【導(dǎo)讀】更多注冊會(huì)計(jì)師考試信息，考試真題，模擬題下載。大家論壇，全免費(fèi)公益性考試論壇，期待您的光臨！2021年注冊會(huì)計(jì)師考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》講義1-12章全

　　

【正文】 收集整理，轉(zhuǎn)載請注明出自 http://club.topsagom 更多經(jīng)濟(jì)師考試信息，考試真題，模擬題： http://club.topsagom/forum1861.html 大家論壇，全免費(fèi)公益性經(jīng)濟(jì)師論壇，等待您的光臨！ 第 一 節(jié) 宏觀環(huán)境分析（ PEST 分析）（掌握 ） 本節(jié)主要內(nèi)容簡介： 政治和法律環(huán)境因素 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 社會(huì)和文化環(huán)境因素 技術(shù)環(huán)境因素 一 、 政治和法律環(huán)境因素 （一）政治因素 ： （ 1）企業(yè)所在地區(qū)和國家的政局穩(wěn)定狀況。 （ 2）政府行為對企業(yè)的影響。 （ 3）執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政 策（如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進(jìn)出口限制等），以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。 （ 4）各政治利益集團(tuán)對企業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生的影響。體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面通過立法（比如議員）影響；一方面通過輿論、法律等影響。 ： 政治風(fēng)險(xiǎn) ：是指政治因素對企業(yè)環(huán)境或未來產(chǎn)生影響的可能性，分為三大類。 （ 1）所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)或其資產(chǎn)可能被國家沒收。 （ 2）經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可能需要讓本地企業(yè)參與項(xiàng)目，而本地投資者亦可能須具有受擔(dān)保的最低持股權(quán)。 （ 3）轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可能會(huì)受限于轉(zhuǎn)移資金或返回利潤的能力。 降低政治風(fēng)險(xiǎn)的措施 ： （ 1）在向某個(gè)國家投資前先進(jìn)行詳細(xì)的風(fēng)險(xiǎn)評估。 （ 2）與其它企業(yè)一起執(zhí)行項(xiàng)目以分散風(fēng)險(xiǎn)。 （ 3）避免完全信賴某個(gè)國家。 （ 4）向本國政府尋求政治支持。 （ 5）與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作以提高項(xiàng)目的可承接性并尋求政治支持。 （二）法律因素 ： （ 1）保護(hù)企業(yè)，反對不正當(dāng)競爭（反壟斷法） （ 2）保護(hù)消費(fèi)者（食品安全法） （ 3）保護(hù)員工（勞動(dòng)合同法） （ 4）保護(hù)公眾權(quán)益，免受不合理企業(yè)行為的損害（直銷管理?xiàng)l例） ： 大家網(wǎng) 25 / 298 更多精品在大家 ！ 大家 學(xué)習(xí) 網(wǎng) 法律環(huán)境因素分析主要分析四個(gè)因素 （ 1）法律規(guī)范 （ 2）國家司法執(zhí)法機(jī)關(guān) （ 3）企業(yè)的法律意識(shí) （ 4）國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標(biāo)國的國內(nèi)法律環(huán)境 （ 1）不可測性 （ 2）直接性 （ 3）不可逆轉(zhuǎn)性 二 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 ：是指國民經(jīng)濟(jì)中不同的經(jīng)濟(jì)成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門及社會(huì)再生產(chǎn)各方面在組成國民經(jīng)濟(jì)整體時(shí)相互的適應(yīng)性、量的比例及排列關(guān)聯(lián)的狀況。主要包括：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（最重要）、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)。 ：是指一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和所達(dá)到的水平。主要指標(biāo)：國內(nèi)生產(chǎn)總值、國民收入、人均國民收入和經(jīng)濟(jì)增長速度。 ：國家經(jīng)濟(jì)組織的形式。規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟(jì)部門之間的關(guān)系。 ：是指實(shí)現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略與策略，包括綜合性的全國發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價(jià)格政策、物資流通政策等。（貨幣＋財(cái)政＋收入分配＋對外經(jīng)濟(jì)政策） （包括：稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補(bǔ)助）。 （例如工資、供應(yīng)商及競爭對手的價(jià)格變化以及政府政策等） 三 、 社會(huì)和文化環(huán)境因素 ：企業(yè)所 在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。對人口因素分析的指標(biāo)：結(jié)婚率、離婚率、出生率、平均壽命、年齡地區(qū)分布、民族性別比例、教育水平生活方式的差異等。 ：社會(huì)的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉(zhuǎn)換、人口內(nèi)部各群體的規(guī) 模、財(cái)富及其構(gòu)成的變化以及不同區(qū)域（城市、郊區(qū)及農(nóng)村地區(qū)）的人口分布。 【小鏈接】 2021年底，中國社科院課題組對我國的社會(huì)階層進(jìn)行了研究。社會(huì)階層劃分的3大標(biāo)準(zhǔn)：依據(jù)各個(gè)階層對組織資源（政治資源）、經(jīng)濟(jì)資源、文化資源的占有情況 （ 1）國家與社會(huì)管理者階層 （ 2）經(jīng)理人員階層 （ 3）私營企業(yè)主階層 （ 4）專業(yè)技術(shù)人員階層 26 / 298 大家網(wǎng) 更多精品在大家 ！ 大家 學(xué)習(xí) 網(wǎng) 聲明：本資料由 大家論壇經(jīng)濟(jì)師考試專區(qū) http://club.topsagom/forum1861.html 收集整理，轉(zhuǎn)載請注明出自 http://club.topsagom 更多經(jīng)濟(jì)師考試信息，考試真題，模擬題： http://club.topsagom/forum1861.html 大家論壇，全免費(fèi)公益性經(jīng)濟(jì)師論壇，等待您的光臨！ （ 5）辦事人員階層 （ 6）個(gè)體工商戶階層 （ 7）商業(yè)服務(wù)人員階層 （ 8）產(chǎn)業(yè)工人階層 （ 9）農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層 （ 10）城鄉(xiāng)無業(yè)失業(yè)半失業(yè)者階層 這 10階層又分屬五種社會(huì)地位等級，分別是：上層 、中上、中中、中下和底層。 ：大致有四種消費(fèi)心理，分別是：從眾、求異、攀比、求實(shí)。 ：主要包括當(dāng)前及新興的生活方式與時(shí)尚。汽車進(jìn)入家庭。 ：一個(gè)國家或地區(qū)在較長歷史時(shí)期內(nèi)形成的一種社會(huì)習(xí)慣。 ：社會(huì)公眾評價(jià)各種行為的觀念標(biāo)準(zhǔn)。例如，西方國家的個(gè)人主義較強(qiáng)，而日本的企業(yè)注重內(nèi)部關(guān)系融洽。中國強(qiáng)調(diào)中庸、美國強(qiáng)調(diào)個(gè)人。 四 、 技術(shù)環(huán)境因素 （一）主要分析內(nèi)容： 。 務(wù)的需求增加。 。 ，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期。 ，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任及可持續(xù)成長問題，也使生產(chǎn)越來越多地依賴科技的進(jìn)步。 （二）主要分析內(nèi)容的相關(guān)舉例： ，增加了對內(nèi)容服務(wù)商的需求 、互聯(lián)網(wǎng) 、手機(jī)替代尋呼機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)報(bào)紙 、包裝要環(huán)保等 【例題 1 單選題】甲公司是一家房地產(chǎn)企業(yè)，企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率非常高。近來，受社會(huì)傳聞，我國將提高利 率，引起了公司高層的擔(dān)憂。這種宏觀環(huán)境因素的變化屬于外部環(huán)境中的 （ ） 。 －法律環(huán)境 『正確答案』 B 『答案解析』經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包含很多因素，其中，利率屬于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其它經(jīng)濟(jì)影響因素（包括：稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易 差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補(bǔ)助）。 【例題 2 單選題】 F公司是一家汽車企業(yè)，曾研發(fā)出一款新車，并取名為 “NOVO” 。沒想到的是該款車在拉丁語地區(qū)根本賣不動(dòng)。原來 “NOVO” 一詞在拉丁語中的含義是 “ 不走 ” 。這個(gè)例子說明由于該公司忽視了外部環(huán)境中的 （ ） 而導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營受損。 －法律環(huán)境 大家網(wǎng) 27 / 298 更多精品在大家 ！ 大家 學(xué)習(xí) 網(wǎng) 『正確答案』 D 『答案解析』語言差異屬于社會(huì)文化的影響因素范疇。 【例題 3 單選題】下列各項(xiàng)中，不屬于 PEST分析的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是 （ ） ?！?2021】 『正確答案』 D 『答案解析』宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：政治和法律因素（ Political factors）；經(jīng)濟(jì)因素（ Economical factors）；社會(huì)和文化因素（ Social factors）；技術(shù)因素（ Technological factors）。這四個(gè)因素的英文第一個(gè)字母組合起來是 PEST，所以宏觀環(huán)境分析也被稱作 PEST分析。其中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其它經(jīng)濟(jì)影響因素（包括：稅收水平、通 貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補(bǔ)助）、其他一般的經(jīng)濟(jì)條件和趨勢（例如工資、供應(yīng)商及競爭對手的價(jià)格變化以及政府政策等）。 【例題 4 單選題】進(jìn)行政治法律環(huán)境分析時(shí)，存在著政治風(fēng)險(xiǎn)，以下不屬于政治風(fēng)險(xiǎn)的是 （ ） 『正確答案』 B 『答案解析』政治風(fēng)險(xiǎn)是指政治因素對企業(yè)環(huán)境或未來產(chǎn)生影響的可能性，分為三大類：所有權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)。因此 B不屬于政治風(fēng)險(xiǎn)。 【本節(jié)考試小貼士】： 本節(jié)考試題型主要是以選擇題形式進(jìn)行，尤其以案例形式考核的概率極大。前 兩年考試涉及知識(shí)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)如下： 知識(shí)點(diǎn) 時(shí)間 題型 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2021 單選一道 文化環(huán)境 2021 單選一道 PEST 2021 多選一道 ● 復(fù)習(xí)時(shí)需要把 PEST四大要素所包含的具體內(nèi)容準(zhǔn)確掌握，并能夠根據(jù)事例判斷屬于哪一類影響因素。 四大因素中，經(jīng)濟(jì)因素和社會(huì)文化因素應(yīng)作為重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)一步掌握。 第 二 節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析 28 / 298 大家網(wǎng) 更多精品在大家 ！ 大家 學(xué)習(xí) 網(wǎng) 聲明：本資料由 大家論壇經(jīng)濟(jì)師考試專區(qū) http://club.topsagom/forum1861.html 收集整理，轉(zhuǎn)載請注明出自 http://club.topsagom 更多經(jīng)濟(jì)師考試信息，考試真題，模擬題： http://club.topsagom/forum1861.html 大家論壇，全免費(fèi)公益性經(jīng)濟(jì)師論壇，等待您的光臨！ 本節(jié)主要內(nèi)容簡介 行業(yè)生命周期（ Industrial Lifecycle） 波特的五力模型（ Porter’s Five Forces Model） 一 、 行業(yè)生命周期 ―― 分析行業(yè)發(fā) 展所處階段（掌握） ，是指其產(chǎn)品具有主要的共同特征的一大批企業(yè)或企業(yè)群體?？梢院唵卫斫鉃槭琴u方的集合。 、成長期、成熟期和衰退期。 ：市場份額、需求增長率、產(chǎn)品品種、競爭者數(shù)量等。 舉 例：下圖為我國手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命周期 ： 大家網(wǎng) 29 / 298 更多精品在大家 ！ 大家 學(xué)習(xí) 網(wǎng) 教材例子：某國本土手機(jī)產(chǎn)業(yè)的生命周期示例。 二 、 波特五力分析模型 ―― 分析行業(yè)競爭格局（掌握） （一）五力分別是： （ 1）行業(yè)新進(jìn)入者的威脅（ Potential Entry of New Competitors）； （ 2）替代品的威脅（ The threat of Substitutes Products）； （ 3）購買商的議價(jià)能力（ Bargaining Power of Buyer）； （ 4）供應(yīng)商的議價(jià)能力（ Bargaining Power of Supplier ）； （ 5）同業(yè)競爭者的競爭強(qiáng)度（ The intensity of rivalry Among Competing Firm）。 30 / 298 大家網(wǎng) 更多精品在大家 ！ 大家 學(xué)習(xí) 網(wǎng) 聲明：本資料由 大家論壇經(jīng)濟(jì)師考試專區(qū) http://club.topsagom/forum1861.html 收集整理，轉(zhuǎn)載請注明出自 http://club.topsagom 更多經(jīng)濟(jì)師考試信息，考試真題，模擬題： http://club.topsagom/forum1861.html 大家論壇，全免費(fèi)公益性經(jīng)濟(jì)師論壇，等待您的光臨！ （二）五力模型的作用：確定企業(yè)在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢和行業(yè)可能達(dá)到的最終資本回報(bào)率 （三）五力的分析方法 者的威脅： 威脅大小取決于進(jìn)入壁壘的高度。 決定進(jìn)入壁壘 （ Entry Barriers） 高度的主要因素 規(guī)模經(jīng)濟(jì)（ Economies of scale）：規(guī)模經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為在一定時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品的單位成本隨總產(chǎn)量的增加而降低。新進(jìn)入者要么大規(guī)模進(jìn)入（投資大因而 風(fēng)險(xiǎn)大），要么以較小規(guī)模進(jìn)入（產(chǎn)品成本高，處于競爭劣勢）。 客戶忠誠度（ Customer Loyalty）：客戶忠誠度大則新進(jìn)入者威脅低。 資本金投入（ Ca