某酒店?duì)I銷企劃與傳播推廣執(zhí)行案-資料下載頁(yè)
2025-01-25 14:45本頁(yè)面
【正文】 精準(zhǔn)投遞。 覆蓋投遞率： 100% 靶心人群描述： 加油站 DM直投，將有效覆蓋有車一族，根據(jù)既定 8萬(wàn) 元以上車輛，實(shí)施投放。覆蓋塘沽、開發(fā)區(qū)有車中高檔消費(fèi)群體。這些 客戶將是我酒店的餐飲、娛樂、休閑的目標(biāo)客群。 另外，為配合此次投遞，針對(duì)出租車送客，將有部分答謝計(jì)劃。以出租車 司機(jī)為口碑傳播媒體的媒介之一。（城市流動(dòng)的新聞播音員） 天津開發(fā)區(qū)商會(huì) 主辦 （ 8）開發(fā)區(qū) MG媒體： 新商界雜志 目標(biāo)讀者主要為天津 市、濱海新區(qū)商界的精英 人物，同時(shí)向各個(gè)商會(huì)、 協(xié)會(huì)的會(huì)員企業(yè)家、高級(jí) 管理人員提供定點(diǎn)實(shí)名直 投服務(wù) 。 媒體優(yōu)勢(shì)： 定點(diǎn)實(shí)名投遞精準(zhǔn)度 100% 天津新商界覆蓋范圍： 天津市人民政府及各委、辦、局 天津開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、塘沽區(qū)政府決策人群 天津開發(fā)區(qū)商會(huì)會(huì)員企業(yè) 天津市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)直屬會(huì)員企業(yè) 天津市國(guó)際商會(huì)（貿(mào)促會(huì)）會(huì)員企業(yè) 天津市外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè) 天津市私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè) 天津市企業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)員企業(yè) 天津市企業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè) 天津市臺(tái)灣同胞投資企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè) 美國(guó)商會(huì)天津分會(huì)會(huì)員企業(yè) 天津市塘沽區(qū)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)員企業(yè) 天津開發(fā)區(qū)高爾夫俱樂部會(huì)員 天津開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、塘沽區(qū)高檔消費(fèi)場(chǎng)所 總發(fā)行數(shù)量 12023冊(cè)，以開發(fā)區(qū)企業(yè)為重要投遞對(duì)象，受眾人數(shù) 3— 4萬(wàn) /期。 相關(guān)費(fèi)用：根據(jù)不同版面，二類版約 5000元 /整版，一類 8000元 /整版。 （ 9）商務(wù)會(huì)議營(yíng)銷活動(dòng)： （ 1）以品牌嫁接為營(yíng)銷策略； （ 2）深度挖掘金融街、保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會(huì)附近周邊資源，試營(yíng)業(yè)期間，專門設(shè)計(jì) 針對(duì)附近金融街銀行的 DM，一對(duì)一深度擺放。并出臺(tái)相應(yīng)優(yōu)惠政策，短期 內(nèi)拉動(dòng)商務(wù)會(huì)議的啟動(dòng)。 （ 3）各大銀行的經(jīng)常性召開的大客戶理財(cái)會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等商務(wù)型密集會(huì)議 ，基于此，制定專門的銀行業(yè)會(huì)議公關(guān)小組，一對(duì)一點(diǎn)式營(yíng)銷。 （ 4）前期以“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，以競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，達(dá)成聯(lián)盟戰(zhàn)略合作。 （ 5）資源互換戰(zhàn)略的實(shí)施：前期是否考慮以會(huì)議贈(zèng)予形式，換取客戶短信營(yíng) 銷平臺(tái)的置換策略。 （ 6）相關(guān)費(fèi)用： DM制作單、印刷費(fèi)用、資源置換成本費(fèi)用。 （ 7）效果評(píng)估：“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”策略，專門針對(duì)有極高聚焦效應(yīng)的行業(yè)會(huì)議為主， 一旦形成聚焦效應(yīng)，將產(chǎn)生群聚效果，極大提升商務(wù)會(huì)議的群聚作用。 媒體預(yù)算： 以上媒體總預(yù)算約：市場(chǎng)價(jià) 80萬(wàn)元，含部分物料制作。具體根據(jù)發(fā)布周期來(lái)決定。 效果評(píng)估： 能有效覆蓋目標(biāo)客群，千人受眾成本較低，而且渠道媒體能有效針對(duì)本酒店的目標(biāo)客戶，投遞、短信營(yíng)銷、渠道媒體發(fā)布，都將帶來(lái)巨大的客群拉升作用，營(yíng)銷手段的利用，加油站派發(fā)，禮品兌換券及出租車媒體等，都將對(duì)提升酒店人氣和知名度擴(kuò)散起到巨大的影響力。根據(jù)媒體投放和營(yíng)銷方案執(zhí)行，估算覆蓋人群可達(dá) 300萬(wàn)人次以上。 以上僅為推廣媒體投放方案和具體執(zhí)行，不包含金融街、保險(xiǎn)行業(yè)、政府機(jī)構(gòu) 等商務(wù)會(huì)議的公關(guān)費(fèi)用。 商務(wù)會(huì)議銷售，建議成立單獨(dú)公關(guān)小組。 （ 10）酒店附近導(dǎo)引及規(guī)劃策略： 依蘭酒店導(dǎo)引視覺規(guī)劃，包括兩方面： 一，利用樓體自身導(dǎo)引，分為 4個(gè)方面，泰達(dá)大街、三大街、新城東路、宏達(dá)街； 二，運(yùn)用合理的道路規(guī)劃導(dǎo)引；最大化便利客戶順利到達(dá)酒店，包括，三大街與新城西路交口 —— 千佰精神堡壘指引、宏達(dá)街兩部分。 由于新城西路和東路兩邊樹木茂盛，燈桿過低，造成道旗無(wú)法完成指引作用。 新城西路 泰達(dá)大街 北海路 第三大街 新城西路 新城東路 宏達(dá)街 依蘭 泰達(dá)醫(yī)院 地道天橋處 三大街方向 上橋方向去 北海路方向 泰達(dá)醫(yī)院正門 視覺方向 急診視覺方向 4個(gè)方向的樓頂廣告、視覺包裝方案 + 泰達(dá)大街 北海路 第三大街 新城西路 新城東路 宏達(dá)街 依蘭 泰達(dá)醫(yī)院 + 道路視覺導(dǎo)引規(guī)劃系統(tǒng) 市民廣場(chǎng)站 引 導(dǎo) 道 旗 引 導(dǎo) 道 旗 引 導(dǎo) 道 旗 千佰匯精神 堡壘導(dǎo)引 引 導(dǎo) 道 旗 引 導(dǎo) 道 旗 宏達(dá)街道旗指引 三大街指引牌 樓體主視覺運(yùn)用完全案名和 LOGO，次視覺無(wú) LOGO圖形。 圍擋廣告，可用于廣場(chǎng)前或樓體背面。以主營(yíng)業(yè)態(tài)為主要推廣訴求 新城東路方向視覺 泰達(dá)大街上橋方向 關(guān)于依蘭俱樂部卡的營(yíng)銷體系，需單獨(dú)營(yíng)銷。我公司將另案提報(bào)。 以上為第一階段推廣及包裝導(dǎo)引計(jì)劃，內(nèi)部標(biāo)牌及制作，另案提報(bào)。 推廣創(chuàng)作組成員：創(chuàng)作總監(jiān) 1人；平面設(shè)計(jì)師： 1人 。策略文案： 1人 謝謝！ (特別聲明：本文件知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸星火世紀(jì)廣告公司所有，任何單位或個(gè)人，未經(jīng)本公司 許可，均不可使用、傳播、復(fù)制此文件，非法使用此文件的，乙方將依法追究其法律責(zé)任 ) 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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