營銷傳播與中小民營企業(yè)研討-文庫吧
2025-04-15 03:55 本頁面
【正文】 業(yè)與消費者達到順暢溝通。 二、民營企業(yè)面臨的營銷困境 1．投入不足，缺乏創(chuàng)意。中國的市場還處于不發(fā)達階段，也不夠成熟。中小民營企業(yè)在市場營銷上，由于投入不足，往往處于邊緣地位，很難與知名品牌和大型企業(yè)競爭。商品廣告，是“信息中所明示的廣告主，將商品、勞務或特定觀念，為了使其對廣告主采取有利的行為，所做的非個人的消費的傳播。”然而，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前占據電視廣告黃金時段的，多是一些大型制藥企業(yè)的藥品廣告和知名品牌的酒類廣告，由于投入不足，中小民營企業(yè)的產品和品牌，根本沒有投放的實力和空間。 2．缺乏準確預測，跟不上市場的變化。市場的多變決定了企業(yè)的產品營銷必須靈活多樣，但一些中小民營企業(yè)在市場營銷上則多是墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新，只知道讓利促銷，只顧眼前的銷售業(yè)績，沒有長遠的營銷戰(zhàn)略，這就使得一些產品的營銷難以有效地進行。 3．消費市場不成熟。中國的消費市場還處于不成熟的階段，一些消費者的消費心態(tài)和消費習慣還停留在固有的思維模式上。跟風、從眾、攀比式的消費心理，誰占據了媒體話語權，誰就可以通過主流媒體的強勢大搞壟斷傳播，對消費者密集“轟炸”，使消費者只能跟著媒體走，跟著廣告宣傳走，而中小民營企業(yè)往往
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