某酒店?duì)I銷企劃與傳播推廣執(zhí)行案-在線瀏覽
2025-02-26 14:45本頁面
【正文】 如：商會(huì)內(nèi)刊、政府內(nèi)刊等媒體的封鎖。 （ 3）與商會(huì)加大往來，重點(diǎn)推介會(huì)議、宴會(huì)等功能； （ 4）舉行專場(chǎng)推薦會(huì)，邀約政府機(jī)關(guān)、企業(yè)單位行政負(fù)責(zé)人等。 （ 1）對(duì)友誼名都年消費(fèi) 50萬以上的客戶，進(jìn)行短信群發(fā)，配合營銷活動(dòng)； （ 2）華納高爾夫會(huì)員和銀行 VIP會(huì)員，寄送酒店單獨(dú)制作的精美 DM，同時(shí)短信群發(fā)，并配合營銷活動(dòng)。 …… 品牌嫁接營銷活動(dòng) 聯(lián)合寶馬、奔馳、雷克薩斯等已購車的車主，或 4S店聯(lián)合嫁接舉行營銷活動(dòng)，并將酒店資料等宣傳物料互置，拓展新領(lǐng)域傳播途徑。 （ 3）名車新款車型的外展示； （ 4）短信覆蓋，自動(dòng)成為酒店 VIP會(huì)員。 14個(gè)工作日內(nèi)網(wǎng)站即可投入運(yùn)營） （ 2）百度和谷歌相關(guān)搜索字的搜索引擎捆綁： 輸入（天津酒店）或（天津?yàn)I海酒店），依蘭酒店排名前幾位或第一位。 收費(fèi)情況： （ 1）網(wǎng)站費(fèi)用包括： 英語翻譯費(fèi)用、購買空間費(fèi)用、注冊(cè)域名費(fèi)用、動(dòng)畫制作費(fèi)用、平面設(shè)計(jì)費(fèi)用。最終收費(fèi)以點(diǎn)擊每次計(jì)算，以 IP有效計(jì)算， IP相同不重新計(jì)算總數(shù)。 （ 2）戶外推廣 一、以本案地理位置和地域特征，以京津塘高速、開發(fā)區(qū)、市區(qū)、塘沽，為主要戶外鎖定區(qū)域的目標(biāo)客戶群。建議以 3個(gè)月為市場(chǎng)導(dǎo)入和形象拉升周期。 適合 3個(gè)月內(nèi)試營業(yè)拉升品牌，擴(kuò)大知名度和影響力。所以，餐飲和娛樂是他們的必須消費(fèi)需求。 （三）津?yàn)I輕軌站牌廣告 /視頻 注：假日在津?yàn)I輕軌投放 TEDA站或其他站共 6塊戶外，在 TEDA站有 1塊 每天覆蓋人群（白領(lǐng)階層）： 8萬人 （票務(wù)統(tǒng)計(jì)） 適宜人群：營銷活動(dòng)或節(jié)日活動(dòng)等，對(duì)酒店提升業(yè)績有極大促進(jìn)作用，口碑傳播。塊 津?yàn)I輕軌 TEDA站：市場(chǎng)報(bào)價(jià)： 4600/月 /塊 （ 2）京津塘覆蓋人群： 100萬人次 /年 濱海立交橋戶外： 10萬人次 /年 津?yàn)I輕軌 TEDA站： 8萬人次 /天 （ 3）報(bào)紙推廣： 每日新報(bào)：天津市區(qū) \四郊五縣 \塘漢大，發(fā)行數(shù)量： 100萬份。一是頭版廣告 \整版，試營業(yè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)釋放稿。 (2) (1) 覆蓋區(qū)域： 天津市及部分外埠周邊城市。 收費(fèi)情況： 整版廣告：一類版 6萬 /期或頭版 14通 報(bào)花：一類版 4000/期 報(bào)紙投放 2:北方市場(chǎng)導(dǎo)報(bào) 發(fā)行時(shí)間： 每周 5出版。 建議：即將試營業(yè)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行 短期營業(yè)告知，適用于知名度 傳播和形象樹立層面。 華納高爾夫俱樂部會(huì)員：公司會(huì)籍： 250000元 終生會(huì)籍： 590000元 /家庭成員均可 短期會(huì)籍： 32023/年 86000/3年 目前會(huì)員總數(shù)：約 4000多名 短信內(nèi)容： 依蘭盛放 ，濱海飄香！濱海依蘭國際商務(wù)酒店 5月 31日盛大 試營業(yè)，集客房、餐飲、娛樂、休閑于一身的四星級(jí)國際酒 店 ,恭迎您尊臨下榻，并有意外驚喜等著您。通過短信營銷實(shí)現(xiàn)對(duì)其目標(biāo)群的分流和劫殺。 執(zhí)行形式： 由中介短信公司發(fā)送，甲方專人監(jiān)督發(fā)放情況。 出租車選定范圍： 塘沽區(qū)、開發(fā)區(qū)； 廣告發(fā)布完畢后將按客戶發(fā)布車輛的實(shí)際數(shù)量，提供給客戶相 對(duì)應(yīng)的車輛發(fā)布照片，及在現(xiàn)場(chǎng)登記的帶有出租司機(jī)詳細(xì)資料 的廣告發(fā)布一覽表（此一覽表包括：駕駛員的姓名、車輛的牌 照號(hào)、車輛的歸屬公司、駕駛員的簽字、和駕駛員的聯(lián)絡(luò)電話）。 廣告發(fā)布規(guī)格： 16cmX100cm 廣告畫面材質(zhì)：單透帖、廣告畫面按裝方法：后風(fēng)擋玻璃內(nèi)側(cè)。 開發(fā)區(qū)兩家友誼名都 VIP會(huì)員總數(shù)： 8000名 目標(biāo)人群： 開發(fā)區(qū) \塘沽 \涉外人士等高端消費(fèi)群，包括送禮、交際等高檔消費(fèi)人群，全部屬于本酒店的目標(biāo)消費(fèi)人群。 貴賓熱線： 022— 66308888 短信營銷： 對(duì)港務(wù)局、海洋石油科員及以上人群群發(fā)。是餐飲、娛樂、休閑、交際、會(huì)議等消費(fèi)密集度極高的客戶人群。 貴賓熱線： 022— 66308888 月度消費(fèi)在 300元以上的中移動(dòng)話單客戶； 其他大型國企、事業(yè)單位等數(shù)據(jù)庫名單。 效果評(píng)估： 短信營銷（非地產(chǎn)類）具有極強(qiáng)的營銷效果，針對(duì)特殊節(jié)點(diǎn) 的營銷內(nèi)容，發(fā)布促銷類、知名度擴(kuò)散類推廣，一對(duì)一式的營銷手段。具有極高的投入回報(bào)比。短信群發(fā) 50000人，將使 98%以上的 客戶收到酒店推廣信息。 （ 5） 樓宇視頻：港務(wù)局和中高端寫字樓，樓宇視頻推廣計(jì)劃； 客戶人群分析： 港務(wù)局，員工近 3萬人，有 63家下屬二級(jí)企業(yè)和單位。 樓宇視頻分布在：員工食堂、各下屬單位辦公樓首層、集團(tuán)大樓、老辦公大樓 等人群聚集度極高的進(jìn)出場(chǎng)所。 （ 2）主要以集團(tuán)及下屬各辦公樓，與港務(wù)局有業(yè)務(wù)交往的大量商務(wù)人員。播出次數(shù)可適當(dāng)浮動(dòng)。 （ 5）推廣訴求：以商務(wù)為主，特色餐飲、休閑娛樂為主。 注：可以畫面配畫外音的形式，也可以采用動(dòng)態(tài)畫面形式，具體播出次 數(shù)，以機(jī)器廣告量為基礎(chǔ)，實(shí)際情況大多播出次數(shù)比實(shí)際的次數(shù)要多。 推廣主推：餐飲、休閑及娛樂。 序號(hào) 所在區(qū)域 加油網(wǎng)點(diǎn)名稱 加油網(wǎng)點(diǎn)地址 營業(yè)時(shí)間
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