營銷傳播與中小民營企業(yè)研討-wenkub
2025-04-15 03 本頁面
【正文】 建立起長期密切的反饋和信任關(guān)系，從而更有效地樹立品牌形象，達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康摹Ｒ韵M(fèi)者為核心的整合營銷傳播，就是把消費(fèi)者作為整個營銷傳播活動的出發(fā)點(diǎn)，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，使產(chǎn)品與消費(fèi)者的實(shí)際需求緊密聯(lián)系，在此基礎(chǔ)上，使消費(fèi)者、企業(yè)、產(chǎn)品構(gòu)成的價值系統(tǒng)不斷良性循環(huán)。要在真正意義上實(shí)現(xiàn)整合營銷傳播，就必須將營銷傳播和企業(yè)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略結(jié)合起來考慮，將企業(yè)的發(fā)展和市場需要對接，進(jìn)行整合營銷傳播。 3．溝通性。 二、民營企業(yè)面臨的營銷困境 1．投入不足，缺乏創(chuàng)意?！比欢?，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前占據(jù)電視廣告黃金時段的，多是一些大型制藥企業(yè)的藥品廣告和知名品牌的酒類廣告，由于投入不足，中小民營企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，根本沒有投放的實(shí)力和空間。中國的消費(fèi)市場還處于不成熟的階段，一些消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣還停留在固有的思維模式上。 ：打造自己的品牌戰(zhàn)略。整合營銷傳播的根本要求是提升營銷傳播的效果，就是通過制定統(tǒng)一的框架來協(xié)調(diào)傳播計(jì)劃，整合各種傳播活動以獲得更大的協(xié)同效應(yīng)，從而樹立起一個鮮明的企業(yè)形象。民營企業(yè)規(guī)模小，首先要立足于傳統(tǒng)的銷售市場和銷售渠道，贏得市場和信譽(yù)。加盟超市，雖然往往會付出一定的入場費(fèi)，但卻可以擴(kuò)
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