西安曲江大唐不夜城整合推廣傳播企劃案(51頁)-地產(chǎn)綜合-資料下載頁
2025-08-04 06:42本頁面
【導(dǎo)讀】載，資深操盤手隨時交流！A地塊100%的招商率和銷售率；江大唐不夜城”的盛大開幕；潮流時尚人群等都將是“大唐不夜城”面對的消費群體；價值產(chǎn)業(yè)聚合、高收入人群聚集的區(qū)域地位；體驗盛唐文化與現(xiàn)代商業(yè)的完美結(jié)合。凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑；政府規(guī)劃的未來西安市最具國際氣質(zhì)的商圈；曲江區(qū)政府重點支持項目。集合全球知名的國際品牌；將大唐文化的包容與廣博特性與現(xiàn)代商業(yè)的高度復(fù)合特性，實現(xiàn)復(fù)興盛唐文化，創(chuàng)造曲江商業(yè)繁榮的戰(zhàn)略。再傳播其品牌帶動優(yōu)勢，與消費者發(fā)生互動。達(dá)到對“大唐不夜城”項目全面業(yè)態(tài)設(shè)置概念的認(rèn)知；項目處于曲江核心區(qū)——體現(xiàn)大唐不夜城的地域唯一性；
【正文】 威的官方輿論喉舌，對陜西政界、商界均有高度的影響力； ? 故本地報媒以華商報為主，兼顧陜西日報、西安晚報和三秦都市報； 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對陜西省的電臺： 西安音樂臺（ ） 西安交通臺（ ） 陜西音樂臺（ ） 陜西交通臺（ ） 此四個頻道在陜西乃至西安地區(qū)廣播市場中排名前列的媒體，分別為西安音樂臺 ％，西安交通臺 ％，陜西音樂臺 ％，陜西交通臺 ％； ? 音樂臺以音樂為主體內(nèi)容，穿插經(jīng)濟、時尚生活類節(jié)目，符合受眾人群媒體接觸習(xí)慣； ? 不夜城目標(biāo)受眾基本上代步工具為私家車，故交通臺也是他們主要收聽的頻道； ? 故以陜西交通臺和西安音樂臺為主，其他兩個頻道補充，配合其他媒體進(jìn)行傳播補強； 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 上海、北京、西安樓宇液晶電視： ? 通過對上海和北京的樓宇液晶電視的受眾群體分析，其年齡層主要集中在 2545歲的人群中，其中 90％的在月收入 3000元以上； 53％的月收入在 5000以上； ? 同時公司高層決策人員在上班過程中受到一定程度的影響； ? 故實效媒體選擇重點城市的樓宇液晶電視，配合其他媒體進(jìn)行針對性廣告?zhèn)鞑ィ? 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 針對形象推廣期公關(guān)活動 “ 西安未來商圈市民共商討 ” 大型媒體活動 活動目的：全面炒作大唐不夜城項目的定位及提升全市市民的關(guān)注率。 參與人群：西安市民 時 間： 6月 15日 — 7月 5日（貫穿開盤前） 活動主題： —— 西安需要什么樣的新商圈？ —— 西安商業(yè)和其他城市的差距在哪里？ —— 西安有沒有國際化的商業(yè)中心？ —— 西安市民需要國際化的商業(yè)中心嗎？ —— 大唐不夜城大家評！ —— ”曲江大唐不夜城 “ 全景展示！ 活動形式： 專家研討會 \電視辯論會 \平面媒體討論會 \電臺媒體熱線大討論 （相關(guān)配合活動：開盤儀式、各個城市新聞發(fā)布會、文化廣場奠基儀式等） 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）公關(guān)活動計劃 媒介及公關(guān)活動傳播策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對國際品牌運營商公關(guān)活動 西安曲江大唐不夜城新財富高峰論壇（暨不夜城運營價值報告會） 活動目的 :不夜城運營價值推介，加強主力店招商并擴大招商推廣期招商成果。 參與人群：政府領(lǐng)導(dǎo)、全球商業(yè)運營商、國內(nèi)外知名媒體。 時 間： 2020年 7月 —— 9月 活動主題：運營不夜城 活動形式：邀請相關(guān)重要領(lǐng)導(dǎo)、國際品牌運營商及行業(yè)專家，通過媒體傳播不夜城的各種業(yè)態(tài)的先進(jìn)性和獨創(chuàng)性，最終形運營商的追捧和消費者的期待。 （相關(guān)配合活動：全球知名 “ 不夜城 ” 考察暨國際品牌運營商高端互訪活動） 備 注：同時借勢曲江論壇，以其為平臺 在大唐不夜城內(nèi)舉辦開壇儀式，并以 “ 傳統(tǒng)文化與商業(yè)文化 ” 作為論壇主題，從而為項目內(nèi)舉辦的新財富論壇制造大氛圍和高端影響力，并可使這一論壇成為曲江論壇的分會場之一。 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 首屆大唐不夜城國際藝術(shù)節(jié) 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 針對終端消費者公關(guān)活動計劃 活動目的：利用節(jié)日熱點，對貞觀文化廣場做藝術(shù)與市場鋪墊；推動國際品牌運營商的關(guān)注及參與；表現(xiàn) ” 不夜城 “ 的盛唐文化氣質(zhì)。 參與人群：陜西及周邊省區(qū)終端消費者 時 間： 2020年 10月 1日 —— 2020年 10月 7日 活動形式： 邀請國內(nèi)外知名樂團及音樂人，并聯(lián)合西安本土知名演出團體及音樂學(xué)院，于國慶期間在 “ 貞觀文化廣場 ” 舉行盛大演出。并通過媒體傳播引發(fā)市民參與。 （配合活動： 2020年曲江時尚之春 —— 時尚體驗發(fā)布會） 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ ? 預(yù)算說明： A地塊前期大眾媒體推廣費用為： 4億 5% =2020萬元。 ? A地塊前期戶外媒體推廣費用為： 1000萬元左右 大唐不夜城 A地塊通過所有的推廣宣傳，形成品牌帶動效應(yīng)，前期所需總費用約為： 3000萬元左右（不包括公關(guān)互動費用）。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四） 推廣費用概算 媒介及公關(guān)活動傳播策略 地產(chǎn)江湖 ―― 數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 感 謝 西安曲江大唐不夜城的信賴與支持 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案
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