中國移動多品牌發(fā)展策略的出路(ppt21)-電子電信-資料下載頁
2025-08-08 08:54本頁面
【導(dǎo)讀】中國移動多品牌發(fā)展策略的出路。信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院。多品牌策略的理論分析工具。找出解決問題的方法。以韓國SK電訊為例證明。播放一個小動畫，讓大家用所講的工具作分析。電信行業(yè)采用多品牌策略原因。話音業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)運營商和業(yè)務(wù)提供商內(nèi)容和服務(wù)集成提供商定。目標(biāo)人群及提供業(yè)務(wù)。低端人群，主要為客戶提供語音業(yè)務(wù)。追求方便、高效、高科技的商務(wù)人士，將M-office數(shù)據(jù)專用卡與配備了GPRS無線上網(wǎng)卡的。集團用戶，為企業(yè)提供包括移動辦公、GPRS行業(yè)應(yīng)用等企業(yè)級服務(wù)。"隨e行"業(yè)務(wù)的宗旨。是為用戶帶來"網(wǎng)絡(luò)隨身、世界隨心"的感受。場的現(xiàn)有品牌都是進入的障礙。業(yè)內(nèi)部各兄弟品牌自相殘殺；中國移動的品牌組合角色定位及作用。神州行針對低端用戶，擴大市場規(guī)模，培養(yǎng)顧客的使用經(jīng)驗
【正文】 13 18歲 18 24歲 25 35歲 品牌名稱 品牌驅(qū)動因素 ?經(jīng)濟實惠的資費/及短信套餐 ?生動有趣的產(chǎn)品內(nèi)容 ?店內(nèi)免費上網(wǎng)，英語角，高考講座 ,聊天室 ?寓教于樂的主題活動 ?日間通話優(yōu)惠 ?美容，食品，購物信息 ?美容院、百貨商店優(yōu)惠 ?圣誕節(jié)特別禮物 ?品牌俱樂部，提供閱讀、美容等服務(wù) 關(guān)心體貼、令生活 更開心、更美好 19 可以建立服務(wù)品牌 A品牌 B品牌 服務(wù) a 服務(wù) b 服務(wù) c 服務(wù) e 服務(wù) g 服務(wù) b 服務(wù) c 服務(wù) h 如果這些服務(wù)容易產(chǎn)生差異化，企業(yè)可以把這些服務(wù)提煉出來成立服務(wù)品牌，給消費者更加強烈的沖擊 服務(wù)驅(qū)動 要素 20 樹立品牌內(nèi)涵 做出品牌承諾 挖掘品牌驅(qū)動因素 本講座有價值的四個工具 明顯區(qū)別與其它品牌的外觀設(shè)計 品牌 一定的產(chǎn)品和服務(wù)功能質(zhì)量 帶給消費者情 感上的滿足 品牌組合 品牌角色 品牌作用 品牌關(guān)系 強化品牌內(nèi)涵的三步曲 好品牌的三個命根子 品牌組合的三要素 資費套餐 形象設(shè)計 增值服務(wù)和產(chǎn)品 渠道 獎勵和回饋 客戶服務(wù) 品牌驅(qū)動要素 21 謝謝大家！ 范玉鐘 Email： 電話： 010－ 62302713
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