營銷傳播與中小民營企業(yè)研討-資料下載頁
2025-04-15 03:55本頁面
【正文】 才是推動顧客進行嘗試性購買，在使用中了解該產(chǎn)品與服務的質(zhì)量和特點，獲得直接的認知。 （1）打造優(yōu)秀的企業(yè)文化。一個優(yōu)秀的民營企業(yè)，必須要有自己獨特的企業(yè)文化。產(chǎn)品不僅是商品，還應是企業(yè)文化的載體。企業(yè)文化的核心是產(chǎn)品的品牌，并使自己的品牌符合民族文化心理，被消費者所認可，形成品牌文化。 （2）整合營銷渠道。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，營銷渠道也多種多樣。報紙、電視、戶外廣告等產(chǎn)品營銷傳播渠道，為品牌的發(fā)展提供了廣闊的空間。此外，一些新型傳播工具也有了巨大的發(fā)展，這就需要對眾多的營銷傳播渠道進行合理的整合，既要堅守傳統(tǒng)媒體的宣傳報道，也不能忽視新媒體、新形式的傳播與影響力，要整合資源，使之收到最好的效果。四、結語隨著整合營銷傳播理論的發(fā)展，中小民營企業(yè)的應用范圍也必將不斷擴展。整合營銷傳播不僅對于大型企業(yè)有著重要的戰(zhàn)略意義，應該成為中小民營企業(yè)整合各類營銷資源，實現(xiàn)有效傳播的重要手段。整合營銷傳播應該成為中小民營企業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成要素，在企業(yè)管理模式以及企業(yè)形象塑造、品牌傳播、市場營銷要素整合等方面，產(chǎn)生不可忽視的影響。 作者：姚明明單位：綏化學院經(jīng)濟管理學院 第 4 頁 共 4 頁
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