熊貓品牌培訓手冊(46頁)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-08 09:49本頁面
【導讀】熊貓香煙自誕生之日起，一直作為特供香煙。熊貓香煙的產(chǎn)量極少，外界基本上無法接觸得到?；旧现蛔鳛樘毓┊a(chǎn)品，深受國家領導人的鐘愛。90年代有少數(shù)禮品煙面世。1990年，為迎接亞運會在北京召開，上海卷煙廠生產(chǎn)103箱，是。熊貓卷煙生產(chǎn)的最高年產(chǎn)量。1997年，為歡慶香港回歸，又推出了“熊貓”高檔禮品煙。產(chǎn)品特點要已為消費者理解和可信的方式闡述。至臻“到達最高水平、完美”，相比。的頂級品質(zhì)，熊貓動物的頂級文化地位。“熊貓”煙葉質(zhì)量要求之高，產(chǎn)量之少，作為?！靶茇垺睙熑~的選葉工藝更有它的獨特之處，在優(yōu)質(zhì)上等煙葉。樣進行逐片檢驗，檢驗合格后才能作為“熊貓”原料。根據(jù)“熊貓”卷煙特點，采用低溫、低濕的加工方法，保證“熊貓”?！靶茇垺本頍熖砑拥南憔?，完全是自主開發(fā)的卷煙輔助產(chǎn)品，配而成，造就“熊貓”卷煙香氣更顯細膩和飄逸。熊貓卷煙采用了獨特的全麻煙紙包裝工藝，香氣更加柔和舒適。熊貓卷煙新穎時尚的圓角包裝，體現(xiàn)強烈的現(xiàn)代感，同時符合
【正文】 量的質(zhì)疑，原因是什么，如何向他們宣傳解釋好？ 關于價格 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 38 關于包裝 問：少數(shù)看到過“熊貓”包裝的人認為包裝不怎樣， 現(xiàn)有的黃色包裝會改變嗎？ 答：一個頂級品牌必須堅持自己的價值。熊貓在包裝設計上不追隨所謂的“流行”，首先堅持產(chǎn)品自身的品質(zhì)價值，不嘩眾取寵，同時堅持環(huán)保的承諾，不采用鐳射之類的材質(zhì)和不環(huán)保的油墨或印刷技術，我們堅信這最終是對消費者和社會負責。因此簡潔、質(zhì)樸、環(huán)保的設計原則不會改變。但不排除隨著市場因素和技術進步而進行必要的調(diào)整。 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 39 關于口味 問：熊貓煙口味是不是很特別 答：質(zhì)感清雅飄逸，煙氣豐而圓潤，均勻而諧調(diào)， 余香流長。 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 40 關于投放 問：是否每家網(wǎng)絡點都有銷售？ 答：只有符合我們條件的網(wǎng)點才可以進行銷售 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 41 關于投放 問：我們什么時候可以銷售“熊貓”煙？ 答：熊貓香煙的銷售網(wǎng)點是逐步延伸的，確定時間 后會及時通知。 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 42 關于投放 問：會像中華煙一樣聽得到、看得到但買不到嗎？ 答：我們會盡可能的滿足市場需求。但不排除因市場需求過于旺盛，而導致供求上的不平衡。 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 43 關于時代版熊貓的新特征 問：新品熊貓產(chǎn)品的特點和宣傳點是什么？ 答： 原料考究，煙葉逐片手工挑選 煙葉經(jīng)過兩年以上的自然醇化，煙葉散發(fā) 著淡淡的清香 質(zhì)感清雅飄逸，煙氣豐而圓潤，均勻而諧 調(diào)，余香流長 特殊低溫低濕加工工藝和嚴格的質(zhì)量控制 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 44 關于時代版熊貓的新特征 問：此次新品熊貓與禮盒熊貓有何本質(zhì)性的區(qū)別？ 答： 禮盒熊貓旨在滿足更高的送禮需求 ， 而新品熊貓是為了更廣泛的滿足特定消費者的需求 ， 使更廣泛的社會成功人士能夠享受到熊貓的品質(zhì) ， 樹立熊貓品牌形象 。 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 45 關于時代版熊貓的新特征 問：此次的新品熊貓是否就是傳說中國家領導 人抽的那種卷煙？ 答：不完全是 。 此次新品稱為熊貓 （ 時代版 ） ， 品牌名一致 ， 品質(zhì)和風格均秉承熊貓一貫得高品質(zhì) 。都但產(chǎn)品及包裝都結(jié)合新的時代特征進行了創(chuàng)新 。更好的滿足今天社會成功人士的需求 。 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 46
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