營(yíng)銷傳播與中小民營(yíng)企業(yè)研討-文庫(kù)吧資料
2025-04-15 03:55本頁(yè)面
【正文】 基礎(chǔ)上，開拓多種銷售渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售的整合，保障企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。整合營(yíng)銷傳播的根本要求是提升營(yíng)銷傳播的效果，就是通過(guò)制定統(tǒng)一的框架來(lái)協(xié)調(diào)傳播計(jì)劃，整合各種傳播活動(dòng)以獲得更大的協(xié)同效應(yīng)，從而樹立起一個(gè)鮮明的企業(yè)形象。中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)往往規(guī)模較小，起點(diǎn)較低，許多民營(yíng)企業(yè)都是從來(lái)料加工開始，缺乏自己的獨(dú)立品牌，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)期處于劣勢(shì)的地位。 ：打造自己的品牌戰(zhàn)略。 三、中小民營(yíng)企業(yè)整合營(yíng)銷傳播的應(yīng)用策略 在大眾傳播的時(shí)代，一方面，“接受者更為自由、主動(dòng)，富有選擇余地”；另一方面，“傳播者必須更加關(guān)心和了解接受者的各種需要。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)還處于不成熟的階段，一些消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣還停留在固有的思維模式上。市場(chǎng)的多變決定了企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷必須靈活多樣，但一些中小民營(yíng)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷上則多是墨守成規(guī)，缺乏創(chuàng)新，只知道讓利促銷，只顧眼前的銷售業(yè)績(jī)，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，這就使得一些產(chǎn)品的營(yíng)銷難以有效地進(jìn)行?！比欢?，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前占據(jù)電視廣告黃金時(shí)段的，多是一些大型制藥企業(yè)的藥品廣告和知名品牌的酒類廣告，由于投入不足，中小民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，根本沒(méi)有投放的實(shí)力和空間。中小民營(yíng)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷上，由于投
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