產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)導(dǎo)論課件(參考版)
2024-08-15 15:27本頁面
【正文】 ?分為三類：結(jié)構(gòu)性進入壁壘、行為性進入壁壘和政策性進入壁壘 。 39 進入壁壘 ?一個產(chǎn)業(yè)中原有企業(yè)相對于潛在進入企業(yè)的優(yōu)勢。 38 產(chǎn)品差異化 ? 產(chǎn)品差異化有兩個基本特征：一是產(chǎn)品存在差異是因為消費者認為它們不同；二是當(dāng)兩個品牌的產(chǎn)品是關(guān)系密切的替代品時，一個品牌的產(chǎn)品定價對另一品牌的產(chǎn)品定價有較強的約束。 ? 高市場集中度的產(chǎn)業(yè)會趨向于壟斷性的市場結(jié)構(gòu)，而低市場集中度的產(chǎn)業(yè)則會趨向于競爭性的市場結(jié)構(gòu)。買方集中度和賣方集中度。 ? 經(jīng)濟全球化、信息化條件下的市場結(jié)構(gòu)和競爭問題成為新產(chǎn)業(yè)組織理論研究的一項新課題。 ? 第二，新產(chǎn)業(yè)組織理論在研究方法上致力于 “ 理論化 ” 與 “ 經(jīng)驗性 ” 的平衡。 34 三、新產(chǎn)業(yè)組織理論 ? 從 20世紀(jì) 70年代開始，理論模型取代統(tǒng)計分析并占據(jù)了主導(dǎo)地位，形成了以突出理論研究為特征的所謂 “ 新產(chǎn)業(yè)組織理論 ” 。這種進入形式通常被稱為 “ 打了就跑 ” 策略 。 ? 完全可競爭市場 ——市場內(nèi)的企業(yè)從市場退出時完全不用負擔(dān)不可回收的沉沒成本，從而企業(yè)進入和退出完全自由的市場結(jié)構(gòu)。 ? 該理論認為良好的生產(chǎn)效率和技術(shù)效率等市場績效，在傳統(tǒng)哈佛學(xué)派的理想的市場結(jié)構(gòu)以外仍然是可以實現(xiàn)的，而無需眾多競爭企業(yè)的存在。 ? 德穆塞茨等人批駁哈佛學(xué)派的 “ 集中度一利潤率 ”假說 ，是 “ 效率主義者 ” 。 ? 結(jié)構(gòu)主義者 28 基本條件 消費者需求： 需求彈性、替代性、季節(jié)性、增長率、訂單數(shù)的波動、購買方式 生產(chǎn)： 技術(shù)、原材料、產(chǎn)品耐用性、工會化、位置、規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟 市場結(jié)構(gòu) 買者和賣者的數(shù)量、新企業(yè)進入的壁壘、產(chǎn)品差異 市場行為 廣告、研究與發(fā)展 (Ramp。 27 ? 在 SCP分析框架中，作為市場結(jié)構(gòu)指標(biāo)之一的集中度和作為市場績效標(biāo)準(zhǔn)之一的利潤率之間的關(guān)系的研究處于重要的核心地位。 26 ?結(jié)構(gòu)、行為、績效之間存在著因果關(guān)系，即市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場中的行為，而企業(yè)行為又決定市場運行的經(jīng)濟績效。具體包括企業(yè)確定價格的策略、產(chǎn)品與廣告策略、排擠競爭對手的行為等。 ? 決定市場結(jié)構(gòu)的因素：市場集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進入壁壘的高低。 ? 提出并討論了企業(yè)在市場上的進入和退出問
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