【導讀】表在標注有數(shù)據(jù)來源的情況下，版權(quán)歸屬原數(shù)據(jù)所有公司。艾瑞公司取得數(shù)據(jù)的途徑來源于公開的資料，如果有涉及版權(quán)糾紛問題，請及時聯(lián)絡艾瑞公司。對以信息為基礎的各種應用需求快速增長的激勵下，在社會信息化水平日益提高的前提下，迅速發(fā)展的一種全新的服務方式。由于移動通信自身所具有的可移動性、無時空限制性、專。商機，使得移動增值服務日益成為欣欣向榮的朝陽行業(yè)。工作、學習、娛樂、管理、控制等服務業(yè)務都被定義于移動增值服務。WAP、KJAVA以及語音增值業(yè)務，都屬于移動增值服務。而隨著移動通信技術(shù)向第。三代的繼續(xù)發(fā)展，新的更多的移動增值業(yè)務也將不斷出現(xiàn)。值服務的全球統(tǒng)一的開放式協(xié)議標準，是簡化了的無線Inter協(xié)議。通過GPRS網(wǎng)絡接入WAP，可充分。息，同時負責移動數(shù)據(jù)創(chuàng)作性生產(chǎn)。內(nèi)容提供商還可以分為內(nèi)容收集類和內(nèi)容創(chuàng)作類。創(chuàng)作類內(nèi)容提供商是各種數(shù)據(jù)的源

　　

【正文】 因此廣受玩家們的歡迎。 圖形類手機游戲主要包括嵌入式游戲、 KJAVA游戲、 BREW游戲、 UNIJAVA游戲。 嵌入式游戲： 嵌入式游戲是一種將游戲程序預先固化在手機的芯片中的游戲。由于這種游戲的所有數(shù)據(jù)都是預先固化在手機芯片中的，因此這種游戲無法進行任何修改。也就是說，您不能更換其它的游戲，只能玩您的手機中已經(jīng)存在的游 戲，且您也不能將它們刪除。 諾基亞早期手機中的?貪吃蛇 2?就是嵌入式游戲的典型例子。 KJAVA游戲： Java 2 Micro Edition (J2ME即 KJAVA)是一種針對移動電話和 PDA這樣的小型設備的Java語言。大部分的手機廠商都迫切希望 Java手機推廣應用。盡管 J2ME與臺式機中的Java相比還是有很大的限制，但是它已經(jīng)極大的提高了移動電話支持游戲的能力，并且有比 SMS 或 WAP 更好控制的界面，允許使用子圖形動畫，可以通過無線網(wǎng)絡連接到遠程服務器。 J2ME 不是手機上配臵的唯一的解釋 語言，但是它是一個許多廠商支持的行業(yè)標準。一些專用的解釋語言也在某些區(qū)域有上佳的表現(xiàn)，如北美的 Qualm 的 BREW ( Binary Runtime Environment for Wireless，用于無線應用程序的二進制運行環(huán)境 )和一些韓國移動運營商支持的名為 GVM 的標準。 iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 iResearch Inc. 2020 37 . 國外手機游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀 據(jù) IDC 預計，僅在美國，整個手機無線游戲業(yè)務的硬件、軟件以及服務所帶來的收入在 2020 年將達到 40 億美元，而更別說有著更大手機無線游戲市場潛力的日本、韓國和中國等亞洲市場 。預計到 2020 年，全球的無線游戲市場總值將達 170 億美元。 世界各大移動通信運營商們都把手機在線游戲當做了增加自己運營收入的下一個增長點，美國第四大手機運營商 SprintPCS 目前已經(jīng)在為它的用戶提供手機在線游戲服務。 一些老牌游戲廠商和手機硬件廠商也加入進來了。據(jù)了解，世嘉、育碧等已相繼成立手機游戲開發(fā)部門，諾基亞、摩托羅拉等也大力投資手機游戲及其運行平臺的開發(fā)。諾基亞甚至還宣稱，到 2020 年，來自手機游戲的收入要占到其總收入的 40%，并希望到 2020 年，來自于手機游戲的收入可以上升到 150 億美元；而西門子在去年 9 月就將中國移動業(yè)務發(fā)展的第一筆投資投向了專注于移動游戲和娛樂應用的技術(shù)公司 ,西門子表示其將專注于移動游戲的開發(fā)，因為可以推動移動數(shù)據(jù)服務的發(fā)展，且將重點布在移動游戲尤為興盛的亞洲國家 。合并后的索尼 愛立信公司聯(lián)合兩家知名的手機游戲制作公司加入到移動手機游戲的市場競爭中。愛立信方面表示，愛立信之所以選擇索尼作為合作伙伴主要看中的是索尼公司在電子娛樂最終用戶消費者的領域有著多年的精深經(jīng)驗，將來個人通訊領域的發(fā)展是和娛樂產(chǎn)品有一定程度的融合，今后可能在手機上會越來越多的集成游戲等功能， 而這些領域，索尼的技術(shù)高人一籌。 從業(yè)界現(xiàn)狀來看，市場的中堅力量主要集中在以下幾類廠商：其一是傳統(tǒng)和新銳的游戲開發(fā)商，市場最活躍的角色，大致分為歐美和日韓兩大流派。例如蘇格蘭的 Digital Bridges、英國的 Sci Entertainment、美國的 JAMDAT、 THQ、日本的 Sony－ Ericssion、 Sega、韓國的 ZIO。其二是近水樓臺先得月的手機制造業(yè)巨頭，如今年宣布成立流動通訊論壇 (MGI)、旨在共同制定用于無線游戲的網(wǎng)絡伺服器操作規(guī)范的 Motorola、 Nokia和 Siemens。其三是老牌和新興移動電信運營商，如日本的 NTT DoCoMo、英國的 Orange、美國的 ATamp。 T、Qualm、 Unplugged、 Cingular。最后是電子產(chǎn)業(yè)的驕子，如美國的 Intel與韓國的LG。 iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 iResearch Inc. 2020 38 而根據(jù)英國市場研究機構(gòu) Analysys Ltd的一份研究報告，未來五年手機游戲?qū)⒃跉W洲市場取得爆發(fā)性成長。 預計 2020 年歐洲手機游戲市場規(guī)模為 5 億歐元，到 2020 年時將增長到 30 億歐元的龐大規(guī)模。 iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 iResearch Inc. 2020 39 . 手機作為游戲載體的缺陷因素分析 屏幕小 雖然 屏幕分辯率持續(xù)提高，并且彩屏即將成為標準，但是屏幕尺寸還是一直很小 .而且不同手機的屏幕大小是不同的。這對于已經(jīng)習慣了 pc 大屏幕的玩家來說，無疑有很大的不習慣。 有限的顏色和聲音支持 大部分使用者手中的手機仍然是黑白的，雖然現(xiàn)在出售的支持 Java的手機大部分都是彩屏手機而且是 12bit彩色。但對于 pc 的真彩色來說，還是有著很大差距。即使手機本來就有聲音設備，但是應用程序播放聲音的能力卻非常有限。 J2ME 規(guī)范根本不需要硬件廠商支持聲音，雖然基本的 Java手機允許使用一些聲音并且 MIDI 支持正在成為標準 。通常，手機中只有一個語音或者一個聲道可用。 應用程序大小限制 大部分的 Java手機只有很少的內(nèi)存空間用于運行 MIDlet。此外，對 MIDlet的大小始終有一個限制。實際的限制取決于手機設備和移動運營商的規(guī)定。在這樣的條件下可提供的游戲種類無疑受到了很大的限制。 高等待時間 等待時間 機器發(fā)出請求和接到響應之間所花費的時間 在計算機上是以微秒計算；在有線因特網(wǎng)上是以毫秒計算；而在無線網(wǎng)絡則要以秒計算。無線網(wǎng)絡等待時間非常長，這就不可能有效的提供多人快速動作移動 游戲，然而基于回合制的多人游戲是相當可行的。雖然移動運營商總是在努力增加移動電話可用的帶寬，但是他們卻沒有把降低等待時間當成首要解決的問題，因為它對于別的應用程序并不重要。 還有一種特殊情況：使用藍牙技術(shù)或其他無線局域網(wǎng)技術(shù)的手機可以和附近的藍牙設備使用因特網(wǎng)等待時間（一般 200－ 400 毫秒）通訊。這樣，使用像 Nokia 3650 這樣的智能手機，你就可以和附近的移動用戶一起玩多人快速動作游戲了。 可中斷性 當用戶接聽電話的時候，手機都會中斷進行中的游戲。游戲程序必須能夠暫停并且繼續(xù)，而且不會 造成游戲問題（例如，游戲者在打電話的時候怪物仍然在移動，打死玩家扮演的角色，導致輸?shù)粲螒颍膊粫斐蓛?nèi)存溢出。 iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 iResearch Inc. 2020 40 . 中國手機游戲市場規(guī)模與預測 目前與中國移動合作的手機游戲內(nèi)容服務商大約有 300 多家，已初具規(guī)模的大約有 15家；另據(jù)聯(lián)通有關人士透露，與他們合作的普通內(nèi)容服務商一個月進賬有幾百萬元，而較大的內(nèi)容服務商如門戶網(wǎng)站每月收入可達上千萬元。當然，在國內(nèi)目前的手機無線游戲的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，內(nèi)容服務商似乎還不是主角，移動運營商占據(jù)了整個價值鏈的樞紐地位。對于移動運營商而言，由于手機無線游戲價值鏈上 游的眾多小規(guī)模游戲開發(fā)商一般處于?弱勢?地位，價值鏈下游不存在銷售渠道分享銷售額，因此，其利潤空間非常巨大。同時，手機無線游戲?qū)σ苿舆\營商的無線數(shù)據(jù)業(yè)務也起到了很大的拉動作用。中國移動于 2020 年 8 月就推出的GPRS，由于當時缺乏真正的實用價值，一直受到市場的冷落。而現(xiàn)在，用戶在下載和使用手機無線游戲時產(chǎn)生的巨大流量給 GPRS 帶來了生機。隨著競爭的激烈，前 20 名的 SP 將產(chǎn)生分化，門戶網(wǎng)站將獨立成為一大陣營，他們將繼續(xù)向鈴聲、圖片、信息和社區(qū)收費等較有優(yōu)勢的項目前進，而在游戲聊天方面又將分化為兩類：一類是擁有 特殊資源的像 ；另外一類是主營游戲的 SP，像美通、靈通、訊龍等等。 從手機游戲市場規(guī)模來看，我們估計 2020 年國內(nèi)手機游戲市場規(guī)模為 3 億元，預計2020 年將至少翻一番，達到 6 億元的市場規(guī)模。預計 2020 年手機游戲市場規(guī)模將進一步翻番，達到 12 億元的規(guī)模。 iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 iResearch Inc. 2020 41 . 聯(lián)通 BREW SP 排名 從 2 月份聯(lián)通 BREW 排名來看，成都四威、智樂軟件等 CP 排名靠前。收費下載次數(shù)排名領先的游戲包括輕松地圖、突襲西伯利亞、影子特工等。 2020 年 2 月份聯(lián)通 BREW 排名 CP 名稱 應用名稱 本月收費 下載次數(shù)排名 成都四威 輕松地圖 1 智樂軟件 突襲西伯利亞 2 智樂軟件 影子特工 3 廣州易恒 神奇股票 4 深圳佳拓 精靈 E 族 5 廣東金中華 掌上頻道 6 廣州易恒 神奇小鏡子 7 廣州易恒 神奇小手電 8 安凱廣州 卡拉 OK 9 北京星海 風暴 F－ 117 10 Source: 中國聯(lián)通， 169。 iResearch Inc. iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 iResearch Inc. 2020 42 7. IVR無線語音增值服務市場分析 . IVR 概述 IVR 即 手機語音互動服務 ，是一種獨特的移動增值服務。 雖然ＩＶＲ這個詞對 用戶 來說還較為陌生，但實際上相關的業(yè)務開展，移動早在 2020 年年末就已經(jīng)開始了布局。和此前移動的移動增值服務以數(shù)據(jù)業(yè)務為主不同，ＩＶＲ的核心則在于其獨有的語音互動平臺，手機用戶只需撥打指定號碼，就可獲得所需信息或者參與互動式的語音服務，例如聊天 、交友、語音點播等等。 2020 年下半年以來，語音增值類業(yè)務（ IVR）成為了 移動增值 業(yè)務領域內(nèi)新的熱點和效益增長點 ： 相對于短信、彩信、百寶箱等數(shù)據(jù)業(yè)務而言，ＩＶＲ的語音形態(tài)雖然較為落后，但是使用方式則更加具有普遍性，因此ＩＶＲ的市場 潛力相當廣闊， 將會是移動繼短信、彩信業(yè)務之外的最重要的增值服務推廣項目 。 2020 年第四季度 開始， 中國移動在 IVR 方面投入重兵 加大了投入力度，以合理的資費和有效的推廣來積極吸引重量級的 SP 加盟， IVR 市場開始了飛速增長。在良好的大環(huán)境下，各路 SP 聞風而動，積極備戰(zhàn)，希望能在這個 新的領域里分上一杯羹 。 與傳統(tǒng) 的 聲訊 電話相比， 移動語音增值業(yè)務 有著如下的一些特點： IVR 的概念是交互式語音應答，這也是傳統(tǒng)聲訊的基礎，但在移動語音增值業(yè)務領域，過于頻繁的語音交互卻成為了最大的忌諱 。因此，移動語音增值業(yè)務在產(chǎn)品設計上盡量縮減交互按鍵環(huán)節(jié)。 移動語音增值業(yè)務與傳統(tǒng)聲訊的第二大區(qū)別在于電話用戶的區(qū)別： 傳統(tǒng)聲訊大多是針對固定電話用戶來設計的，固定電話的一個特征是用戶的不確定性，也就是說，同一個電話可能是被多人共用的。而移動電話的一個特征是用戶的私有性，一臺手機在某種意義 上可以等同于一個人的身份。所以，這點區(qū)別存在，使得移動增值業(yè)務在產(chǎn)品設計上也可以有別于傳統(tǒng)聲訊業(yè)務而產(chǎn)生較好的效果。 因此，可以認為，移動語音增值業(yè)務和傳統(tǒng)聲訊還是存在較大的區(qū)別的，不能完全照搬傳統(tǒng)聲訊的內(nèi)容和運作模式。 iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 iResearch Inc. 2020 43 . IVR 服務分類 在語音業(yè)務中，目前最受歡迎的業(yè)務當然是聊天交友類業(yè)務。 因為用戶的需求，聊天交友類業(yè)務永遠是語音業(yè)務的主流，也是最有市場 的業(yè)務種類。 第二大種類是音樂類業(yè)務。 在現(xiàn)有的 SP中，滾石移動就是以這類業(yè)務為主 的 SP。 由于大量的手機用戶同時也是 音樂愛好者， 所以，只要有豐富的音樂資源，再加良好的業(yè)務設計和市場推廣， 音樂類 IVR業(yè)務有著極好的發(fā)展前景。 第三大類是游戲娛樂類業(yè)務。 這類業(yè)務包括知