駕馭品牌ppt24)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-07 18:07本頁面
【導(dǎo)讀】于競(jìng)爭(zhēng)者，在消費(fèi)者的頭腦里形成偏見。這是一個(gè)品牌的季節(jié)，空氣里彌漫著品牌的味道。1998年VCD大戰(zhàn)中，以廣告造品牌；后來的TV. 意便知產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)服務(wù)、誠(chéng)信塑品牌。當(dāng)國(guó)人迷失在“CoIo-CoIa”擋不住的誘惑的情感訴求中，牌在國(guó)內(nèi)的成功運(yùn)作，我們的企業(yè)家已開始蠢蠢欲動(dòng)。牌的支持與炒作，品牌已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)重要議題。衡量企業(yè)實(shí)力等方面比較有利。國(guó)內(nèi)流通領(lǐng)域的革命，流通企業(yè)。弱，那么必須增強(qiáng)品牌的吸引力，以有利于產(chǎn)品銷售?！捌放茻崮辍?，3003年開始又將興起品牌熱。明白品牌的威力與影響，這就是品牌的價(jià)值。者的購(gòu)買選擇與購(gòu)買比較中發(fā)揮著十分重要的作用。購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)會(huì)增加?；蛄私獾皆撈髽I(yè)的一些報(bào)道等，印象比較好。在使用過程中，消費(fèi)者會(huì)為自己的決定感到自豪與滿足。的認(rèn)可而感到自豪和滿足，這就是購(gòu)后滿足感的神效。的緣故，目前安琪酵母已是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、知名品牌。產(chǎn)品同質(zhì)情況下，品牌與價(jià)格成為重要的參考指標(biāo)。
【正文】 （主要集中在低檔次的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)）。由于我們營(yíng)銷水平的整體呈弱勢(shì)，所以在國(guó)外品牌大舉進(jìn)攻之時(shí)，我們的學(xué)者、企業(yè)家以及業(yè)內(nèi)人士只有去大談特談民族精神，呼喚國(guó)人的愛國(guó)熱情，可國(guó)人無動(dòng)于衷，依然穿 “ 皮爾卡丹 ” 拿 “ 諾基亞 ” 喝“ 威士已 ” 。 營(yíng)銷力的差距使老外比我們自己更了解中國(guó)的消費(fèi)者。我們只有在較短的時(shí)間里提高企業(yè)的營(yíng)銷力，為自己的品牌成長(zhǎng)提供保障。 品牌運(yùn)作（ H） 廣告力 廣告在產(chǎn)品的銷售過程中起著其它形勢(shì)不可替代的作用。廣告可以加快產(chǎn)品信息與目標(biāo)消費(fèi)群的溝通，廣告還可以給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買的參照體系，告之購(gòu)買后將得到與廣告主角一樣的享受，廣告更可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買選擇與購(gòu)買決策?？傊?，一個(gè)好的廣告可以緊緊抓住消費(fèi)者的心，由廣告的累計(jì)接觸在消費(fèi)者心中逐漸建立起品牌形象。尤其在產(chǎn)品帶給消費(fèi)者精神享受，形成品牌偏愛等方面，廣告表現(xiàn)的繪聲繪色、發(fā)揮的淋漓盡致，在笑聲中、歡樂中讓消費(fèi)者喜歡上了品牌。 “ 勁王野戰(zhàn) ” 飲料的 “ 走自己的路，讓別人去說吧！ ” 廣告，讓無數(shù)少男少女為之瘋狂； “ 珍奧核酸 ” 多么難懂難記的名字，可那幾個(gè)富有濃濃人情味的廣告讓大連人都愛上了它。 品牌運(yùn)作（ I） 一個(gè)品牌的建立離不開廣告宣傳，但又不能光靠廣告。我們知道這是一個(gè)整合營(yíng)銷的時(shí)代，在市場(chǎng)操作中，需要各方面的整合運(yùn)行，才能達(dá)到效果。從產(chǎn)品本身大的方面而言，有質(zhì)量、功能用途、價(jià)格、渠道網(wǎng)絡(luò)等的整合；就廣告而言，有電視、報(bào)紙、廣播、雜志的宣傳，還有人員促銷、實(shí)物促銷、終端包裝、公關(guān)活動(dòng)、事件溝通等方面的配合。 單一依靠廣告、迷信廣告是不符合市場(chǎng)運(yùn)行操作的。也許單一的廣告可以使產(chǎn)品銷售在一段時(shí)間內(nèi)生機(jī)勃勃，可是經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)與檢驗(yàn)。中央電視臺(tái) 2個(gè)標(biāo)王 “ 秦池 ” 、“ 愛多 ” 的結(jié)局如出一轍，讓人惋惜，與他們相信單一的電視廣告效應(yīng)有很大關(guān)系。 品牌運(yùn)作（ J） 包裝是產(chǎn)品的一張臉，它在第一時(shí)間里抓住消費(fèi)者的視線。包裝與品牌形象的表現(xiàn)有直接的關(guān)系。 一個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品力主要來自三個(gè)方面：實(shí)體產(chǎn)品（產(chǎn)品的質(zhì)量、功能帶給消費(fèi)者物質(zhì)方面的享受）；核心產(chǎn)品（產(chǎn)品概念、以及所傳達(dá)的企業(yè)文化等對(duì)消費(fèi)者精神方面的影響）；周邊產(chǎn)品（包裝、標(biāo)志、文字等在消費(fèi)者感覺中的印象）。由此可見，包裝也是表現(xiàn)品牌的一個(gè)重要方面，它比較容易讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生品牌偏愛。 品牌總結(jié) 時(shí)下產(chǎn)品的成千上萬，怎么樣在有限的商品陳列架上爭(zhēng)取一定的空間，有了陳列空間才有與消費(fèi)者見面的機(jī)會(huì)。產(chǎn)品的包裝在其中起到重要的作用，它能否在最短的時(shí)間內(nèi)吸引到消費(fèi)者的注意？是產(chǎn)品銷售的前提，也是品質(zhì)牌能否有表現(xiàn)機(jī)會(huì)的前提。 總之，品牌在不斷提高、指引我們今天的生活，消費(fèi)者越來越信賴高資產(chǎn)品牌。 “ 一切以消費(fèi)者為中心 ” ，消費(fèi)者喜歡的、相信的就是企業(yè)該努力去做的，只有這樣品牌才能真正發(fā)揮它的價(jià)值，給企業(yè)帶來相對(duì)較高的經(jīng)濟(jì)效益。品牌在今天的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中顯得越來越重要了。企業(yè)應(yīng)該重視品牌運(yùn)作、品牌管理，逐步培養(yǎng)出自己的高資產(chǎn)品牌。
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