【正文】 精美鑰匙包（帶 LOGO，純皮， 35— 45元 /個） 受派發(fā)車主，憑提待內(nèi)禮品兌換券可兌換精美鑰匙包一個，同時當天消費 享受 。 媒體優(yōu)勢： 定點實名投遞精準度 100% 天津新商界覆蓋范圍： 天津市人民政府及各委、辦、局 天津開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、塘沽區(qū)政府決策人群 天津開發(fā)區(qū)商會會員企業(yè) 天津市工商業(yè)聯(lián)合會直屬會員企業(yè) 天津市國際商會（貿(mào)促會）會員企業(yè) 天津市外商投資企業(yè)協(xié)會會員企業(yè) 天津市私營企業(yè)協(xié)會會員企業(yè) 天津市企業(yè)聯(lián)合會會員企業(yè) 天津市企業(yè)家協(xié)會會員企業(yè) 天津市臺灣同胞投資企業(yè)協(xié)會會員企業(yè) 美國商會天津分會會員企業(yè) 天津市塘沽區(qū)工商業(yè)聯(lián)合會會員企業(yè) 天津開發(fā)區(qū)高爾夫俱樂部會員 天津開發(fā)區(qū)、保稅區(qū)、塘沽區(qū)高檔消費場所 總發(fā)行數(shù)量 12023冊，以開發(fā)區(qū)企業(yè)為重要投遞對象，受眾人數(shù) 3— 4萬 /期。 （ 7）效果評估：“請進來”策略，專門針對有極高聚焦效應(yīng)的行業(yè)會議為主， 一旦形成聚焦效應(yīng)，將產(chǎn)生群聚效果，極大提升商務(wù)會議的群聚作用。 由于新城西路和東路兩邊樹木茂盛，燈桿過低，造成道旗無法完成指引作用。 推廣創(chuàng)作組成員：創(chuàng)作總監(jiān) 1人；平面設(shè)計師： 1人 。 商務(wù)會議銷售，建議成立單獨公關(guān)小組。 （ 5）資源互換戰(zhàn)略的實施：前期是否考慮以會議贈予形式，換取客戶短信營 銷平臺的置換策略。以出租車 司機為口碑傳播媒體的媒介之一。 （ 7）開發(fā)區(qū)、塘沽區(qū)加油站 DM、酒店宣傳資料的投放派發(fā)： 酒店物料： 提帶、精美折頁、精美禮品兌換券 投放對象： 8萬元以上車輛的車主。 港務(wù)局樓宇 TV： （ 1）將集團總部、下屬各個分公司，覆蓋人數(shù)將達 。 最大化針對有效客戶群。 短信內(nèi)容： 依蘭盛放 ，濱海飄香！濱海依蘭國際商務(wù)酒店 5月 31日盛大試營業(yè)，集客房、餐飲、娛樂、休閑于一身的四星級國際酒店 ,恭迎您尊臨下榻，并有意外驚喜等著您。 主推方向： 餐飲、娛樂、休閑、客房。 覆蓋數(shù)量： 100萬份 /150萬人次 推廣節(jié)點： 即將試營業(yè)，試營業(yè)前 3個月。 津濱高速車流量： /天（剔除貨物、客車等非轎車車輛） 2— 3萬人次 /天 費用 : /份，包含剔除貨車和客車等非轎車 戶外推廣：其他區(qū)域性價比相對較弱，津濱車輛以上班族為主，區(qū)別于 本酒店的目標客戶群。 注：攜程網(wǎng) /（酒店實施搜索） /藝龍網(wǎng)，可友情鏈接方式。 （ 1）與寶馬、奔馳、雷克薩斯等名車舉行互動活動； （ 2）將酒店 DM資料等放置上述 4S店。對這些重點團購企業(yè)客戶，進行一對一式營銷。 （ 5） 6月底，整合成立依蘭俱樂部，針對俱樂部進行單獨的包裝推廣，依蘭俱樂部手冊、入會須知、權(quán)益與義務(wù)、卡、封套、首發(fā)式活動等； （ 6） 7月 5日前，依蘭 DM和宣傳折頁開始設(shè)計； （ 7） 7月 20日前，依蘭 DM進行戰(zhàn)略派發(fā)，與戰(zhàn)略聯(lián)盟商家合作，資源置換； （ 8） 8月國慶節(jié)、中秋營銷專案等節(jié)日重大節(jié)日營銷方案開始著手。 大氣兼具內(nèi)斂，給人以美妙的體驗誘惑和聯(lián)想。 依蘭酒店推廣傳播層面立體剖析： 其由四個部分組成，四個部分構(gòu)成，即：市場知名度與形象樹立推廣（傳播層面）；整體包裝推廣；渠道營銷推廣（圈層推廣層面）；活動營銷推廣（活動推廣） 依蘭酒店“ 4W傳播推導(dǎo) SLOGAN （ 1） What:依蘭是什么 ?功能復(fù)合型的國際 4星級酒店，各類設(shè)施一應(yīng)俱全。 以開業(yè)為節(jié)點，開業(yè)活動籌備舉行，后期進行一系列的營銷活動組合，不通節(jié)日營銷活動、不通消費群體的營銷活動等序列出臺，構(gòu)成強大的營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋效應(yīng)。 （ 4） 6月 15日，新一輪試營業(yè)媒體推廣投放，播報開業(yè)活動，強勢入市。 渠道類營銷活動 封鎖開發(fā)區(qū)內(nèi)渠道資源：如開發(fā)區(qū)管委會、商會、各城市在 TEDA的商會、組織、團隊，政府機關(guān)、重點事業(yè)單位（海油、港務(wù)局）等。 …… 品牌嫁接營銷活動 聯(lián)合寶馬、奔馳、雷克薩斯等已購車的車主，或 4S店聯(lián)合嫁接舉行營銷活動，并將酒店資料等宣傳物料互置，拓展新領(lǐng)域傳播途徑。最終收費以點擊每次計算，以 IP有效計算， IP相同不重新計算總數(shù)。所以，餐飲和娛樂是他們的必須消費需求。 (2) (1) 覆蓋區(qū)域： 天津市及部分外埠周邊城市。通過短信營銷實現(xiàn)對其目標群的分流和劫殺。 開發(fā)區(qū)兩家友誼名都 VIP會員總數(shù)： 8000名 目標人群： 開發(fā)區(qū) \塘沽 \涉外人士等高端消費群，包括送禮、交際等高檔消費人群，全部屬于本酒店的目標消費人群。 效果評估： 短信營銷（非地產(chǎn)類）具有極強的營銷效果，針對特殊節(jié)點 的營銷內(nèi)容，發(fā)布促銷類、知名度擴散類推廣，一對一式的營銷手段。 樓宇視頻分布在：員工食堂、各下屬單位辦公樓首層、集團大樓、老辦公大樓 等人群聚集度極高的進出場所。 注：可以畫面配畫外音的形式，也可以采用動態(tài)畫面形式，具體播出次 數(shù)，以機器廣告量為基礎(chǔ)，實際情況大多播出次數(shù)比實際的次數(shù)要多。 另外，為配合此次投遞，針對出租車送客，將有部分答謝計劃。 （ 4）前期以“請進來”戰(zhàn)略，以競爭力的價格，達成聯(lián)盟戰(zhàn)略合作。 以上僅為推廣媒體投放方案和具體執(zhí)行，不包含金融街、保險行業(yè)、政府機構(gòu) 等商務(wù)會議的公關(guān)費用。 以上為第一階段推廣及包裝導(dǎo)引計劃，內(nèi)部標牌及制作，另案提報。 新城西路 泰達大街 北海路