【正文】 ， . 169。 iResearch Inc. 2020 26 . WAP 市場排名分析 2020 年 WAP 市場中，空中網(wǎng)排名領(lǐng)先，以 20％的市場份額占據(jù)了排行榜第一位。按照這一發(fā)展趨勢，預(yù)計(jì) 2020年中國聯(lián)通 WAP信息費(fèi)收入將達(dá)到 3 億元。隨著 WAP 手機(jī)的逐步普及以及WAP 應(yīng)用的不斷豐富， SP WAP 業(yè)務(wù)收入也開始出現(xiàn)快速增長。 WAP 的內(nèi)容接入在運(yùn)營商的用戶信息服務(wù)系統(tǒng) MISC，與短信基于各 SP的服務(wù)器運(yùn)行有本質(zhì)的區(qū)別；業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)、用戶定購關(guān)系和身份資料等信息完全由運(yùn)營商掌握， SP 無 法直接影響或控制業(yè)務(wù)的推廣和對(duì)用戶的分析。 主要短信服務(wù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)內(nèi)容橫向評(píng)測比較表 網(wǎng)站 騰訊 網(wǎng)易 TOM 搜狐 新浪 短信月均收入 4500 萬 2200－ 2500 萬 40005000 萬 35004000 萬 65007000 萬 日平均頁面瀏覽量 不詳 億人次 不詳 億 億人次 網(wǎng)站中短消息最受歡迎的種類 非常 男女 圖片鈴聲，非常男女 基本上各個(gè)服務(wù)種類都持平 圖片鈴聲，交友類 新聞?lì)悾嗛嗩? 是否開通彩信服務(wù) √ √ √ √ √ iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 而進(jìn)入 2020 年，隨著中國移動(dòng)、信息產(chǎn)業(yè)部的一系列 SP 短信市場整頓、規(guī)范政 策的出臺(tái)，已經(jīng)短信市場競爭日益激烈、部分短信產(chǎn)品老化的不利環(huán)境下，預(yù)計(jì) SP 短信市場增長幅度將開始放緩。 iResearch Inc. 2020 18 從近幾年來整個(gè)短信市場的發(fā)展情況來看，增長也是極為迅猛。 同時(shí)，當(dāng)用戶對(duì)短信服務(wù)信息費(fèi)有異議時(shí)，移動(dòng)通信企業(yè)和信息服務(wù)商中的投訴受理方應(yīng)對(duì)用戶進(jìn)行先行賠付，待明確責(zé)任方后，由責(zé)任方承擔(dān)相應(yīng)經(jīng)濟(jì)責(zé)任。信息產(chǎn)業(yè)部于 5月份發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范短信息服務(wù)有關(guān)問題的通知》，特別針對(duì)短信息各項(xiàng)服務(wù)進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范。 短信同盟本是網(wǎng)站快速發(fā)展短信業(yè)務(wù)的手段之一，大致模式是門戶網(wǎng)站通過和大量個(gè) 人站點(diǎn)結(jié)盟，由個(gè)人站點(diǎn)替其推廣短信業(yè)務(wù)并從中獲取收成。到了 01 年 5 月 17日， 中國 移動(dòng)的神州行也開放了短信服務(wù)，更加擴(kuò)大了短信的人群。 2020 年，在短信市場飛速增長的同時(shí)， 增值服務(wù)市場也開始啟動(dòng)，當(dāng)年SP 增值服務(wù)市場總規(guī)模為 。根據(jù)我們的預(yù)測， 2020 中國移動(dòng)電話用戶數(shù)將達(dá)到 億人，到 2020 年將達(dá)到 億人，年平均增長率仍然將超過 18％。例如，針對(duì)個(gè)人用戶， DoCoMo 和日本電視公司、東京廣播公司、富士電視臺(tái)聯(lián)合推出了移動(dòng)廣播服務(wù)，讓 DoCoMo 用戶可以通過手機(jī)收看電視節(jié)目；針對(duì)人們的駕駛需要，iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。目前三大移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都已經(jīng)正式開通了各自的 3G網(wǎng)絡(luò)和基于 3G的增值服務(wù)，是擁有3G 用戶最多的國家。另外 市場營銷手段和完善計(jì)費(fèi)服務(wù)也激發(fā)消費(fèi)者使用 ?June? 的熱情。這些品iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 SKT 于1996 年 1 月在全球率先 提供 CDMA移動(dòng)電話商用服務(wù)； 1999 年 10 月 開始提供 移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) ?? ，同時(shí)也成為韓國第一家提供 WAP 服務(wù)的移動(dòng)通信運(yùn)營商； 2020 年 10月， SKT在世界上率先開始 CDMA2020 1X 商用服務(wù)； 2020 年 2月底， SKT開通了漢城地區(qū) 800MHz寬帶同步式 IMT2020 商用服務(wù)。 iResearch Inc. 2020 8 . 韓國移動(dòng)增值服務(wù)市場發(fā)展?fàn)顩r 韓國電信業(yè)整體發(fā)展水平 很 高， 移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展非常成熟，整個(gè) 移動(dòng)移動(dòng)增值 產(chǎn)業(yè)鏈 已 成為一個(gè)有機(jī)整體 。另外，由于有 PCMCIA 卡的存在，便攜電腦同樣可以用 于移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，因此 3Com 和 Lucent 等公司也會(huì)在這個(gè)市場扮演重要的角色。 服務(wù)提供商（ SP） 服務(wù)提供商專注 于提供獨(dú)立于具體網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)， 負(fù)責(zé)將內(nèi)容提供商提供和開發(fā)的應(yīng)用進(jìn)行包裝和推廣，使用戶可以獲得各種需要的應(yīng)用服務(wù)， 并向 不同的 客戶群提供特色業(yè)務(wù)，進(jìn)一步細(xì)分用戶市場 。 移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)主要由內(nèi)容提供商（ CP,Content Provider）、服務(wù)提供商(SP,Service Provider)、移動(dòng)運(yùn)營商 (MNO,Mobile Networks Operator)、設(shè)備制造商(EP,Equipment Provider)和終端制造商 (TP,Terminal Provider)5 個(gè)環(huán)節(jié)組成。 以JAVA為內(nèi)核的 J2ME，作為基于移動(dòng)終端的可下載代碼技術(shù)，為移動(dòng)互聯(lián)引入了一種新的模型，即允許手機(jī)可以從互聯(lián)網(wǎng)上下載各種應(yīng)用程序，并在手機(jī) 上創(chuàng)造可執(zhí)行環(huán)境離線執(zhí)行這些程序。 高速傳輸： GPRS 最高理論傳輸速度為 ，目前使用 GPRS 可以支持 40Kbps左右的傳輸速率。而隨著移動(dòng)通信技術(shù)向第三代的繼續(xù)發(fā)展，新的更多的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)也將不斷出現(xiàn)。 中國移動(dòng)增值服務(wù)市場 研究報(bào)告 2020 年 版權(quán)聲明：該報(bào)告的所有圖片、表格及文字內(nèi)容的版權(quán)歸上海艾瑞市場咨詢有限公司所有。 因此，無論是基于 2G 的短信（ SMS）業(yè)務(wù)，還是基于 GPRS 技術(shù)的彩信（ MMS）、WAP、 KJAVA以及語音增值業(yè)務(wù)（ IVR），都屬于移動(dòng)增值服務(wù)。 自如切換： 話音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)可以切換使用，電話上網(wǎng)兩不誤。 Kjava（ J2ME）下載 KJAVA即 J2ME（ Java 2 Micro Edition），是專門用于嵌入式設(shè)備的 JAVA軟件。 iResearch Inc. 2020 3 . 移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析 目前國內(nèi)外的移動(dòng)增值服務(wù)正在處于一個(gè)高速成長的階段，雖然發(fā)展的時(shí)間不長，但已經(jīng)初步形成了比較完整和獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和生態(tài)鏈結(jié)構(gòu)，從一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)的高度來認(rèn)識(shí)和研究移動(dòng)增值服務(wù)可以使我們正確把握移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和規(guī)律。 目前，國內(nèi)的內(nèi)容提供商基本屬于內(nèi)容創(chuàng)作類，但移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)為內(nèi)容收集類的公司提供較大的成長空間。因此移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)必將使得原來不是手機(jī)生產(chǎn)商的企業(yè)進(jìn)入，主要包括消費(fèi)類電子產(chǎn)品，計(jì)算機(jī)和 PDA生產(chǎn)廠家等。 iResearch Inc. 2020 7 iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 SKT SKT是韓國最大的移動(dòng)通信企業(yè) ， 目前 SKT 在韓國國內(nèi)的市場份額為 53%左右 。 此外，有線無線互聯(lián)綜合門戶品牌 NATE、第三代多媒體品牌 June、移動(dòng)金融品牌 NEMO、 MONE TA 構(gòu)成了 SK 電訊完整的品牌體系。豐富多彩的內(nèi)容使越來越多的消費(fèi)者青睞 ?June? 。 日本移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是從 1999 年 2 月份由 NTT DoCoMo公司推出 imode服務(wù)開始的，到 2020 年 10月 31 日， DOCOMO 的 imode 用戶總數(shù)已經(jīng)突破 4000萬。 針對(duì)不同用戶的需要， DoCoMo組織了不同的 MSP，在其 i－ mode 平臺(tái)上提供各種服務(wù)。 iResearch Inc. 2020 12 2. 中國移動(dòng)通信與移動(dòng)增值服務(wù)市場發(fā)展分析 . 中國移動(dòng)通信市場發(fā)展規(guī)模與預(yù)測 截至 2020年底，中國移動(dòng)電話用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了 ，比 2020年的 億人增加了 6207萬人，增幅達(dá)到了 30%，并且已經(jīng)成為全球最大的移動(dòng)電話市場。 iResearch Inc. 2020 14 . 中國移動(dòng)增值服務(wù)市場發(fā)展規(guī)模與預(yù)測 根據(jù)我們的估算， 2020年， SP移動(dòng)增值服務(wù)市場基本上就是短信市場，當(dāng)年市場規(guī)模為 17 億元。用戶在交流的時(shí)候不用擔(dān)心話費(fèi)的高昂了，費(fèi)用低廉，喜愛交流的年輕人逐漸的都愛上了這個(gè)方式，交流越來越多，短信流量越來越大。 2020 年 7 月，中國移動(dòng)叫停?短信聯(lián)盟?，標(biāo)志著對(duì)短信市場的清理整頓正式開始。 進(jìn)入 2020 年，短信行業(yè)的規(guī)范進(jìn)一步深入。如果想取消服務(wù)，即將開通的? 0000?、? 00000?也可讓短信退訂的主動(dòng)權(quán)隨時(shí)掌握 在用戶手中。 iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 2020 年， SP 短信市場蓬勃發(fā)展，整個(gè)市場規(guī)模翻了一番，達(dá)到了 34 億元的規(guī)模。之后的排行榜上，則是包括 掌門網(wǎng)、靈通網(wǎng)在內(nèi)的一批業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè) SP。信息費(fèi)的計(jì)費(fèi)模式有包月計(jì)費(fèi)和按次計(jì)費(fèi)兩種，通信費(fèi)按量計(jì)費(fèi)。 iResearch Inc. 2020 23 . WAP 市場發(fā)展規(guī)模與預(yù)測 目前，中國移動(dòng)與中國聯(lián)通均在大力推廣 WAP 業(yè)務(wù)。根據(jù)聯(lián)通的數(shù)據(jù)， 2020 年 2 月份，聯(lián)通 WAP 信息費(fèi)收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了 2020 萬元，月度增長率約為10％～ 15％。 iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。 當(dāng)月每個(gè)用戶的信息費(fèi)收入為 14 元 （ ARPU=信息費(fèi)總收入 /活躍用戶數(shù)） 從 WAP 欄目的訪問量排名來看， 2 月份聯(lián)通 WAP 訪問量最高的 5 個(gè)欄目分別是：欲望燃情、哈哈酷圖、流行極品、緣分對(duì)對(duì)碰以及哈哇和弦。而傳統(tǒng)的四大 SP— 騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易的 WAP 排名很不理想，僅新浪進(jìn)入了前十名，排名第 6 位。 MMS是封裝在 WAP協(xié)議之上的高層應(yīng)用程序，能夠傳遞功能全面的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2020 年底最新推出的彩信手機(jī)，其用戶數(shù)量達(dá)到了 50 萬戶。 iResearch Inc. 2020 33 從 MMS 的市場規(guī)模來看， 2020 年， MMS 市場仍處于導(dǎo)入期，全年中移動(dòng)和中國聯(lián)通合計(jì)發(fā)送了 億條彩信，市場 總規(guī)模約為 2 億元。 iResearch Inc. 2020 35 6. 手機(jī)游戲市場發(fā)展分析 . 手機(jī)游戲概述與分類 顧名思義，所謂手機(jī)游戲就是可以在手機(jī)上進(jìn)行的游戲。 文字類手機(jī)游戲主要分為短信游戲與 WAP 游戲 2 種。 WAP ()版本使用獨(dú)特的標(biāo)記語言 WML，允許用戶下載多個(gè)頁面，即卡片組。游戲過程中，需要玩家進(jìn)行過多的想象，使得游戲相對(duì)比較單調(diào)。由于這種游戲的所有數(shù)據(jù)都是預(yù)先固化在手機(jī)芯片中的，因此這種游戲無法進(jìn)行任何修改。 iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169。愛立信方面表示，愛立信之所以選擇索尼作為合作伙伴主要看中的是索尼公司在電子娛樂最終用戶消費(fèi)者的領(lǐng)域有著多年的精深經(jīng)驗(yàn)，將來個(gè)人通訊領(lǐng)域的發(fā)展是和娛樂產(chǎn)品有一定程度的融合，今后可能在手機(jī)上會(huì)越來越多的集成游戲等功能， 而這些領(lǐng)域，索尼的技術(shù)高人一籌。 iResearch Inc. 2020 38 而根據(jù)英國市場研究機(jī)構(gòu) Analysys Ltd的一份研究報(bào)告，未來五年手機(jī)游戲?qū)⒃跉W洲市場取得爆發(fā)性成長。 J2ME 規(guī)范根本不需要硬件廠商支持聲音，雖然基本的 Java手機(jī)允許使用一些聲音并且 MIDI 支持正在成為標(biāo)準(zhǔn) 。雖然移動(dòng)運(yùn)營商總是在努力增加移動(dòng)電話可用的帶寬，但是他們卻沒有把降低等待時(shí)間當(dāng)成首要解決的問題，因?yàn)樗鼘?duì)于別的應(yīng)用程序并不重要。對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營商而言，由于手機(jī)無線游戲價(jià)值鏈上 游的眾多小規(guī)模游戲開發(fā)商一般處于?弱勢?地位，價(jià)值鏈下游不存在銷售渠道分享銷售額，因此，其利潤空間非常巨大。 iResearch Inc. 2020 41 . 聯(lián)通 BREW SP 排名 從 2 月份聯(lián)通 BREW 排名來看，成都四威、智樂軟件等 CP 排名靠前。 2020 年第四季度 開始， 中國移動(dòng)在 IVR 方面投入重兵 加大了投入力度，以合理的資費(fèi)和有效的推廣來積極吸引重量級(jí)的 SP 加盟， IVR 市場開始了飛速增長。 iResearch Wireless Value Added Service Research Report 2020 Copyright 169