xxxx年度成都華僑城傳播推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-01-14 09:47本頁(yè)面
【正文】 能提供 給 消 費(fèi) 者一種 更高 層 次的城市生活享受。 我 們 的企 圖 心： “ 結(jié) 束中國(guó) 傳統(tǒng) 意 義 上的社區(qū)居住模式” 成都 華僑 城地 產(chǎn)項(xiàng) 目 (生 態(tài) 都市 /多元化的高尚品味 /城市 級(jí)規(guī) 劃 ) 目 標(biāo) 客 戶 群 (追求更高 層 次的城市生活享受 ) 市 場(chǎng) /競(jìng) 爭(zhēng) (沒能提供 給 消 費(fèi) 者更高 層 次的城市生活享受 ) “激 發(fā) 受眾 對(duì) 更高 層 次城市生活享受的欲望 ” 品牌挑 戰(zhàn) 品牌核心 為 了激 發(fā) 受眾 對(duì) 更高 層 次城市生活享受的欲望， 我 們 必 須 要宣告： 慢是表象，享受才是本 質(zhì) 。 “忙著去享受” 品牌寫真 “ 華僑 城地 產(chǎn) ”是 鋒 芒內(nèi) 斂 的 認(rèn)為 真正的王者是無需爭(zhēng) 辯 的 不需要大聲的自我 標(biāo) 榜 也不需要一種兵 臨 城下的 強(qiáng)壓驕 傲姿 態(tài) 其 實(shí)給 外人的感 覺 就是： 在不 經(jīng) 意的 時(shí) 候，做了很了不起的事。 目標(biāo)客戶群寫真 他們是這樣一群人，物質(zhì)金錢富足，同時(shí) 時(shí)間也富足，他們目前更追求與這兩者相 匹配的精神富足。所以他們?cè)敢饣ń疱X和 時(shí)間去享受生活，而且也認(rèn)為高質(zhì)量的生 活享受是絕對(duì)需要花費(fèi)金錢花費(fèi)時(shí)間花費(fèi) 精力的。同時(shí)，他們也認(rèn)為引領(lǐng)進(jìn)步是他 們這樣處于城市前沿的精英的責(zé)任。 具體推廣思路 階段傳播任務(wù)和信息 案名思考 案名思考 其 實(shí) ，我 們還 有一個(gè)想法，也 許 很沒有 創(chuàng) 意， 但是王者也 許 不需要 2個(gè)名字。 所以，干脆就叫 “ 華僑 城” 第一 階 段 ?傳 播仸 務(wù) ：激 發(fā) 目 標(biāo) 客 戶 群 對(duì) “ 華僑 城地 產(chǎn) ”品牌的美好憧憬和想象。 ?傳 播信息：我不在 …… 我在 華僑 城 第二 階 段 ?傳 播仸 務(wù) ：激 發(fā)對(duì) 有 別 于成都的新型城市生活的“成都 華僑 城地 產(chǎn) ”品牌的好奇。 ?傳 播信息：城都，非成都 第三 階 段 ?傳 播仸 務(wù) ： 強(qiáng)調(diào) 物 質(zhì) 基 礎(chǔ) 上的精神品味，才是城市生活享受的未來。 ?傳 播信息： 創(chuàng) 想生活， 創(chuàng) 享未來 ?因?yàn)榇舜握袠?biāo)文件中對(duì)產(chǎn)品部分介紹很少，我們暫且用我們過去為華僑城做過的部分稿件說明，我們會(huì)在之后根據(jù)具體項(xiàng)目細(xì)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)品廣告的創(chuàng)作 。 電視 廣告 創(chuàng) 意腳本 戶 外廣告 創(chuàng) 意 視覺規(guī) 劃 THANKS! 請(qǐng) 多 批 評(píng) 指正！ 演講完畢，謝謝觀看！
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