【正文】 ? 。 ? ， 品牌廣告與服務(wù)信息 。 效果預(yù)測(cè) ? 首批發(fā)展 2023個(gè)會(huì)員卡 、 300個(gè)銀卡 、 10個(gè)金卡 ? 三個(gè)月發(fā)展到 10000會(huì)員卡 、 900銀卡 、 50金卡 ? 平均每人 2盒 共 20230盒 ? 銷售回款總額 60 萬(wàn)左右 關(guān) 鍵 點(diǎn) ? （效果反饋）、鼓勵(lì)嘗試、購(gòu)買、再購(gòu)買。 ? 、能形成凝聚力的經(jīng)常性、具創(chuàng)意的 俱樂(lè)部會(huì)員活動(dòng)。 ? （公開媒體）報(bào)道和晚安《會(huì)刊》滲透。 問(wèn)題與對(duì)策 ? 對(duì)終端零售的影響：大量的基本會(huì)員從第一次零售點(diǎn)購(gòu)買產(chǎn)生通過(guò)反饋卡抽取，零售終端不斷有新的購(gòu)買者，會(huì)占到總量的 70%以上。 ? 工商問(wèn)題：由經(jīng)銷商組織直銷，無(wú)工商與稅務(wù)問(wèn)題。 ? 直銷和口碑的關(guān)系：俱樂(lè)部的活動(dòng)以口碑裂變?yōu)閭鞑ポd體，進(jìn)而無(wú)形且有力影響和推進(jìn)直銷事業(yè)的發(fā)展。但針對(duì)會(huì)員不開展任何有明顯商業(yè)形式的、有組織的直銷活動(dòng)。 EVENT事件行銷策略 ? 國(guó)人睡眠健康狀況白皮書 （合肥卷 ） ? 試用品的新聞性大贈(zèng)送 ? 目的： ? “睡眠”問(wèn)題的高度注意與知曉度建立； ? ； ? ，并誘使其嘗試服用。 ? ，為俱樂(lè)部運(yùn)行和直效行銷做準(zhǔn)備。 ? 、直接形成購(gòu)買與銷售機(jī)會(huì)創(chuàng)造條件。 ? 執(zhí)行方法 ? （ 市 ） 醫(yī)學(xué)會(huì) 、 報(bào)社名義發(fā)布 ? “ 健康 ” 或 “ 熱點(diǎn)新聞 ” 類版面專題形式 ? 。 ? ? ５贈(zèng)送分三次進(jìn)行 ， 第一次４天 ， 各間隔一周后進(jìn)行第二 、 三次贈(zèng)送 。 ? “晚安”健康睡眠白皮書內(nèi)容慨況： ? —— 生命健康的隱患（代前言） ? ? ? ? ? ? （以學(xué)會(huì)、報(bào)社答謝受眾的名義才具有新聞性與信任度） ? 費(fèi)用支出： ? 不以廣告費(fèi)形式，費(fèi)用預(yù)計(jì) 15000元左右（舉例合肥） ? 可行性： ? 、 科普新聞性質(zhì) （ 從內(nèi)容到贈(zèng)送活動(dòng) ） 媒介亦具有新聞品位 、 內(nèi)容獨(dú)特 、 有公益色彩 。 ? （ 或相關(guān)政府組織 ） ? 備選方案： ? 如 “ 白皮書 ” 的形式不可運(yùn)作 ， 同樣內(nèi)容可以用軟文硬作方式 ， 變化在于完全以企業(yè)名義進(jìn)行大派送 （ 文章風(fēng)格基本不變 ） 。 缺陷在于有廣告感覺 ， 沖擊力 、 可信度不夠 。 試用品 贈(zèng)送 ? 采用白皮書的新聞閱讀和剪報(bào)填名錄的方式領(lǐng)取試用裝，能最大程度界定了領(lǐng)用者的需求度，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)人群，現(xiàn)場(chǎng)的宣傳效應(yīng)更能建立產(chǎn)品認(rèn)知與認(rèn)同。 ? 注意： 贈(zèng)送地點(diǎn)的選擇； 現(xiàn)場(chǎng)氛圍布置； 現(xiàn)場(chǎng)組織； 基本會(huì)員的建立。 ? 分三次贈(zèng)送，第一次延續(xù) 4－ 5天，間隔一周后作第二次贈(zèng)送，再隔一周后，第三次。（廣告和新聞配合） SP 促銷策略與計(jì)劃 對(duì)零售商和直接消費(fèi)者的促銷 對(duì)零售商的促銷 加強(qiáng)合作、鼓勵(lì)推薦 ? 設(shè)立零售點(diǎn)開箱獎(jiǎng) ? 營(yíng)業(yè)員聯(lián)誼（與俱樂(lè)部活動(dòng)結(jié)合） ? 常規(guī)終端拜訪教育、專家義診。 對(duì)消費(fèi)者的促銷 ? 目的在于：提高商品的接觸機(jī)會(huì)、頻次以及購(gòu)買欲望，大大提高指名購(gòu)買率與沖動(dòng)消費(fèi)。 “晚安”系列 SP活動(dòng) ? 第一個(gè)月 ：購(gòu)一盒送晚安神奇杯，購(gòu)兩盒送晚安高級(jí)袖珍收音 機(jī)（實(shí)施時(shí)間：贈(zèng)送活動(dòng)后一周，延續(xù) 15天）。 ? 第二個(gè)月 ：購(gòu)一盒送進(jìn)口遮光眼罩或磁性睡眠枕，購(gòu)兩盒送晚安 珍藏碟片 CD。（實(shí)施時(shí)間：第二次贈(zèng)送活動(dòng)后一周，延續(xù) 15天）。 ? 第三個(gè)月 ：購(gòu)一盒禮盒裝送精美音樂(lè)賀卡（可送三張轉(zhuǎn)送親友）， 購(gòu)兩盒送晚安新年駿馬立體造型陶瓷或金屬吉祥物 （具體待定） （實(shí)施時(shí)間：第三次贈(zèng)送活動(dòng)后一周，延續(xù) 30天） （與禮品裝上市銜接，屆時(shí)將提供獨(dú)立的禮品包裝策略與推廣案。 Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 謝 謝 :43:2202:4302::43 02:4302:43::43:22 2023年 3月 4日星期六 2時(shí) 43分 22秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:43:2202:43:2202:433/4/2023 2:43:22 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :43:2202:43Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 02:43:2202:43:2202:43Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :43:2202:43:22March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 4日星期六 上午 2時(shí) 43分 22秒 02:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 2時(shí) 43分 :43March 4, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 4日星期六 2時(shí) 43分 22秒 02:43:224 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 2時(shí) 43分 22秒 上午 2時(shí) 43分 02:43: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02:43:2202:43:2202:433/4/2023 2:43:22 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :43:2202:43Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 02:43:2202:43:2202:43Saturday, March 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :43:2202:43:22March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 4日星期六 上午 2時(shí) 43分 22秒 02:43: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 2時(shí) 43分 :43March 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 4日星期六 2時(shí) 43分 22秒 02:43:224 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 2時(shí) 43分 22秒 上午 2時(shí) 43分 02:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 02:43:2202:43:2202:433/4/2023 2:43:22 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:2202:43Mar234Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 02:43:2202:43:2202:43Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :43:2202:43:22March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 4日星期六 上午 2時(shí) 43分 22秒 02:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 2時(shí) 43分 :43March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 4日星期六 2時(shí) 43分 22秒 02:43:224 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 2時(shí) 43分 22秒 上午 2時(shí) 43分 02:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴