營銷傳播與中小民營企業(yè)研討(編輯修改稿)
2025-04-15 03:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是難以掌握這些強(qiáng)勢(shì)的媒體資源的。 三、中小民營企業(yè)整合營銷傳播的應(yīng)用策略 在大眾傳播的時(shí)代，一方面，“接受者更為自由、主動(dòng)，富有選擇余地”；另一方面，“傳播者必須更加關(guān)心和了解接受者的各種需要?！闭蠣I銷傳播理論的關(guān)鍵是靈活運(yùn)用以廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、人員推銷和直接銷售為主的各種渠道，通過妥善安排各種傳播渠道和內(nèi)容，使其相輔相成，以獲得最佳效果。 ：打造自己的品牌戰(zhàn)略。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命線，民營企業(yè)只有不斷提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量，打造自己的品牌，才能在市場競爭中立于不敗之地。中國的民營企業(yè)往往規(guī)模較小，起點(diǎn)較低，許多民營企業(yè)都是從來料加工開始，缺乏自己的獨(dú)立品牌，在激烈的市場競爭中，長期處于劣勢(shì)的地位。 ：開拓多種銷售渠道。整合營銷傳播的根本要求是提升營銷傳播的效果，就是通過制定統(tǒng)一的框架來協(xié)調(diào)傳播計(jì)劃，整合各種傳播活動(dòng)以獲得更大的協(xié)同效應(yīng)，從而樹立起一個(gè)鮮明的企業(yè)形象。銷售是企業(yè)經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)，有了好的品牌，還要通過暢通的銷售渠道，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，才能不斷擴(kuò)大品牌的影響，使企業(yè)獲得最大的利益。銷售整合，就是要在保持傳統(tǒng)市場營銷的基礎(chǔ)上，開拓多種銷售渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售的整合，保障企業(yè)的
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