【正文】 M: 購買品牌提示：（ SP\PR告知，商品認知度 )） 餐廳特色菜招貼、立式桌牌（ USP認知、 PR告知、品牌提示） 4/5/2023 65 凝 煉 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一 、 普適 藝術(shù)升華 最強音 廣告創(chuàng)意思維模式 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 4/5/2023 66 ?成誠酸奶 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)： ?尋找其它事物與成誠酸奶 USP共通的特性與點進行適度的再創(chuàng)造，從不同側(cè)面體現(xiàn)、塑造品牌形象。 ?突出： 原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力 廣告創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 突出 ： 權(quán)威性、人性化、服務(wù)精神 4/5/2023 67 ? 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格： ? 刺激、直觀、單一訴求 ? 形象統(tǒng)一、具備視覺識別規(guī)范 廣告創(chuàng)意策略及表現(xiàn) 以具煽動性的新聞?wù)Z言方式撰寫格式廣告 4/5/2023 68 表現(xiàn)策略 ? 廣告表現(xiàn)策略：確認最好的目標市場來表達本商品所能提供的最重要之消費者利益 為成誠酸奶建立一個作為大眾健康飲料的鮮明品牌形象。 文案規(guī)范承諾：成誠酸奶因其醇厚的口感與食療作用是適合大眾飲用的流行飲料。 承諾 USP（獨特的銷售說辭） 成誠酸奶－－休閑時最適合飲用的健康飲品。 4/5/2023 69 表現(xiàn)策略 利益支持點： 稠滑、醇厚的口感。 天然新鮮、純正，不含任何添加劑及防腐劑 高營養(yǎng)價值、豐富的維生素與營養(yǎng)物質(zhì) 食療：提高機體免疫力、抵抗力。 ? 突出：原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力 ? 表現(xiàn)：刺激、直觀、單一訴求 ? 形象統(tǒng)一：具備強有力的視覺聯(lián)想與規(guī)范 4/5/2023 70 表現(xiàn)策略－ 以 CF為主 訴求成誠酸奶天然健康，有品質(zhì)保證。 因飲料的購買動機最重要的是飲料口味（好喝）。 成誠酸奶具備與其他競品不同的獨特口感及健康子。 通過對成誠酸奶生產(chǎn)流程的視覺描述從而表現(xiàn)出成誠酸奶不同一般的天然和健康。 4/5/2023 71 表現(xiàn)策略 － 以 CF為主 人們對酸奶普遍具有飲用經(jīng)驗 從廣告法角度－飲料廣告不允許訴求保健功用。 在整合傳播中可采用其他媒介形式：如在售點終端POP海報，說明冊，與餐廳特色菜掛旗、座牌上強化其保健功能。 4/5/2023 72 表現(xiàn)策略 － 以 CF為主 ? 主張型與生活形態(tài)型（二）： 訴求為休閑飲品的定位主張及其效用支持點。 主要針對購買決定者對成誠酸奶作為休閑飲品的定位及對其商品功效的信任與知曉，充分撥動人們對成誠酸奶的消費熱情，滿足人們對其獨特口感及營養(yǎng)價值的渴望。 4/5/2023 73 統(tǒng)合傳播是實現(xiàn)傳播資源最大效率的機會，使消費者“ Hear our voice”，清晰地了解產(chǎn)品與服務(wù) ，整理出單一的訴求重點，并針對此點引爆威力，產(chǎn)生銳氣，無論此單一的點是透過情感、理性還是幽默的方式，目的是贏得消費者的心，撼動其產(chǎn)生購買行動。 4/5/2023 74 企劃考慮因素 廣告活動階段 2023年 6月至 9月 媒介預(yù)算 RMB200 萬 創(chuàng)意材料 平面廣告、電視專題片、廣告片、廣播 4/5/2023 75 廣告目標 ? 從品牌發(fā)展的長遠考慮，應(yīng)在廣大的潛在消費群中建立廣泛的品牌知名度 ? 在目標消費群中建立品牌認知度，樹立良好的品牌信譽度，鞏固并加強品牌印象，從而形成品牌偏好。 鞏固重點市場 擴展發(fā)展中市場 4/5/2023 76 Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 4/5/2023 77 Thank you ! 我們的哲學(xué) ：與平庸為敵 永不言敗 4/5/2023 78 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:23:2512:23:2512:231/22/2023 12:23:25 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :23:2512:23Jan2322Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:23:2512:23:2512:23Sunday, January 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :23:2512:23:25January 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 22日星期日 下午 12時 23分 25秒 12:23: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 12時 23分 :23January 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 22日星期日 12時 23分 25秒 12:23:2522 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 12時 23分 25秒 下午 12時 23分 12:23: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 12:23:2512:23:2512:231/22/2023 12:23:25 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :23:2512:23Jan2322Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:23:2512:23:2512:23Sunday, January 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :23:2512:23:25January 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 22日星期日 下午 12時 23分 25秒 12:23: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 12時 23分 :23January 22, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 22日星期日 12時 23分 25秒 12:23:2522 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時 23分 25秒 下午 12時 23分 12:23: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 12:23:2512:23:2512:231/22/2023 12:23:25 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :23:2512:23Jan2322Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 12:23:2512:23:2512:23Sunday, January 22, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :23:2512:23:25January 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 22日星期日 下午 12時 23分 25秒 12:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 下午 12時 23分 :23January 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 22日星期日 12時 23分 25秒 12:23:2522 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 12時 23分 25秒 下午 12時 23分 12:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴