養(yǎng)生堂農(nóng)夫果園混合果蔬飲料差異化營(yíng)銷報(bào)告ppt-食品飲料-資料下載頁(yè)
2025-08-06 14:52本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】“2020年是果汁年”。農(nóng)夫山泉公司發(fā)言。從2020年開始，果汁市場(chǎng)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)”。寵，眾多企業(yè)進(jìn)軍果汁領(lǐng)域，統(tǒng)一推出鮮橙多，3月底中國(guó)全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布一份報(bào)告顯示，作為新產(chǎn)品上市，意味著要打破市場(chǎng)平衡，爭(zhēng)。短短幾個(gè)月，農(nóng)夫果園的銷售就攀升過(guò)億。取得這樣的成功要?dú)w功于農(nóng)夫獨(dú)到的營(yíng)銷策略。市場(chǎng)上PET包裝的果汁飲料口味繁多，但這些。農(nóng)夫果園作為一個(gè)后進(jìn)的品牌，獨(dú)辟蹊徑選擇。避開了與先入為主的幾大品牌正面沖突。確立了在混合果汁品項(xiàng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。橙、胡蘿卜、蘋果菠蘿、芒果、蕃石榴。農(nóng)夫果園的廣告上不僅擺脫美女路線，而且與。“搖”這一動(dòng)作也暗示了果汁中有“貨”。市場(chǎng)上PET包裝瓶口一般為28mm，而農(nóng)。培養(yǎng)顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。由于此前一系列的差異化策略已經(jīng)增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)。定位，物有所值，使產(chǎn)品更具親和力。特意召開了一次大型的經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，主推“一級(jí)市場(chǎng)”，大城市的消費(fèi)者對(duì)。系列差異化營(yíng)銷的整合的成功！
【正文】 0%”的字樣異常醒目，與眾不同 價(jià)格策略的差異化 ? 終端的銷售價(jià)格在 —4元之間，明顯高于同類果汁飲料，開辟 PET高端市場(chǎng)，自覺(jué)回避同類產(chǎn)品的價(jià)格紛爭(zhēng) ? 由于此前一系列的差異化策略已經(jīng)增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，混合果汁的產(chǎn)品形態(tài)、 “ 搖一搖 ”的宣傳訴求、包裝與眾不同、容量多一些，濃度高一些，這些都支持了農(nóng)夫果園的高端市場(chǎng)定位，物有所值，使產(chǎn)品更具親和力。 ? 特意召開了一次大型的經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)各地 700多經(jīng)銷商到農(nóng)夫果園生產(chǎn)地浙江千島湖參觀果汁飲料的生產(chǎn)線，以此推薦新品，為價(jià)格策略的差異化鋪平道路 ? 主推 “ 一級(jí)市場(chǎng) ” ，大城市的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感程度較低，有利于走高端路線 “農(nóng)夫果園 ” 的成功不是單一營(yíng)銷塊面的成功，而是來(lái)自一系列差異化營(yíng)銷的整合的成功！
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