【正文】 以主營業(yè)態(tài)為主要推廣訴求 新城東路方向視覺 泰達(dá)大街上橋方向 關(guān)于依蘭俱樂部卡的營銷體系，需單獨(dú)營銷。 效果評(píng)估： 能有效覆蓋目標(biāo)客群，千人受眾成本較低，而且渠道媒體能有效針對(duì)本酒店的目標(biāo)客戶，投遞、短信營銷、渠道媒體發(fā)布，都將帶來巨大的客群拉升作用，營銷手段的利用，加油站派發(fā)，禮品兌換券及出租車媒體等，都將對(duì)提升酒店人氣和知名度擴(kuò)散起到巨大的影響力。并出臺(tái)相應(yīng)優(yōu)惠政策，短期 內(nèi)拉動(dòng)商務(wù)會(huì)議的啟動(dòng)。覆蓋塘沽、開發(fā)區(qū)有車中高檔消費(fèi)群體。 （ 5）推廣訴求：以商務(wù)為主，特色餐飲、休閑娛樂為主。 （ 5） 樓宇視頻：港務(wù)局和中高端寫字樓，樓宇視頻推廣計(jì)劃； 客戶人群分析： 港務(wù)局，員工近 3萬人，有 63家下屬二級(jí)企業(yè)和單位。 貴賓熱線： 022— 66308888 月度消費(fèi)在 300元以上的中移動(dòng)話單客戶； 其他大型國企、事業(yè)單位等數(shù)據(jù)庫名單。 廣告發(fā)布規(guī)格： 16cmX100cm 廣告畫面材質(zhì)：單透帖、廣告畫面按裝方法：后風(fēng)擋玻璃內(nèi)側(cè)。 華納高爾夫俱樂部會(huì)員：公司會(huì)籍： 250000元 終生會(huì)籍： 590000元 /家庭成員均可 短期會(huì)籍： 32023/年 86000/3年 目前會(huì)員總數(shù)：約 4000多名 短信內(nèi)容： 依蘭盛放 ，濱海飄香！濱海依蘭國際商務(wù)酒店 5月 31日盛大 試營業(yè)，集客房、餐飲、娛樂、休閑于一身的四星級(jí)國際酒 店 ,恭迎您尊臨下榻，并有意外驚喜等著您。一是頭版廣告 \整版，試營業(yè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)釋放稿。 適合 3個(gè)月內(nèi)試營業(yè)拉升品牌，擴(kuò)大知名度和影響力。 收費(fèi)情況： （ 1）網(wǎng)站費(fèi)用包括： 英語翻譯費(fèi)用、購買空間費(fèi)用、注冊域名費(fèi)用、動(dòng)畫制作費(fèi)用、平面設(shè)計(jì)費(fèi)用。 （ 1）對(duì)友誼名都年消費(fèi) 50萬以上的客戶，進(jìn)行短信群發(fā)，配合營銷活動(dòng)； （ 2）華納高爾夫會(huì)員和銀行 VIP會(huì)員，寄送酒店單獨(dú)制作的精美 DM，同時(shí)短信群發(fā)，并配合營銷活動(dòng)。 聯(lián)合開發(fā)區(qū)友誼名都、華納高爾夫球會(huì)、銀行 VIP 會(huì)員、天津機(jī)場 VIP會(huì)員等高端人士和圈層，進(jìn)行 資源整合營銷。 …… 工作執(zhí)行細(xì)項(xiàng)： 第二階段： 開業(yè)期 （ ） 酒店正式試營業(yè)，開業(yè)活動(dòng)盛大舉行，以營銷活動(dòng)為主的推廣策略，正式啟動(dòng)。 （策略目標(biāo) —— “心有靈犀”） 確立以“依蘭”為核心的品牌推廣核心 “依蘭盛放 濱海飄香” SLOGAN釋義： （電視、報(bào)紙、廣播、戶外等） 依蘭品牌軟實(shí)力的彰顯， VI高度統(tǒng)一的整合表現(xiàn)，通過對(duì)內(nèi)部各物 料的表現(xiàn)設(shè)計(jì)、外部導(dǎo)引、酒店宣傳手冊、海報(bào)、展架等一系列物 料形式，突出依蘭的品質(zhì)、國際化、功能復(fù)合化的核心競爭策略。（ 核心價(jià)值競爭力 —— “軟硬兼施”） （ 2） when ang Where ：什么時(shí)候？在哪做？營銷節(jié)點(diǎn)與展開營銷的戰(zhàn)略平臺(tái)和區(qū)域設(shè)定。 注重品牌勢能的傳播疊加，雅韻并舉，張力十足。 工作執(zhí)行細(xì)項(xiàng)： 第三階段： 后續(xù)經(jīng)營期 （ — ） 進(jìn)入節(jié)日節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)營銷期間，推廣、活動(dòng)、營銷密集展開，業(yè)績提升快速期； 本階段推廣主題： 雙節(jié)獻(xiàn)禮 享所未想 娛樂前沿 美味王國 豪華套房 盡在依蘭 （ 1）針對(duì)國慶和中秋的戶外廣告，開始更換新畫面、報(bào)紙專案投放開始； （ 2）中秋月餅團(tuán)購營銷開始啟動(dòng)，相關(guān)包裝及禮品準(zhǔn)備完畢； （ 3） 10月 1日 — 3日（中秋）國慶、中秋雙節(jié)賀禮，大型促銷活動(dòng)隆重展開； （ 4） 10月中旬依蘭會(huì)員俱樂部成立并舉行營銷儀式； （ 5） 10月與各旅行社前期達(dá)成酒店客房與團(tuán)隊(duì)訂購的營銷戰(zhàn)略進(jìn)入實(shí)施； （ 6） 11月針對(duì)感恩節(jié)和 12月圣誕節(jié)，進(jìn)行專案營銷，方案開始籌備。 （ 2）企業(yè)自有媒體的有效利用，如港務(wù)局內(nèi)部視頻等廣告媒體，內(nèi)刊等。 …… 廣告物料設(shè)計(jì)及表現(xiàn) 第一階段工作執(zhí)行細(xì)案 網(wǎng)絡(luò)推廣： （注：網(wǎng)站以經(jīng)劉總、王主任確認(rèn)完畢，后期工作即將展開。 （京津塘與本案的特殊交通關(guān)系） 點(diǎn)位：京津塘臨近出口一塊（車速降低，有利于視覺觀看，最大化傳播效果） 主要覆蓋人群：市區(qū)、北京進(jìn)入 TEDA的所有車輛，車流量約 20萬輛 /100萬人次 收費(fèi)情況：約 10萬 /年。假日 hotelday in通過輕軌，對(duì)拉動(dòng)日常白領(lǐng)階層的餐飲消費(fèi)起到了重要作用，（投放津?yàn)I輕軌是對(duì)假日目標(biāo)群的劫殺） 收費(fèi)情況： （ 1）戶外費(fèi)用： 京津塘：報(bào)價(jià)約 10萬 /年 濱海立交橋單立柱：市場價(jià)： /月 發(fā)行范圍： 專門針對(duì)濱海新區(qū)。 市場報(bào)價(jià)： /條 出租車廣告推廣 : 流動(dòng)的城市媒體平臺(tái)，最大化傳播渠道，路人皆知的效應(yīng)。 港務(wù)局、海油： 8000名 目標(biāo)人群： 大型國企科員，薪酬較高、待遇優(yōu)厚。 按照網(wǎng)絡(luò)發(fā)送個(gè)別故障等原因。 （ 3）視頻將以聲音和畫面為主。 獎(jiǎng)品擬訂：