而阻止了未來的其它進(jìn)入者。20世紀(jì) 80年代， 英國航空公司 以同樣的方式對付 Virgin Atlantic。據(jù)估計(jì)，這種掠奪性定價(jià)方式使美國煙草公司收購對手的費(fèi)用降低了 60％，對這一數(shù)據(jù)的一個(gè)解釋就是小的地區(qū)性企業(yè)通過觀察美國煙草公司的低價(jià)，確信美國煙草公司的成本比較低，和它競爭的前景并不樂觀 —— 這就是美國煙草公司低價(jià)戰(zhàn)略的效果。 34 1891年到 1906年間，美國煙草公司收購了 433家競爭對手（大多數(shù)是地區(qū)性企業(yè)），建立了一個(gè)準(zhǔn)壟斷企業(yè)。雪球效應(yīng)也會向反方向作用：如果一開始就沒有形成較大的用戶基數(shù)這個(gè)操作系統(tǒng)就注定要失敗。 掠奪性定價(jià)的其他解釋 33 ?成長的市場 ?在成長的市場中，只有一開始就占一有很大的市場份額能保證長期成功，比如在操作系統(tǒng)市場中，開始時(shí)系統(tǒng)就被大量用戶使用這一點(diǎn)很重要。盡管不是個(gè)精確的指標(biāo)，老廠商的定價(jià)歷史還是被其他潛在的進(jìn)入者用來作為衡量老廠商是低成本還是高成本的指標(biāo)。盡管 EasyJet公司在在位者的第一輪反擊中勉強(qiáng)維持下來，但 KLM的策略顯然是要將 EasyJet公司趕出這一市場。在 EasyJet加入了倫敦至阿姆斯特丹航線后，另一家已擁有 40%市場份額的公司 KLM也采用低價(jià)策略作為回應(yīng)。 ?如果大廠商能夠永遠(yuǎn)地承受損失是不可信的，難道不會有人貸款給小廠商嗎？ 一家廠商占優(yōu)勢下的掠奪模型 31 EasyJet公司
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