xxxx年西安大唐芙蓉園推廣傳播案-資料下載頁
2025-01-19 02:03本頁面
【正文】 穿越 2 、 筆走龍蛇 3 、 小劇大詩情 4 、 詩歌也接龍 5 、斗詩斗智斗對聯(lián) 6 、 提筆不忘字 詩歌區(qū) 唐詩穿越 內(nèi)容：在不同的主題區(qū)，由演員化裝成詩人，用古風古韻的表演來展示詩人當時的創(chuàng)作狀態(tài)，表演中融入音樂、舞蹈、書法、武術等元素，增強觀賞性。 筆走龍蛇 內(nèi)容：為游客提供筆、墨、紙、硯，供其展示書法，再準備特制的紀念印章，加蓋在游客的作品上，供其保存，對其中出色的作品可以裱糊或者拍照留存，定期收集，制成宣傳頁，引導游客參與。 小劇大詩情 內(nèi)容：提前挖掘詩人的個人故事，編寫小型情景劇劇本，演員表演一半后，邀請游客客串角色，續(xù)演劇情，突出互動性和娛樂性。 詩歌也接龍 內(nèi)容：詩歌接龍游戲，以一句耳熟能詳?shù)脑姼栝_頭，現(xiàn)場游客按順序往下續(xù)接，可以是現(xiàn)有的詩歌，也可以是現(xiàn)場現(xiàn)編，可以說也可以唱，越娛樂越好，氣氛炒作。 斗詩斗智斗對聯(lián) 內(nèi)容： 尋找各類斗詩、斗文、斗對聯(lián)的故事，編成相聲或者小品，用游客喜聞樂見的藝術形式，宣傳傳統(tǒng)文化里的妙趣和智慧。 提筆不忘字 內(nèi)容：關于唐詩的填字游戲，提前挑選大眾比較熟悉的唐詩里的句子，選擇性的去掉一些關鍵的字詞，由游客補漏。主打互動娛樂。 景點介紹20%新活動信息28%促銷信息19%旅游提示16%每日推薦10%其他7%微博營銷，出奇制勝 微博作為新的營銷和共同工具，值得重視。 以下是對“大唐芙蓉園”官網(wǎng)內(nèi)容的關注度調(diào)查 —— 建議： 利用“大唐芙蓉園”官方微博 及時發(fā)布新活動信息 定期更新景點介紹 有計劃的發(fā)布促銷信息、 旅游提示、重點推薦等 (三 )大唐芙蓉園 2023媒體投放規(guī)劃 媒體投放建議 國際、國內(nèi)投放 本地投放 詳細排期 媒體投放建議 游客調(diào)查 主流游客 年輕化 （ 2039歲）為主 網(wǎng)絡 是獲取資訊的主要渠道 抓住網(wǎng)絡新媒體 豐富信息容量 提高曝光度 推廣架構： 提升銷售 國內(nèi)、國際游客 本地游客 形象推廣 豐富活動 目標 人群 策略 國內(nèi)、國際媒體 本地媒體 媒介 西安旅游必選 重復入園 增長 方式 網(wǎng)絡25%電視30%戶外45%國際投放 總量：未定 配比：網(wǎng)絡：未定 電視：未定 戶外：未定 建議媒體 國際 網(wǎng)絡 電視 戶外 各大旅游網(wǎng)站 香港翡翠臺 機場燈箱 目標：吸引香港、臺灣、東南亞、日本等唐文化影響較大地區(qū)游客。 國際投放 臺灣中視臺 臺灣東森臺 澳門東亞臺 香港明珠臺 亞洲 HBO 網(wǎng)絡20%電視40%電臺5%戶外35%國內(nèi)投放 總量： 210萬 配比：網(wǎng)絡： 42萬 電視： 84萬 電臺： 戶外： 建議媒體 國內(nèi) 網(wǎng)絡 電視 戶外 各大旅游網(wǎng)站 中央一套 公交車身 目標：吸引國內(nèi)游客來西安，游覽大唐芙蓉園。 安徵衛(wèi)視 國內(nèi)投放 電臺 中國之聲 機場燈箱 湖南衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 中央四套 鳳凰臺 報紙15%電視31%戶外17%網(wǎng)絡14%親朋介紹14%其他9%●電視效果明顯。 1）從何得知 : 2） 2023年 110月份 芙蓉園渠道廣告投放比例 ●相比這下，戶外收效一般。 報紙25%戶外55%其它2%網(wǎng)絡5%廣播4%電視9%本地市場 華商報35%西安晚報13%中國旅游報15%旅游時報15%三秦都市報10%其他12%騰訊大秦網(wǎng)21%中國旅游網(wǎng)19%攜程旅行網(wǎng)18%天涯旅游14%華商網(wǎng)9%其他6%樂途旅游網(wǎng)7%同程旅游網(wǎng)6%●大秦網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)為主。 3）旅游資訊獲取渠道（網(wǎng)絡） : 4）旅游資訊獲取渠道（報紙） : ●華商報占主導。 陜西電視臺26%西安電視臺26%旅游衛(wèi)視19%走遍中國15%央視6%其他8%公交車體37%公交候車亭20%樓宇墻體廣告15%火車站13%電梯間8%其他7%●西安臺對本地影響很大。 5）旅游資訊獲取渠道（電視） : 6）旅游資訊獲取渠道（戶外） : ●公交車體效果較好。 中國國家地理20%時尚旅游22%魅力西安35%長安客9%其他7%世界博覽7%●魅力西安效果不錯。 7）旅游資訊獲取渠道（雜志） : 6）旅游資訊獲取渠道（戶外） : ●文化及風景是主要吸引點。 1019歲9%2029歲58%3039歲21%4049歲11%5 0 歲以上1%8）年齡構成 : ● 2029歲占主要人群。 觀察： 旅游者主要為 40歲以下人群 經(jīng)常從網(wǎng)絡獲取旅游資訊 建議： 減少戶外投放 增大網(wǎng)絡投放力度 本地市場 平面30%網(wǎng)絡25%電視16%電臺4%戶外23%其它2%總量： 490萬 配比：平面： 147萬 網(wǎng)絡： 電視： 電臺： 戶外： 其它： 本地市場 建議媒體 本地 平面 網(wǎng)絡 電視 華商報 西安晚報 目標：吸引國內(nèi)外游客來西安，游覽大唐芙蓉園。 電臺 戶外 其它 天涯社區(qū) 陜西電視臺 西安電視臺 出租車 LED 電梯看板 電梯電視 公交車體 短信 騰訊大秦網(wǎng) 本地市場 演講完畢，謝謝觀看！
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